Om du vill se till att annonser i Display-nätverket ger bra resultat måste du justera dina kampanjer så att de följer vissa "spelregler" som gäller för Display-nätverket. Låt oss ta en titt på specifika tips som kan vara till hjälp när du skapar och optimerar dina första kampanjer i Display-nätverket.

1. Hur definierar jag min målgrupp?

Börja med att fundera över vem din kampanj är tänkt att vända sig till. Den första kundgruppen är enkel att definiera – den omfattar alla personer som är intresserade av en produkt eller tjänst som du erbjuder. Det kan hända att du vill att dina annonser även ska rikta in sig på användare som är intresserade av andra eller kompletterande produkter.

Om du till exempel äger en blomsteraffär och erbjuder en blomsterutkörningstjänst vill du förstås rikta in dig på användare som besöker sidor om blommor, florister, blombuketter osv. Men du kan också vilja rikta in dig på användare som besöker sidor om choklad och praliner – personer som vill överraska sina vänner och släktingar med choklad kanske också vill skänka blommor! Och om du tar det ytterligare ett steg – vad sägs om att rikta in dig på personer i distansförhållanden?

2. Hur väljer jag mina sökord?

Om du väljer att använda automatisk placering placerar vårt system ut dina annonser på webbplatser i Googles Display-nätverk utifrån dina sökord. En inriktad sökordslista skapad för Display-nätverket skiljer sig markant från en inriktad sökordslista skapad för söknätverket.

Användare i söknätverket vet vanligen exakt vad de är ute efter. De använder specifika sökfrågor för att hitta information om en produkt. De flesta användare i Display-nätverket, å andra sidan, besöker webbplatser som handlar om olika ämnen som de är intresserade av utan att söka efter en specifik produkt.
  • Börja med att fundera på vilka webbplatser din målgrupp besöker.
  • Sedan föreställer du dig fraser som förekommer på dessa webbplatser, t.ex. i artiklar eller beskrivningar.
  • Tilldela annonsgrupperna sökord efter enskilda ämnen.
Du kan välja mer allmänna ord i kampanjer för Display-nätverket eftersom användarna ännu inte har fattat beslut om någon specifik produkt.
Låt oss till exempel jämföra tänkbara sökordslistor som passar för en blomsterhandel med en utkörningstjänst.
3. Hur skriver jag fängslande annonstexter?

Om du förstår hur annonsering i söknätverket fungerar är vi övertygade om att du också förstår de gyllene regler som gäller för att skapa effektiva annonstexter. Användarna i Display-nätverket beter sig annorlunda jämfört med användarna i söknätverket och har andra förväntningar. Därför måste du också anpassa annonstexten efter detta.

  • Texten kan vara mer kreativ. Den bör matcha innehållet på den webbplats där den visas. Där annonser i söknätverket bör innehålla specifika erbjudanden, kan annonser i Display-nätverket vara mer ordrika och lekfulla. Målet är att locka bort användarnas uppmärksamhet från det innehåll de bläddrar igenom. Det är däremot alltid klokt att tydligt berätta för användarna i Display-nätverket vad de kan vänta sig om de klickar på annonsen. Om du till exempel är florist och riktar in dig på pralintillverkares webbplatser kan du skriva: "Om en gåva inte räcker – ge choklad OCH blommor!"
  • I motsats till annonser i söknätverket är det inte nödvändigt att ha med sökord i annonstexten, under förutsättning att annonsen bara kommer att visas på webbplatser i Display-nätverket. Oroa dig inte – detta påverkar inte annonsens kvalitetsresultat, eftersom de faktorer som används vid beräkningen av kvalitetsresultat bortser från sambandet mellan sökorden och annonstexten.
Vi hoppas att du nu har en bättre förståelse för vad som är viktigt för att skapa effektiva kampanjer i Display-nätverket. I nästa del kan du se fram emot mer information. Det kommer att handla om verktyg och funktioner som du kan använda för att skapa och utöka dina kampanjer i Display-nätverket.


Skrivet av Lucie Pokorna - Google AdWords Teamet, och Kristin Sarstedt - Inside AdWords-teamet