Posted:

Mobiltelefoner har gett konsumenterna nya sätt att interagera med varumärken, och numera är ju gränsen mellan den fysiska och den digitala världen inte alltid så tydlig. Användarna tar reda på information om produkter online, och går sedan in i en butik för att köpa dem. De kan se ett varumärke på TV och läser sedan mer online. Eller så tittar de på videoklipp på mobilen när de pendlar, och blir sugna på att boka en resa via sina laptops när de kommer hem.


Oavsett hur din målgrupp interagerar med dig är det bara Google som har räckvidden och verktygen som hjälper dig att nå kunder precis när det gäller och att mäta effekten över olika enheter och kanaler.

Vi ser fram emot att berätta om flera nya innovationer på måndag morgon. Då intar vi Times Center-scenen under Advertising Week och berättar om nya sätt att bygga broar mellan TV och digitalt, online och offline, mobiler och datorer.

Bygg broar mellan TV och digitalt med Varumärkespåverkan
I flera år har vi investerat i vår produkt Varumärkespåverkan, som visar marknadsförare hur YouTube-kampanjer påverkar varumärkesstatistik som medvetenhet och köpavsikt – under hela köpprocessen.




I dag utökar vi kapaciteten i Varumärkespåverkan så att det även fungerar med TV-kampanjer. Marknadsförare kan se hur TV-annonser ökar mängden sökningar på Google och YouTube för ditt varumärke, jämfört med YouTube-kampanjer. I tidiga tester har vi sett att YouTube genererar nästan dubbelt så många sökningar som TV.



Varumärkespåverkan för TV är lätt att konfigurera. Du behöver inte ens lägga in schemat för kampanjerna. Så länge du använder Varumärkespåverkan för både en TV-kampanj och en YouTube-kampanj kan vi skapa rapporter om förändringar i sökvolymen för varumärket.




”För oss är det spännande att följa Googles arbete för bättre förståelse för effekten av video. Volkswagen vill gärna kunna mäta TV och digitala plattformar (som YouTube) på ett likvärdigt sätt, och vi ser fram emot att kunna jämföra kampanjers effektivitet över olika medier med Varumärkespåverkan på ett specifikt, trovärdigt och vetenskapligt sätt.” – Vinay Shahani, marknadschef, Volkswagen i USA



Bygg broar mellan onlineannonser och offlineförsäljning
Utöver interaktionen mellan TV, YouTube och onlinesökning finns det nu en konkret koppling mellan onlineannonser och besök i butiker offline: 30 % av de smartphoneanvändare som besöker en webbplats eller en app på sin telefon köper något i en butik inom ett dygn. 1

Därför lanserar vi nu adresstillägg och mätning av besök i butik i Googles Display-nätverk – det hjälper marknadsförare att bygga broar mellan onlineannonser och offlineförsäljning. När konsumenterna besöker sina favoritwebbplatser eller interagerar med sina favoritappar kan du nå dem med annonser som visar företagets adress, vägbeskrivningar i Google Maps och foton. Det är ett effektivt och direkt sätt att öka mängden besökare i din butik.

Home Depots visningsannonser med adresstillägg nådde konsumenter som aktivt använde sina telefoner nära varumärkets populäraste butiker, vilket gav åtta gångers avkastning på investeringen i butikerna. ”Mobila adresstillägg i Display-nätverket visade sig vara värda pengarna väldigt snabbt”, säger Umut Dincer, onlinemarknadschef på Home Depot. ”Vi kan nå hemmafixare som är nära våra butiker och få kontakt i precis rätt tid – de får informationen de söker efter när de är redo att köpa.” Läs hela berättelsen

Hur mäter då marknadsförare effekten av sina onlineannonser? Besök i butik för Display-nätverket mäter effekten av dina annonser i Display-nätverket för faktiska besök till din verksamhet, vare sig det är en butik, ett hotell, en bilhandlare eller en restaurang. Tack vare Google Maps-tekniken har vi tillgång till exakt plats för över 200 miljoner butiker globalt, och kan visa besöksrapporter med 99-procentig noggrannhet. 2 Det är bara Google som klarar precision på den här nivån och med de här volymerna. Läs mer.

Bygg broar mellan enheter

Till sist vill vi även bygga en bro mellan alla olika enheter som konsumenterna använder – telefoner, surfplattor, datorer och allt däremellan. I dag presenterar vi remarketing över flera enheter för Googles Display-nätverk och DoubleClick Bid Manager, för att hjälpa dig att nå samma användare på flera enheter, appar och webbplatser. Nu kan du leverera ett enhetligt meddelande till din målgrupp och bestämma hur ofta de ska se din annons oavsett enhet.


Som exempel antar vi att du är en återförsäljare som vill skapa en anpassad kampanj inför storhelgerna. Med remarketing över flera enheter kan du nå kunderna med en annons om att ”Storhelgerna närmar sig” på telefonen när de pendlar till jobbet på morgonen. Senare under dagen kan du följa upp med ett tidsbegränsat erbjudande på recept eller pynt när de använder surfplattan hemma.

Våra innovationer lanseras under de kommande månaderna.

Det är ett privilegium att få arbeta med produkter som hjälper varumärken att bygga broar inom mätning, räckvidd och engagemang. Det ska bli spännande att berätta mer om de här innovationerna under Advertising Week, och jag ser fram emot din feedback när vi gör den här resan tillsammans.

Delta i samtalet med #GoogleAW2016.

Publicerat av Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising



1 Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, mars 2016, n = 2 013 onlinerespondenter i USA, över 18 år. n = 567 onlinerespondenter i USA, 18–34 år (”millennials”).


2 Besök i butik beräknas med försiktiga datatrösklar med 99 % säkerhet att de rapporterade besöken är färre än eller lika många som de faktiska besöken.


Posted:
När jag började på Google för 13 år sedan arbetade jag med annonsteknik och skapade produkter som baserades på föreställningen att en onlineannons bara var effektiv om den ledde till ett klick och ett köp. Det lät enkelt på den tiden, men faktum är att det har revolutionerat hur företag interagerar med konsumenter.

I dag är vår bransch mitt uppe i en annan revolution, och det är tack vare den där lilla prylen vi alltid bär med oss: telefonen. Hela dagen, när vi vill åka någonstans, titta på eller köpa något, sträcker vi oss efter mobilen för att få hjälp – oavsett om det gäller att hitta det bästa hotellpriset eller köpa den perfekta bilen. Och miljarder gånger per dag hittar vi det vi söker på Google, YouTube, Maps och Play. På den digitala konferensen dmexco i Köln, Tyskland, presenterade jag två annonsinnovationer för sådana stunder. Det är två nyskapande funktioner som hjälper konsumenter att hitta det de är ute efter, i rätt ögonblick.

Flytta fokus från installationer och hitta dina mest värdefulla kunder
Appar utgör en stor del av det mobila och är en allt viktigare kontaktpunkt för konsumenter. Hittills har utvecklare och annonsörer fått mer än tre miljarder apphämtningar via AdWords.1 Jag träffar många av er från hela världen för att lära mig mer om hur ni interagerar med era användare på kreativa sätt – det är det bästa med mitt jobb. Något jag ofta får höra är att användare som interagerar med ett företags app är verksamhetens viktigaste användare. Det handlar inte bara om att få fler installationer, det handlar också om att erbjuda betydelsefulla åtgärder i apparna – oavsett om det är att nå en viss nivå i ett spel eller att slutföra ett köp. Vi bestämde oss för att hitta en lösning för det.

På dmexco i morse presenterade jag nästa generations universella appkampanjer, som är tillgängliga för alla annonsörer världen över. Med hjälp av universella appkampanjer i Google Sök, Play, på YouTube och miljontals webbplatser och appar i Googles Display-nätverk kan företag hitta de viktigaste kunderna, baserat på definierade affärsmål.

Trivago, en populär app för hotellsökningar, var bland de första att testa den nya versionen av universella appkampanjer. Företaget hjälper resenärer att hitta det perfekta hotellrummet, och de är väl medvetna om att det är troligare att användare som klickar på ett erbjudande faktiskt tar nästa steg: att boka en vistelse.




Exempel på användarens väg från installation till att titta på ett hotellerbjudande

Liksom trivago väljer du också vilken aktivitet i appen du vill optimera för, oavsett om det handlar om att utnyttja ett erbjudande eller nå en viss nivå i ett spel. Du kan använda tredje parts mätningslösningar eller Googles egna mätningslösningar för appar, som Firebase Analytics, för att mäta de valda aktiviteterna. När du har definierat aktiviteterna i appen i AdWords, valt analyslösning och ställt in kostnaden per installation aktiverar Google vår intelligenta algoritm. Universella appkampanjer beräknar otaliga signaler i realtid så att annonserna ständigt finjusteras och du kan nå de viktigaste användarna vid rätt pris med hjälp av Googles största tjänster. När användare börjar interagera med dina annonser får vi en förståelse för var de mest värdefulla användarna finns. Vi kan till exempel lära oss att de användare som utnyttjar flest hotellerbjudanden är de som tittar på resevloggar på YouTube. Då visar vi fler annonser från ditt företag i den typen av YouTube-kanal.

I trivagos fall bidrog universella appkampanjer till att de kunde hitta användare som med större sannolikhet skulle klicka på hotellerbjudanden i appen för att boka ett rum. Som en följd av det fick reseföretaget nya kunder som var 20 % värdefullare för verksamheten på både Android och iOS.

Det här är en stor förändring av hur Google kan bidra till en utökad appverksamhet. Vi lyssnar på er och fokuserar inte längre bara på själva installationen. Målet med universella appkampanjer är att bidra med användarengagemang och värde till de appar som ni utvecklat.

Omvandla överväganden till åtgärder med TrueView for action
Den mobila revolutionen har inte bara ändrat hur vi söker eller interagerar med appar, den har också ändrat hur vi interagerar med nästan alla medietyper. Det är som allra tydligast när det gäller hur vi tittar på videoklipp. Det ser vi varje dag på YouTube.

I en ny studie uppger 47 % av de amerikanska användarna i åldern 18 till 54 att de tar hjälp av YouTube när de ska fatta ett köpbeslut – det är uppskattningsvis 70 miljoner personer som använder YouTube varje månad i det syftet.2 De här avgörande ögonblicken är möjligheter för företag att interagera med konsumenter när det verkligen gäller, så vi ville göra det enklare för konsumenter att gå från övervägande till köp.

Under de senaste åren har vi utvecklat vårt TrueView-format för hur videoannonser tillför värde för resultatinriktade marknadsförare. TrueView för appkampanjer och TrueView för shopping gör det oerhört enkelt för företag att öka antalet hämtningar och köp direkt från YouTube. Men hur fungerar det med andra typer av konverteringar, som att begära en offert, boka ett hotellrum, registrera sig för nyhetsbrev eller boka en provkörning?

I dag är jag mycket stolt över att kunna presentera TrueView for action: ett nytt format som uppmanar användare att vidta en onlineåtgärd som är viktig för ditt företag.




Exempel på TrueView for action

Med TrueView for action blir videoannonser mer åtgärdsvänliga genom att de visar anpassade uppmaningar under och efter videoannonsen. Uppmaningen till åtgärd kan anpassas efter specifika användningsområden, som ”Begär offert”, ”Boka nu” eller ”Registrera dig”. Eftersom det här är ett enkelt tillägg i videon har du, utöver fördelarna med att visa videon för en engagerad målgrupp, också chans att förbättra resultatet. Det här är särskilt fördelaktigt för företag som erbjuder produkter eller tjänster med hög övervägandegrad, som finansiella tjänster, bilförsäljning eller reseförsäljning. TrueView for action kan hjälpa dig att få kunderna att närma sig ett köp genom att uppmuntra åtgärder som att boka in ett möte eller be om mer information. Vi ser fram emot att börja testa det här nya formatet med annonsörer under resten av året.

Eftersom konsumenter lever i en värld där det mobila står i fokus, är det allt viktigare för företag att skapa helt nya mobila upplevelser. Vi vet att det inte alltid är så lätt, men Google står till er tjänst. Det har varit så inspirerande att få se att så många av er ger era kunder enastående upplevelser, och jag anser att dmexco förkroppsligar den här gemensamma ambitionen och det innovativa tankesättet när det gäller mötet mellan varumärken och konsumenter. Jag ser fram emot att träffa fler av er och fortsätta tillsammans på den här resan.

Upplagt av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce



1 Googles interna data, global
2 Google/Ipsos Connect, YouTube Sports Viewers Survey, USA, mars 2016 (urval=1 500, 18–54 år)

Posted:
Om du arbetar med mindre kunder med begränsad erfarenhet inom teknik, har du säkert upplevt motstånd när du diskuterar möjligheten att implementera en mobiloptimerad hemsida, eller en mer långsiktig mobilstrategi.

Genom vårt fokus på små och medelstora företag och agenturer i Norden, har vi haft nöjet att arbeta med några av de mer speciella demografierna när det kommer till “mobile readiness” i Europa.

Även om vi har sett förbättringar de senaste två kvartalen, kvarstår Norden - lite oförklarligt - avsevärt mindre optimerat för den mobila världen jämfört med liknande marknader i Europa. Problemet är att detta endast gäller optimeringen av hemsidor, och inte utsträckningen som vi använder mobiltelefoner!

Vi har hört alla möjliga ursäkter för varför kunders hemsidor inte är mobiloptimerade de senaste månaderna. Allt från “mina kunder använder inte mobila enheter”, “de är i fel åldersgrupp”, “min produkt är inte ägnad till mobil”, till “den mobila kundresan leder inte till konverteringar.”

Även om vi med glädje diskuterar den sista kommentaren (det kommer ett helt eget blogginlägg till detta), är de första två väldigt enkla att ta itu med - för de är helt enkelt inte sanna.

Vi hade kunnat lyfta fram en massa statisk för att stärka detta; men den känner vi allt för väl till - och för att vara ärliga uppskattar vi inte artiklar med fler fotnoter än innehåll. Tiden då mobila användare hade en specifik ålder eller ett socio-ekonomiskt förhållanden, eller andra demografiska omständigheter, är sedan länge borta.

ALLA använder vi mobiler! Vi spenderar mer tid på mobila enheter, gör fler saker än förr och det bara ökar och ökar för varje vecka.

Ett enkelt sätt att se detta är genom “Sökordsplaneraren” i ert (eller era kunders) AdWordskonto. Detta verktyg gör det enkelt att visa aktuell statistik över vart folk gör sina sökningar och ni då påvisa vikten av att vara synlig på mobila enheter.



Så, vi har konstaterat att en mobilvänlig sida, kanske till och med optimerad, är A och O. Men kan en florist, teförsäljare, taxichaufför eller doktor också vara specialist på mobildesign?
Svaret är oftast nej! De är experter inom sina fält och förlitar sig på andra personer för att synas online. Det är därför viktigt att bidra med verktyg och råd, vilka de kan ha nytta av i sina diskussioner med webbleverantörer och webbdesigners.

Ett av de mest effektiva och kraftfulla verktyg som ni kan visa era kunder är vårt mobilvänlighetstest som finns online. Detta test ger konkreta exempel på hur man kan förbättra en hemsida. Verktyget ger direkt svar på hur bra jobb deras webbyrå gjort - prova själva här.

För kunder med lite mer teknisk bakgrund tipsar vi gärna om Think With Google artikeln. Oavsett vilken sida man visar, brukar röda siffror och varningsmeddelande ha en stark effekt på människor.

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords.

Posted:
En värld full av skärmar

Såvida du inte befunnit dig under en sten det senaste året (eller 3), är du säkert medveten om den ökade tillväxten och vikten för mobila enheter inom onlinemarknadsföring (såsom inom det mesta vi gör idag).

2015 var året då mobila sökningar online gick om de via datorer & laptops och många företag känner av denna förändring.

“Varför är detta år så speciellt?” är frågan vi får nästan dagligen från våra annonsörer när vi går igenom och analyserar deras data. Det slående i alla dessa case är att deras resultat påverkats och kännt av förflyttningen från just datorer & laptops över till klick från annonser på mobila enheter.

I ett specifikt case, ökade sökvolymerna på mobila enheter jämfört med datorer/laptops från 20% till över 80% inom tidsramen av ett år.

Ett case är ingen sanning säger ni, men vi har över alla vertikaler observerat en ökning på mellan 10-15% för mobila sökningar (se exempel nedan):



Dessutom sker över 90% av alla online-konverteringar först efter att besökaren använt mer än en enhet. Och ännu mer intressant är att vi ser att användare reagerar negativt på hemsidor som inte är mobiloptimerade.

Från användarens perspektiv är våra mobiltelefoner en del av vår privata sfär; så här är det extra viktigt att våra behov uppfylls. Till exempel säger 50% av användare att de är mindre benägna att använda ett företag som de redan gillar, om deras hemsida inte är optimerad för mobila enheter.

Men trots all denna information, eller kanske på grund av den, kan det vara svårt att finna den rätta vägen mot “mobile readiness”.

Under den kommande veckan kommer jag därför ta upp några av de vanligaste ämnerna kring mobiloptimering, och komma med användbara tips.

Under tiden rekommenderar vi vår mobila videoserie.


Nästa mobiluppdatering : mSites, grunderna!

Skrivet av Veronika Hinterdorfer-McInerney, Marketing Consultant, Mobile Lead DACH, Google
Översatt av Marcus och Sak, Google AdWords

Posted:

Sex av tio internetanvändare i USA börjar shoppa på en enhet men fortsätter eller köper på en annan enhet.1 För över tre år sedan lanserade vi konverteringar över flera enheter, eftersom vi ville hjälpa annonsörer att mäta hur kunder går från en enhet till att konvertera på en annan enhet. Nu använder vi samma teknik för att presentera tre nya rapporter i avsnittet Attribution i AdWords. De nya rapporterna ger djupare insikter i enhetsanvändningen längs hela sökkonverteringsvägen.


  • Enheter – se hur mycket aktivitet över olika enheter som sker i ditt AdWords-konto.
  • Assisterande enheter – använd information om hur ofta olika enheter ledde till assisterade konverteringar på andra enheter som underlag när du fattar beslut om budjusteringar.
  • Enhetsvägar – titta på de vanligaste konverteringsvägarna för de kunder som använder två eller flera enheter.
Cross-Device Attribution Reports Screenshot

Annonsörer inom många branscher i olika delar av världen har redan sett effekten av aktivitet över flera enheter för senaste klick
konverteringar.  Här nedan ser vi nya jämförelser för sök som visar påverkan av aktivitet över flera enheter genom hela konverteringskedjan.
Cross-Device Attribution Benchmarks: US, Japan, Germany and Great Britain
Källa: Google AdWords Intern Data 2016

Det finns två huvudsakliga, konkreta sätt att använda sig av de här nya enhetsinsikterna:
  • Välj andra attributionsmodeller än senaste klick. Du kan välja en av sex olika attributionsmodeller för varje konverteringstyp: senaste klick, första klick, linjär, tidsskillnad, platsbaserad eller datadriven. De här attributionsmodellerna tillämpas på dina sökannonser och tar hänsyn till beteende över flera enheter. När du väljer en ny modell tilldelas attributionen över hela konverteringsvägen och din konverteringsstatistik förändras. Titta på vår senaste guide till bästa metoder för mer information.
  • Uppdatera dina enhetsbudsjusteringar. Den nya rapporten Assisterande enheter visar hur många konverteringar som uppstår från indirekta klick och visningar på olika enheter. Förhållandet för mobil assistering visar hur många konverteringar som inleddes på mobila enheter jämfört med antalet slutliga konverteringar på mobila enheter. Om förhållandet för mobil assistering i en kampanj till exempel är 3,72, innebär det att för varje konvertering på en mobil enhet bidrog mobila enheter till 3,72 konverteringar på andra enheter. Ta med den här informationen i beräkningen när du uppdaterar dina mobila budsjusteringar.


Vi hoppas att dessa nya rapporter och benchmarkverktyg kan hjälpa dig att mäta de viktiga ögonblicken, oavsett enhet. 

Skrivet av Joan Arensman, produktchef
Postat av Anna Ekelund, Google Adwords


1 Google/Ipsos Connect, mars 2016, GPS Omnibus, n=2 013 onlinerespondenter i USA, över 18 år

Posted:
Effektiv budhantering är en grundläggande del i all lyckad digital marknadsföring. I dag är vi glada att kunna presentera Smart Bidding, det nya namnet på konverteringsbaserad automatisk budgivning i AdWords och DoubleClick Search som reflekterar den kraftfulla maskininlärning som används.


Smartare budgivning för bättre resultat
Smart Bidding bygger vidare på Googles djupgående erfarenhet av att använda maskininlärning för att driva en rad olika produkter, däribland Google Assistent, automatiskt skapande av album i Google Foto och AlphaGo, det första datorprogrammet som någonsin slagit en professionell spelare i spelet Go. Smart Bidding kan ta hänsyn till flera miljoner olika signaler för att fastställa det optimala budet och finjusterar kontinuerligt modellerna utifrån ditt konverteringsresultat på olika budgivningsnivåer, så att du kan få ut ännu mer av din marknadsföringsbudget.


Även när det stöter på områden med en lägre konverteringsvolym kan Smart Biddings inlärningskapacitet snabbt maximera noggrannheten i dina budgivningsmodeller, så att du kan optimera den långa svansen på ett bättre sätt. Det utvärderar mönster i kampanjstrukturen, på målsidor, i annonstext, produktinformation, sökordsfraser och mycket mer, så att mer relevanta likheter mellan budgivningsobjekt identifieras och därmed kan kunskap mellan de olika budgivningsobjekten utbytas.


Utöver maskininlärningskapaciteten är Smart Bidding uppbyggt på tre pelare som har inspirerats av feedback från er annonsörer om vad som är viktigt i en budgivningslösning:
  • Exakt budoptimering skräddarsydd efter användarkontexten.
  • Flexibla resultatkontroller som tar hänsyn till dina unika verksamhetsmål.
  • Transparent rapportering som ger en tydlig inblick i hur dina bud presterar. 

Det kommer snart fler innovationer inom dessa områden i AdWords. Du hittar en komplett översikt över AdWords Smart Bidding här.


Nya budsignaler som ger dig en mer utförlig bild av användarkontexten
AdWords Smart Bidding skräddarsyr bud för varje auktion i Googles olika tjänster, vilket vi kallar budgivning vid auktionen. På så sätt kan du registrera en rad olika signaler som utgör användarkontexten i en viss auktion, däribland signaler som enhet och plats, som är tillgängliga som manuella budjusteringar, och ytterligare signaler och signalkombinationer som är unika för AdWords, som webbläsare och språk. Vi utforskar hela tiden nya signaler som kan förutspå resultat att lägga till i våra budmodeller. Dessa omfattar några nyheter, som platsinnebörd och liknande produktattribut, och även annat, såsom säsongsvariation och priskonkurrens, som kommer snart. Läs mer.


Ange resultatmål för enheter med budgivning med mål-CPA 
Enheter är en viktig dimension i kampanjoptimering och med nya mål-CPA med resultatmål för enheter kan du ange separata CPA-mål för varje enhet. Om du till exempel annonserar inom telekom och får bättre potentiella kunder från mobila enheter på grund av högre konverteringsfrekvens för samtal och besök i butik kan du nu ange ett högre mål-CPA för mobila enheter jämfört med andra enheter för denna offlinedata. Alla annonsörer får tillgång till detta i sök- och visningskampanjer under de kommande veckorna.


Budgivningsstatusar och varningar i fokus
Transparent rapportering är tillgängligt med AdWords Smart Bidding och visar exakt hur dina budstrategier presterar och varnar direkt för problem som kräver din uppmärksamhet. Detta omfattar nya budspecifika varningar, som är tillgängliga nu, och ingående resultatrapporter för budstrategier på kampanjnivå, som lanseras just nu. Under de kommande veckorna integrerar vi även budgivningsstatusar centralt i statuskolumnerna för dina primära kampanjer och annonsgrupper. Läs mer om dessa nya rapporteringsfunktioner.


Annonsörer som AliExpress, SurveyMonkey och Capterra använder redan AdWords Smart Bidding för att generera bättre resultat.


AliExpress logo
AliExpress är ett dotterbolag till Alibaba-koncernen och ett globalt e-handelsföretag. De har använt kampanjutkast och experiment för att testa mål-CPA i jämförelse med sin befintliga budgivningslösning. ”Vi ville få tillgång till mer varierande signaler för vår budgivning, så att vi kunde göra den mer dynamisk och bidra till att öka onlineförsäljningen på flera marknader”, säger Jessy Sheng, marknadsföringsansvarig. Efter bara en månad med mål-CPA kunde de se en konverteringsökning på 93 % och en CPA-minskning på 46 %. ”Med utkast och experiment kan vi enkelt testa nya budstrategier snabbare än någonsin, vilket är viktigt i vår snabbrörliga verksamhet. Smart Bidding med mål-CPA gav fantastiska resultat som vi kunde agera på och vi ser fram emot att utöka det till fler kampanjer.”


Survey Monkey logo
SurveyMonkey är branschledande inom webbaserade enkäter. Med stark konkurrens om sökorden är ledande budhantering en prioritet för SurveyMonkey, så att de kan maximera resultatet av sin marknadsföringsbudget. ”Vi testar gärna alla funktioner som ger oss mer konverteringar och hjälper oss att nå vårt CPA-mål”, säger Brittany Bingham, ansvarig för onlinemarknadsföring. ”Efter att ha testat AdWords Smart Bidding i bara tre veckor kunde vi se en konverteringsökning på 44 %, vilket är fantastiskt. Vi ser fram emot att utöka Smart Bidding med mål-CPA till fler kampanjer.”


Capterra logo
Capterra erbjuder ett smart sätt för företag att hitta rätt programvara genom att ge köparna omfattande användarrecensioner, produktbetyg och detaljerad informationsgrafik. Med en stor, komplicerad kampanjstruktur som sträcker sig över mer än en miljon sökord, 400 programvarukategorier och inriktning på mer än 30 länder ville dess annonseringsteam gå ifrån manuell budgivning så att de kunde fokusera på andra tillväxtmöjligheter. Zachary Rippstein, marknadsföringschef på Capterra, säger: ”Vi har blivit mycket effektivare med AdWords Smart Bidding. Men vi har även kunnat se en stor förbättring av resultatet och vinsttillväxten, vilket är ännu viktigare. Med hjälp av mål-CPA kunde vi uppnå en vinst under testperioden som var 121 % högre jämfört med kontrollperioden.”


Om du vill veta mer om AdWords Smart Bidding kan du gå till Hjälpcentret och läsa våra bästa metoder för att maximera din framgång med hjälp av automatisk budgivning. Om du är en DoubleClick-annonsör eller vill hantera bud och kampanjer över flera sökmotorer kan du läsa mer om DoubleClick Search Smart Bidding.


Skrivet av Anthony Chavez, Product Management Director, Search Ads, Google
Postat av Anna Ekelund, Google Adwords

Posted:
Tänk på den senaste YouTube-videon du tittade på. Hur hittade du den? Var det en vän som skickade den till dig? Klickade du på en länk i en blogg eller på ett socialt nätverk? Eller gjorde du som miljontals andra YouTube-användare varje dag och gick direkt till YouTube och letade efter något att titta på?

TrueView Discovery-annonser (tidigare TrueView InDisplay) är ett sätt att fånga uppmärksamheten hos användare som letar efter en video att titta på. Formatet är särskilt utformat för att hjälpa användarna att upptäcka innehåll från ditt varumärke. Nu ändrar vi inte bara namn på den här annonstypen – vi gör även TrueView Discovery-annonser till ett superformat med fler relevanta annonser på sökresultatsidor och full utrymmestäckning i hela YouTube-appen. Det innebär att TrueView Discovery-annonser kan visas i sökresultat på mobilen för första gången någonsin. Dessutom har vi gjort ändringar i relevansen för sökannonser, vilket har lett till en sammantagen CTR-ökning på 11 % i våra experiment.




TrueView Discovery-annonser är ett effektivt format eftersom de ger stort engagemang – när användarna klickar på videon är det en stark signal om att de är intresserade av ditt varumärke. Det är därför som användarna i genomsnitt tittar på ytterligare en video från ditt varumärke inom ett dygn efter att de har sett din TrueView Discovery-annons.[1] Formatet är utformat för att få målgruppen att vilja se ditt innehåll samt att leda dem till det när de letar efter något bra att titta på.

Eftersom TrueView Discovery-annonser når din målgrupp när de är aktivt intresserade ser vi att annonserna i genomsnitt driver över 5 gånger fler klick på annonsörernas uppmaningar jämfört med TrueView InStream. De här annonserna är även ett bra sätt att marknadsföra längre innehåll.

Annonsörer som Benefit Cosmetics använder TrueView Discovery-annonser för att förstärka sitt varumärkesinnehåll. De körde nyligen en kampanj där de använde formatet för att nå tittare som sökte efter och bläddrade bland de senaste trenderna inom ögonbryn. ”Vi ville synas på ett sätt som kändes naturligt och verkligen förstärkte vårt varumärke och dess identitet, men samtidigt ge kunden något de hade nytta av när de letade efter oss”, sa Nicole Frusci, Benefits chef för varumärke och digital marknadsföring. Genom att visa relevant innehåll i sökresultaten på YouTube och på visningssidorna för liknande videor kunde Benefit öka antalet prenumeranter på sin kanal med 20 % och fick ytterligare 663 000 förvärvade visningar utöver sina 1,2 miljoner betalda visningar.

Men varför läsa allt om varför TrueView Discovery-annonser är så fantastiska när du kan titta på en video istället? Josh kan berätta allt:



Dessa ändringar lanseras under de kommande veckorna. Håll utkik i AdWords eller DoubleClick Bid Manager och börja engagera din värdefullaste målgrupp under viktiga ögonblick när de upptäcker nya saker på YouTube. Publicerat av Nicky Rettke, grupproduktchef för YouTube-annonser
Postat av Anna Ekelund, Google AdWords


[1] Googles interna data globalt. Analysen baseras på kanaler med minst 10 000 organiska och annonsdrivna visningar.