De flesta börjar med AdWords och det högeffektiva, vanligaste annonsformatet: textannonsen. Men AdWords har många fler annonsformat än textannonser. Beroende på målet med marknadsföringen kan det vara smart att även använda andra annonsformat. I dagens inlägg ska vi kortfattat presentera de andra viktiga annonsformaten.

Bildannonser

Med bildannonser kan du nå ut med ett färgstarkt reklambudskap. Sådana annonser, som kan vara statiska eller animerade, är ett säkert sätt att rikta kundens uppmärksamhet mot Googles innehållsnätverk. Dessutom slipper du oroa dig för överexponering av annonserna om du använder frekvenstak.

Om du inte anser dig tillräckligt duktig på att utforma bildannonser kan du läsa handledningen till hur man optimerar visningsannonser, eller försöka med AdWords visningsannonsverktyg. Det är ett enkelt verktyg med vilket du kan utforma och aktivera en anpassad, animerad bildannons på bara en liten stund. Du kan till och med lägga till din egen logotyp. Det finns över 150 mallar att välja bland. Här får du svar på alla frågor om bildannonser, bland annat storleks- och formatkrav.

Videoannonser

Videoannonser är ett suveränt sätt att förmedla ett omfattande budskap och få kontakt med potentiella kunder. Det finns två olika format att välja på:

– CTP-videoannonser kan vara från några sekunder till två minuter långa. Om du är osäker på hur en videoannons bör utformas kan du kolla handledningen till CTP-videoannonser där det finns matnyttiga tips och exempel. Om du hellre vill ladda upp din videoannons genast väljer du bara kategorin Video i visningsannonsverktyget och anpassar den mall du gillar bäst.

– Med YouTubes sponsrade videoklipp kan du locka besökare till befintligt videoinnehåll på YouTube. Som vanligt väljer du relevanta sökord i AdWords. När någon sedan söker med något av dessa sökord på YouTube kan din annons visas till höger om den sponsrade videon. Med tanke på att YouTube nu är den näst största sökmotorn i världen är detta ett utmärkt nytt sätt att nå flera kunder.

Mobilannonser

Om du har en mobilversion av din webbsida är mobiltextannonser perfekt för dig. Oavsett om dina inriktningsmålgrupper söker på Google eller surfar på webben med mobilen kan du nå dem och öka trafiken till din webbplats. I Storbritannien, Kanada och USA kan du till och med få dem att kontakta ditt företag med ett enda klick genom att använda klicka för att ringa-funktionen.

Dessutom är mobilbildannonser tillgängliga i många länder, däribland ett flertal EU-länder. De fungerar som vanliga bildannonser. Men annonsformatet är anpassat efter mobiltelefonstandarder. Här finns en översikt av storleks- och formatkraven på mobilbildannonser.

Skrivet av Tobias & Anna - Inside AdWords-teamet

Idag ska vi ta upp några avancerade funktioner som inte finns i onlinegränssnittet. Om du är van AdWords-användare och vill använda funktionerna i fråga finns det ett verktyg för dina behov: AdWords Editor.

Innan vi kastar oss över några av de populäraste funktionerna ska vi ta en titt på AdWords Editors gränssnitt. Som du kan se nedan har AdWords Editor trädnavigering till vänster och flikar för kampanjer, annonstexter, sökord etc. i mitten. Den här strukturen är ikadan som onlinegränssnittets. Det nya gränssnittet bygger faktiskt på AdWords Editor. Valda objekt redigeras i fältet längst ner. Ytterligare funktioner, exempelvis att importera/exportera CSV-filer, ersätta/lägga till text i valda objekt eller hitta sökordsdubbletter, kan väljas på menyn överst.

"Hur flyttar jag en annonsgrupp till en annan kampanj?"

Det finns många tillfällen när man vill flytta eller kopiera element ur AdWords-kontot, t.ex. för att strukturera kampanjen bättre genom att skapa separata annonsgrupper för olika produkter eller starta en ny kampanj för marknadsföring i ett annat land. Med AdWords Editor kan du kopiera eller flytta samtliga element i kontot, från sökord och annonstexter till hela kampanjer. Du kan till och med kopiera eller flytta element mellan olika konton.

"Jag vill kommentera mina ändringar."

Kommentarer är till stor hjälp som påminnelser eller som förklaringar för andra som jobbar med samma konto. Du kan kommentera på alla nivåer i kontot. Kommentarerna markeras med en nålikon vid de objekt som berörs av respektive kommentar, och de visas när man håller pekaren över nålen. Läs mer om kommentarer.

"Jag vill visa/redigera fler än 100 sökord samtidigt."

AdWords Editor är utformat för hantering av stora konton. Till skillnad från onlinegränssnittet är det bara AdWords-kontots egna gränser som avgör hur mycket du kan ändra. Du kan göra ändringar på flera sätt:

Grundläggande förändringar, som CPC-bud på sökord, gör du genom att välja elementen och ändra i alla samtidigt. För att vinna tid kan du använda kortkommandon.

Avancerade ändringar, som att redigera valda delar av annonstexter, ange bud enligt vissa kriterier eller lägga till spårningsvariabler till webbadresser. Använd de avancerade redigeringsalternativen för texter, webbadresser och bud. Läs mer i AdWords Editor Hjälp om vilka redigeringsverktyg som finns.

"Jag vill ladda upp/hämta CSV-filer med mina kampanjer"

Att skapa eller implementera CSV-filer av data från AdWords-kontot är bara ett av alternativen på import/export-menyn. Med olika funktioner, som säkerhetskopiering av kontot, får du den kontoinformation du behöver i det format du önskar. Ta reda på mer om alternativen för import och export.

Skrivit av Lissi & Anna - Inside AdWords-teamet

I ett tidigare inlägg berättade vi om Googles kostnadsfria Visningsannonsverktyg, som hjälper dig att skapa dina egna bildannonser på bara några minuter. Med bildannonser kan du på ett snabbt sätt profilera din verksamhet på relevanta webbplatser i Googles innehållsnätverk.

Nu närmar sig julen med stormsteg, och många onlineföretag och återförsäljare letar efter sätt att få ut det mesta av denna högtid. Du kan också dra nytta av detta och nå ut till fler potentiella kunder genom att skapa relevanta julrelaterade bildannonser gratis med visningsannonsverktyget i ditt AdWords-konto.

Som ni ser på bilden nedan, från Google Trender, så söker nu fler och fler användare efter ord som "julklappar".


Skapa nu dina egna bildannonser så att du får ut det mesta av din julannonsering och försäljning. För mer information om hur du skapar och visar dina annonser, besök sidan "Get started with Display Ads quick and Easy" eller läs artikeln i hjälpcentret här.

Kom igång med dina julannonser redan idag!

Skrivet av Karin - Inside AdWords-teamet

Förändringens vind har ju blåst genom AdWords under det senaste året och vi har även nyligen släppt betaversioner av de uppdaterade sökords- och placeringsverktygen. Vi har behållit verktygens huvudfunktioner men har lagt till några nya funktioner som vi hoppas gör dem ännu mer användbara för dig.

Uppdaterat sökordsverktyg (beta)

Den nya versionen av sökordsverktyget är en kombination av funktionerna i sökordsverktyget och det sökbaserade sökordsverktyget. Detta innebär att du nu får tillgång till sökordsidéer baserade på de sökord du anger, ditt webbplatsinnehåll och användarnas sökningar på en och samma plats. En annan nyhet är att du kan söka på sökord, webbplats/webbadress eller båda samtidigt istället för att göra separata sökningar. Dessutom kan du se alla matchningstyper för ett sökord på samma gång så att du lättare kan jämföra statistik för varje matchningstyp. När du har sammanställt din slutgiltiga sökordslista kan du hämta alla sökordsresultat i en tabell eller välja ut några få sökord.

Uppdaterat placeringsverktyg (beta)

Precis som med det uppdaterade sökordsverktyget kan du nu använda det uppdaterade placeringsverktyget för att söka på placeringar sorterade på sökord, webbplats/webbadress eller båda. Du kan t.ex. söka efter placeringar endast på youtube.com som dessutom är videoplaceringar. Under Avancerade alternativ kan du även filtrera placeringarna ytterligare efter land eller språk, antal visningar per dag, inkluderade annonsstorlekar (de storlekar som innehållsutgivaren erbjuder på sina placeringar) samt demografiska alternativ.

Det uppdaterade sökordsverktyget är tillgängligt via en länk i det befintliga sökordsverktyget. Du kan öppna det uppdaterade placeringsverktyget genom att gå till fliken Möjligheter och klicka på alternativet ”Fler verktyg” i verktygspanelen. Där finns det en länk till det uppdaterade placeringsverktyget.

Länkarna kommer att lanseras under de närmaste veckorna. Om du ser de här länkarna i ditt konto rekommenderar vi att du testar de nya versionerna av verktygen.

Skrivet av Alexandra & Anna - Inside AdWords-teamet

De senaste månaderna har vi pratat mycket om AdWords nya gränssnitt. Vi har lagt märke till några vanliga frågor och önskemål, t.ex.:

• "Jag har ett stort konto och det tar evigheter att växla mellan flikarna i onlinegränssnittet."
• "Jag vill visa/redigera fler än 100 sökord samtidigt."
• "Hur flyttar jag en annonsgrupp till en annan kampanj eller en kampanj till ett annat konto?"
• "Jag vill kommentera mina ändringar."

Låter det bekant? Funderar du ibland på hur du skulle kunna navigera snabbare och ändra kampanjerna mer effektivt? I så fall har vi goda nyheter: onlinegränssnittet är inte det enda sättet att komma åt kampanjerna och hantera kontot. För ovanstående åtgärder rekommenderar vi AdWords Editor.

Vad är AdWords Editor och hur fungerar det?

AdWords Editor är ett kostnadsfritt program för Windows och Mac som du kan installera på datorn. I början av varje session hämtar du ditt konto eller de kampanjer du vill arbeta med. Sedan gör du alla ändringar offline i AdWords Editor. Det är först när du är klar som du behöver ansluta igen för att ladda upp ändringarna till AdWords. Programmet är uppbyggt som det nya onlinegränssnittet, så allt är väldigt lätt att hitta.

Varför ska jag använda AdWords Editor?

Navigera snabbare: När du arbetar offline kan du navigera och jobba mycket fortare med Editor än i onlinegränssnittet, eftersom du slipper vänta när du navigerar mellan olika nivåer och element i kontot.

Hantera stora konton effektivt: Om du har många kampanjer och omfattande sökordslistor – t.ex. för att du marknadsför ett stort produktsortiment eller driver en annonsbyrå – är AdWords Editor rätt verktyg för dig. Det ger fler möjligheter att hantera kontot och ändra i en större grupp element samtidigt genom gruppredigering.

Sköta komplexa hanteringsuppgifter: Editor har fler komplexa hanteringsalternativ än onlinegränssnittet, exempelvis avancerad sökning/ersättning, sökning efter sökordsdubbletter och sökordssortering.

Vilka är de viktigaste funktionerna i AdWords Editor?

• Jobba offline på Mac eller PC.
• Lagra och navigera i mer än ett konto.
• Gör omfattande förändringar snabbt.
• Gör avancerade sökningar och redigeringar.
• Kommentera ändringar du gör.
• Sortera och visa resultatstatistik.
• Kopiera eller flytta objekt mellan kampanjer, annonsgrupper och konton.
• Exportera en översiktbild av kontot för arkivering eller delning.
• Importera ett arkiv eller dela en fil och se ändringsförslagen.

Nästa vecka följer vi upp med ett inlägg där vi tar upp de viktigaste funktionerna i detalj.

Var kan jag få veta mer?

Handboken för AdWords Editor
Läs mer om funktionerna i AdWords Editor
Skriv ut sidan AdWords Editor Lathund för Windows och för Mac.

Skrivet av Anna - Inside AdWords-teamet

På vår svenska YouTube-kanal hittar du flera korta och instruktiva filmer som på ett enkelt sätt hjälper dig att hantera och navigera i ditt AdWords-konto.

Kolla på filmerna och navigera sedan direkt in i ditt konto för att lösa dina problem. I våra tre nya filmer visas...

* Hur du enkelt kontrollerar ditt utestående saldo direkt i ditt konto
* Hur du granskar och ändrar dina underkända annonser
* Var du hittar verktyget för förhandsgranskning av annonser. Med det här verktyget kan du testa dina annonser för olika platser utan att dra på dig extra visningar för annonserna.

På YouTube-kanalen kan du också söka bland våra många instruktionsfilmer & tips för kontohantering.

Skrivet av Karin - Inside AdWords-teamet

Hur påverkar min budget visningen av min annons?

Som du redan är medveten om, väljer du en egen budget när du annonserar med Google AdWords. Den budget du väljer påverkar hur din annons kommer att visas.

Vi vill illustrera detta genom ett exempel. Annonsören Paul är konstnär och bor i Amsterdam. Han har ställt in en daglig budget på 2o kronor för sin annons om konstkurser. Hans annons är däremot mycket populär och får många klick. Hans annons upphör visas tidigt på dagen när hans dagliga budget redan har uppnåtts. Paul skulle kunna öka sin dagliga budget eller optimera sina sökord. Ju mer specifika och skräddarsydda Pauls sökord är, desto lägre blir hans CPC. Detta kan betyda att hans annons skulle visas oftare och skulle få fler klick med samma dagliga budget. Paul tjänar alltså på att välja relevanta sökord.

Om du behöver få inspiration till vilka sökord du ska lägga till i sökordslistan kan du använda vårt sökordsverkytg.

Hur ska jag göra med CPC-budet?

Många annonsörer försöker ställa in sina högsta CPC-bud så lågt som möjligt och upptäcker snart att deras annons inte visas. Paul försöker exempelvis även att sälja sina målningar och annonserar om detta med AdWords. Paul har angett ett antal sökord med en CPC på 2 kronor, t.ex. "konst säljes", "landskapsmåleri" och "Amsterdam".

Paul tycker att sökordet "Amsterdam" är relevant eftersom han arbetar i Amsterdam. Men en internetanvändare som skriver ordet Amsterdam letar antagligen efter information om staden och inte Pauls ateljé. Sökordet "Amsterdam" är även mycket allmänt, där många annonsörer konkurrerar i auktionen. Därför kommer ett CPC på 2 kronor för sökordet "Amsterdam" inte att generera Pauls annons. Mer information om hur det högsta CPC-budet påverkar annonsen finns på sidan för AdWords-inställningar.

Vilka betalningsrelaterade problem kan uppstå?

Det kan hända att din annons inte visas på grund av betalningsrelaterade problem, vilket betyder att du måste kontrollera att dina betalningar utförs på rätt sätt. Detta gör du genom att navigera till sidan Faktureringsöversikt på fliken "Mitt konto".

Kontrollera om det fortfarande finns en förskottsbetald budget

Om annonsen inte visas finns det en rapport om att kampanjen är avstängd, vilket oftast innebär att det förskottsbetalda saldot är 0 kronor. I så fall behöver du göra en ytterligare betalning för att annonserna ska visas.

Annonsörer som använder sig av banköverföring måste vara medvetna om att det kan ta mellan fem och tio arbetsdagar innan det överförda beloppet finns på kontot. Kontakta oss om beloppet fortfarande inte har krediterats kontot efter två veckor.

Kontrollera kreditkortsbetalningarna

Om din annons inte visas kan det bero på att utestående saldo inte kan debiteras från ditt kreditkort. Din kreditgräns kan ha uppnåtts eller så har kreditkortet slutat gälla. Vi kan ofta inte se varför en betalning har avvisats och därför rekommenderar vi att du kontaktar din bank eller ditt kreditkortsföretag.

I de flesta fall kan du enkelt lösa problemet genom att klicka på knappen "Försök igen" på sidan "Faktureringsinställningar". Här kan du även ange nya kreditkortsuppgifter, ändra faktureringssätt eller ange ett sekundärt kreditkort.

Skrivet av Anna, Chantel och Jantien - Inside AdWords-teamet