Posted:
Vi går inte längre mot det mobila. Vi är redan där.

Varje år utförs biljontals sökningar på Google och mer än hälften av dem kommer från mobila enheter. Om vi tittar på de miljontals webbplatser som använder Google Analytics i dag kan vi se att mer än hälften av all webbtrafik kommer från smartphones och surfplattor.

När vi frågade användare om de kunde beskriva vilken roll smartphonen har i deras liv använde de uttryck som ”förlängning av handen”, ”betjänt” och ”livlina”. De vänder sig till sin ständiga följeslagare under dagen när de ställs inför situationer som Jag vill veta, Jag vill åka till, Jag vill göra och Jag vill köpa.

För att göra det enklare för marknadsförare att lyckas i vår mobila värld har vi gett AdWords en ny design – inifrån och ut – och gått igenom allt från annonsmaterial och budgivning till arbetsflöde och mätning. Vi gör det också lättare för marknadsförare att sammanlänka den digitala och fysiska världen.

Eftersom platsrelaterade mobilsökningar ökar 50 % snabbare än andra typer av mobilsökningar är det uppenbart att konsumenter rör sig obehindrat mellan online- och offlinevärlden. Därför är det viktigt att hjälpa marknadsförare att också börja tänka i de banorna.

Det var oerhört spännande att presentera de nya innovationerna för annonsörer i morse på Google Performance Summit. Nedan finns de viktigaste punkterna från dagens presentation. Du kan titta på en repris av hela programmet här.

Ett omarbetat AdWords för en mobil värld
De senaste åren har vi upptäckt att det är två vitt skilda saker att ta hänsyn till mobila enheter när annonser utformas och att utforma något särskilt för mobila enheter. Det är också därför vi ser på AdWords med helt nya ögon.

Hur ser textannonser ut i en värld där det mobila står i fokus? Mobilanvändningen har revolutionerat annonsutrymmet. Tidigare i år tog vi bort annonserna som visades till höger på datorskärmen för att förbättra sökupplevelsen och göra den mer enhetlig över olika enheter. Då kunde vi också introducera de största förändringarna av våra textannonser sedan AdWords lanserades för 15 år sedan.

De nya utökade textannonserna i Adwords är optimerade för de vanligaste smartphoneskärmarna. De har ett större annonsutrymme så att du kan visa mer information om dina produkter och tjänster innan användaren klickar på annonsen. Det här är de största förändringarna:



Tack vare de här uppgraderingarna fungerar annonserna bättre på olika skärmar, särskilt för konsumenter som använder mobila enheter och som vill veta exakt vad som erbjuds innan de besöker webbplatsen.

Baserat på tidigare tester har annonsörer rapporterat en ökning i klickfrekvens på upp till 20% jämfört med tidigare textannonser. Vi uppmanar er att starta planeringen för denna uppdatering innan vi släpper den senare i år.

Hur ser visningsannonser ut i en mobil värld? Från hemsidor till appar till video, mobilerna har öppnat upp ett universum av nya möjligheter att nå era kunder. Responsiva visningsannonser anpassas efter olika typer av innehåll, former och storlekar på mer än två miljoner utgivarwebbplatser och -appar i Googles Display-nätverk (GDN). De öppnar också upp nya integrerade annonsutrymmen så att du kan engagera konsumenter med annonser som matchar utseendet och känslan i det innehåll de tittar på. Enda ni behöver göra är att ge oss en rubrik en beskrivning, en bild och en URL - och Google kommer automatiskt att designa dessa vackra responsiva annonser: 
              "Responsiva annonser för display anpassar sig för att matcha, oavsett app eller sida på GDN"


Vi utökar också räckvidden för remarketingkampanjer i GDN genom att du får åtkomst till cross-exchange-annonsutrymmet, vilket inkluderar mer hemsidor och appar runt om i världen. Med det här utrymmer ökade Europeiska flygbolaget SAS sina konverteringar med 20% till en liknande CPA för sina remarketingkampanjer. Läs mer här. 

Hur ser budgivningen ut i en mobil värld? Marknadsförare behöver större kontroll och flexibilitet för att kunna optimera bud på specifika enheter. Under de kommande månaderna kan du ange olika budjusteringar för olika enhetstyper – mobila enheter, stationära datorer och surfplattor. Det betyder att du kan förankra ditt basbud för ett visst sökord på den enhet som är viktigast för ditt företag. Sedan kan du ange budjusteringar för de andra enheterna. Du får också ett större spelrum när det gäller att justera bud med upp till hela 900 %. Nu när du har större kontroll kan du optimera med större precision och samtidigt hålla det enkelt med en enda kampanj som når konsumenter med olika enheter.

Det mobila sker lokalt och hjälper marknadsförare att sammanlänka den digitala och fysiska världen
Nästan en tredjedel av alla mobilsökningar har med plats att göra. Användarnas online- och offlinevärld kolliderar – du kanske kollar upp restaurangtips för en fredagkväll eller letar efter en butik som säljer gummistövlar i din storlek.

För att hjälpa annonsörer att nå ut till konsumenter som söker efter adresser till fysiska butiker introducerar vi lokala sökannonser på Google.com och Google Maps. Annonsörer som använder adresstillägg kan lyfta fram företagsadressen för konsumenter som till exempel söker efter ”skoaffär” eller ”bilreparation nära mig”. Läs mer här.

Vi satsar också på mer varumärkesinriktat, anpassat innehåll för företag på Google Maps – för att hjälpa dig att öka antalet besök i butik. Vi testar olika annonsformat i Maps som gör det enklare för användare att hitta företag när de är i närheten av dem. Maps-användare kan till exempel börja se sponsrade nålar för närbelägna kaféer, bensinstationer eller lunchrestauranger längs vägen. Lokala företagssidor får också ett helt nytt utseende och vi lägger till nya funktioner, som specialerbjudanden och möjlighet att bläddra i produktsortimentet, för att uppmuntra konsumenter att utforska din butik innan de ens är framme vid den. 


annonserad pin och företagssida


Hur mäter du resultatet när onlineannonserna får fler att besöka dina butiker?

AdWords är den världsledande lösningen för mätning av online-till-offline-annonser. Faktum är att sedan AdWords introducerade besök i butik för två år sedan har annonsörer registrerat över en miljard besök i butik världen över.

Företag från en rad olika branscher världen över använder insikter från AdWords besök i butik för att mäta effekten av onlineannonser och offlineaktivitet. Nissan i Storbritannien kunde se att 6 % av mobilannonsklicken resulterade i ett besök hos en återförsäljare, vilket uppskattningsvis gav en avkastning på 25 gånger investeringen.

Att lyckas i en mobil värld
Eftersom konsumenter lever sina liv på nätet suddas gränserna mellan online och offline ut i allt större utsträckning, och det är viktigare än någonsin att skapa ett mobilanpassat företag. Även Google har alltid det mobila i åtanke och vi är mycket glada över att få dela den här resan med dig.

Om du vill se alla nyskapande annons- och analysfunktioner som presenterades i morse kan du titta på inspelningen från Google Performance Summit på engelska här. Besök också vår nya webbplats AdWords Marketing Goals där du kan lära dig hur du använder annonslösningar för att nå dina företagsmål.

Upplagt av: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Välkomna till vårt nordiska nyhetsbrev. Denna vecka återkommer vi med några användbara resurser, vilka finns tillgängliga att utnyttja för att få ut det mesta av den digitala världen. Utöver detta, har vi i det Nordiska teamet spelat in två utbildningsvideor och det är med glädje vi i detta brev delar med oss av dem.

Vi hoppas att ni gillat våra senaste uppdateringar. Under sommaren kommer vi publisera Nordiskt material en gång per månad istället för varannan vecka. Tack för att ni följer och läser vår blog. Ha en trevlig läsning!

Användarguide med tips på hur ni utvecklar er mobila app

I vårt senaste nyhetsbrev berättade vi om vår guide med tips för hur ni kan bygga en hemsida vilket engagerar era besökare. Att ha en mobiloptimerad hemsida är en viktig startposition och extremt viktigt för er synlighet, men för många av er kanske de är ännu viktigare att utveckla en app som kan komplettera er mobila hemsida med smidigare och mer intuitiva funktioner.

Med detta syfte i åtanke har vi skapat en liknande guide med tips och trix för utveckling av mobila appar. Främsta syftet är att driva engagemang och konverteringar, så att ni får fler användare och att de spenderar lång tid i appen. Detta kommer i slutändan med största sannolikhet att leda till ökade intäkter, om så direkt eller indirekt. Kolla in denna guide och gör er redo att optimera er app till max.

Google Performance Summit 2016

Några dagar efter Google I/O 2016, sänder vi live ett tal om Google AdWords och Analytics på de globala respektive bloggarna - AdWords och Analytics. Denna video är till för alla som är intresserade av att hålla sig uppdaterad om vad som händer inom digital marknadsföring Registrera dig genom detta formulär.

Nya utbildningsvideor

Vi har spelar in nya utbildningsvideor runt Kundmatchning och Remarkerting för Sökannonser. Videorna introducerar er till dessa AdWords funktioner, visar generella användningsområden och allra viktigast guidar er hur man implementerar funktionerna på era kampanjer. Kolla på videorna direkt på vår Nordiska YouTube-kanal, självklart pratar alla svenska. Ni finner videorna genom dessa länkar: Kundmatchning och Remarketing för Sökannonser.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Översatt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
En färsk undersökning visar att hälften av alla personer mellan 18 och 49 år väljer sin mobila enhet i första hand när de ska titta på video. Också i TV-soffan föredrar många att använda sin smartphone, därför att den är enkel att använda och ger större kontroll och fler valmöjligheter. I takt med att tittarvanorna ändras, fortsätter vi att utveckla nya format som är anpassade till de nya vanorna.

Därför presenterar vi i dag bumperannonser – ett nytt sexsekunders videoformat som säljs via AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannonser är perfekta när du vill öka räckvidden och frekvensen, framför allt på mobila enheter där videor med kort och komprimerad information fungerar väl.

Vi har sett att bumperannonserna med sitt kompakta format fungerar bäst i kombination med en TrueView- eller Google Preferred-kampanj. I tidiga tester resulterade bumperannonser i tydliga ökningar inom mätvärden som gällde den övre delen av tratten, som hågkomst, medvetenhet och övervägande. De kompletterade TrueView-annonsernas fördelar när det gällde mätvärden i mitten och nedre delen av tratten, som preferens och köpavsikt. Vi har också sett att bumperannonserna ger ökad räckvidd och frekvens när de kombineras med en TrueView-kampanj.

Atlantic Records var ett av de företag som testade det nya formatet i ett tidigt skede. De använde bumperannonser vid lanseringen av det engelska bandet Rudimentals andra album. Fiona Byers, Senior Marketing Manager på Atlantic Records/Warner Music Group, sa: ”TrueView och bumperannonser var en väldigt viktig del av vår senaste Rudimental-kampanj inför bandets andra album. Med kostnadseffektiva bumperannonser kunde vi verkligen visa upp den uppsjö av legendariska gäster som medverkar på den nya plattan. Varje annons innehöll kortfattad information om en av artisterna och en viss låt på albumet, medan vi kunde ge mer utförlig bakgrund om albumet och bandet i TrueView-kampanjen. Kombinationen av TrueView och bumperannonser fungerade faktiskt bättre än respektive format var för sig.”

Bumperannonser är ett snabbt och roligt format som passar bra för innehåll som är uppdelat i en serie. Audi Tyskland delade upp sin längre TrueView-annons i samband med lanseringen av suvar i Q-serien med associationsrika tyska ”q”-ord som querpass (cross kick) och quantensprung (kvantsprång). Deras tidiga anammande av formatet speglar Audi Tysklands slogan ”Vorsprung durch Technik” (försprång genom teknik).

Vi ser bumperannonserna som ett slags videoannonsernas haikudikter och är nyfikna på vad reklamskrivarna kommer att hitta på med dem. Bumperannonserna blir tillgängliga från början av maj – kontakta din Google-säljare om du vill använda dem. Och håll ögonen öppna, eftersom vi fortlöpande inför nya annonsformat som är specialanpassade för hur människor tittar på video i dag och i framtiden.

Skrivet av Zach Lupei, produktansvarig för videoannonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Välkomna till den här veckans Google Nordics nyhetsbrev! Vi ska hålla dagens inlägg kort och koncist genom att påminna er om två bra resurser som kan komma till användning när ni vill ha de senaste uppdateringarna samt perspektiv i Googles värld och digital marknadsföring

Google Partners

Google Partners är mer än ett sätt att visa för dina kunder att du har fullföljt kraven när det kommer till Googles digitala marknadslösningar. Genom att vara en Google Partner så har du även möjlighet att del av Partner nätverket där du kan möta andra aktörer, få fler resurser samt delta i olika webseminarium. Vi har en videoserie, som uppdateras varannan vecka, där vi informerar Partners om de senaste produkt uppdateringarna. Se den senaste videon här.

Think with Google

Think med Google är vår plattform där vi lägger upp alla resurser som exempelvis djupdyk i olika industri perspektiv, användbara guider samt YouTube Ads Leaderboards. Vi har en nordisk version som är specialiserad för annonsörer som inriktar sig mot den nordiska marknaden. Är du intresserad att ta del av mer globala perspektiv så kan vi rekommendera den här sidan. Ett hett tips är att om ni använder er av ecommerce, läs då gärna igenom våra 25 principer angående shopping på mobiler.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords 
Översatt av Tove, Google AdWords

Posted:
Välkomna tillbaka till den senaste versionen av Google Nordics nyhetsbrev. Denna vecka ska vi berätta lite mer om “Micro-Moments”, vilket är till för att bättre förstå kunders beteende på mobila enheter och i den mobila världen. Moment av stor vikt för vilka vi har flera olika lösningar, de viktigaste i formen av Google Sök. Google.se (Google Sök) är ett av de viktigate annonsplatserna att synas på, i rätt tid och med rätt typ av meddelande, om ni önskar driva konverteringar från blivande kunder.

Vad är “Micro-Moments”?

Vi använder terminologin Micro-moments för att beskriva snabba men ytterst relevanta kundmoment när era potentiella köpare letar efter rätt produkt eller tjänst för att tillfredsställa deras behov. Många gånger vet de inte ens själva vad de exakt letar efter och därför kan ni ha den perfekta lösningen för detta.

Viktigt att tänka på är att Micro-moments inte är knytna till någon specifik tid eller plats, utan kan istället hända var som helst. Materialet eller lösningen som kunderna letar efter är dock ofta kopplad till en specifik plats eller tid. Behovet av en ny stekpanna eller durkslag, uppstår fler gånger i köket än i sovrummet. Detta stöds väl av den data vi har gått igenom, exempelvis visade en studie från förra året genomförd i USA att mer än 39% handlar online när de befinner sig i köket.

Därför är det vitalt att er hemsida erbjuder en bra upplevelse på mobila enheter. Det finns således inga direkta bra anledningar till att inte ha en optimerad hemsida för portabla enheter i vår mobila tid.

För Micro-Moment uppmuntrar vi alla att först säkerställa att ni har optimerat er kampanjinriktning (ex. har ni alla relevanta sökord för er sökkampanj?). Nästa steg är att optimera er mobilversion av er hemsida med all de verktyg och resurser som vi erbjuder. Ett enkelt steg är att själva besöka er hemsida via en mobil och på detta sätt snabbt se vad som fungerar bra och vad som kan behöva optimeras.

Om ni fortfarande inte vet vart ni ska börja, rekommenderar vi er att titta på vår videoserie om mobil. Videorna är på svenska. Ni kan självklart också lära er mer och hitta alla resurser tidigare beskrivna på vår sida för Micro-Moments section at Think with Google, vilka dock är på engelska.

Posted:
Vinterrean är snart slut, och våren är äntligen här. Nu är det dags att vårstäda och se till att alla produkter finns med i Shopping-kampanjerna. Om du vill ha bra resultat är det viktigt att du har produkter som är godkända och klara att visas. Faktum är att 12 % av produkterna med flest klick för alla annonsörer under 2016 inte marknadsförs eftersom de inte är godkända eller inte finns i lager. Se till att alla produkter som finns i lager är klara med hjälp av ny rapportering av produktstatus och effektiv högsta CPC.

Fler insikter på fliken Produkter
Nu kan du enkelt se status för produkterna med bäst resultat i den nya kolumnen Produktstatus. Produktstatus gör det enklare att se vilka varor som inte längre genererar trafik och konverteringar eftersom de inte är godkända, har uteslutits eller inte finns i lager.

Du kanske säljer skor och vill veta varför det totala antalet konverteringar har minskat med 50 % den här månaden för varorna med bäst resultat. Med hjälp av produktstatuskolumnen kan du se om minskningen beror på ett lagerproblem. Välj Produktstatus i rullgardinslistan med kolumner och sortera tabellen fallande efter konverteringar.


Resultatdata på produktnivå

Justera budgivningen direkt för populära skor i kolumnen Effektiv högsta CPC. Där visas budet du anger för produkter i produktgrupperna. Om du klickar på det kommer du direkt till skons produktgrupp.

Lagerstatus för produktgrupper

Nu visas även nya lagerinsikter på fliken Produktgrupper. Se vilka skoprodukter som behöver uppdateras i produktdata och Shopping-kampanjer så att kampanjen ger bästa möjliga resultat. I de nya kolumnerna får du en översiktsbild av lagerstatus:
  • Inskickade produkter: Totalt antal produkter på det länkade Merchant Center-kontot.
  • Godkända produkter: Totalt antal inskickade produkter som godkänts av Google.
  • Aktiva produkter: Godkända produkter med ett bud.
  • Produkter klara att visas: Aktiva produkter som finns i lager.
  • % godkända: Andel godkända av totalt antal inskickade produkter.
  • % aktiva: Andel godkända produkter med ett bud.
  • % klara att visas: Andel av totalt antal produkter som är kvalificerade för auktion.


Nya kolumner med produktstatus för produktgrupper

Du kan exempelvis använda översiktsbilderna om du ser att antalet konverteringar minskat i produktgruppen löparskor. Om % godkända bara är 60 % för löparskor kan minskningen bero på produkter som inte är godkända.

Stabil resultatanalys

Från och med idag finns också Shopping-attribut som varumärke och produkttyp i rapportredigeraren i AdWords. När du har gått igenom status för produkterna kan du analysera resultatet genom att skapa tabeller och diagram. Där kan du identifiera trender, jämföra försäljning för olika varumärken och enheter och optimera utifrån dina mål.

Att era produkter visas är avgörande för att hjälpa kunderna att hitta exakt det de är ute efter. Du hittar mer information och tips om hur du använder den nya rapporteringen av produktstatus och effektiv högsta CPC i AdWords hjälpcenter.

Skrivet av: Tom Beyer - Produktansvarig på Google Shopping
Postat av: Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Sedan AdWords lanserades för 15 år sedan har vi sett en fundamental ändring av hur användarna hittar det de letar efter, när de vill ha det. Vi använder nu flera olika enheter under dagens gång, och vi tittar på fler videoklipp och besöker fler webbplatser och appar än vi någonsin gjort förut. Globalt sett görs i dag fler Google-sökningar på smartphones än på datorer.

Dåtidens förutsägbara surfande har ersatts av flera korta stunder av digital aktivitet under dagens gång, huvudsakligen på mobilen. Under dessa mikrotillfällen förväntar sig konsumenterna att annonserna ska vara hjälpsamma och relevanta – oavsett om det gäller att visa produktinformation, vägbeskrivning till närmaste butik, ett telefonnummer att ringa eller annan information om företaget som de är intresserade av.

Innovationerna i AdWords som gör dessa upplevelser möjliga har hjälpt många företag att nå sina kunder på bättre och smartare sätt. Det som en gång var ett verktyg för att hjälpa annonsörer placera textannonser bland sökresultat har utvecklats till något mycket större. På grund av detta har marknadsförarnas dagliga arbete blivit mer komplext. Till exempel innefattar AdWords nu visnings- och videomedia som kan köpas på YouTube och över hela internet. Och det är bara början.

Den ökade komplexiteten har skapat ett behov av att göra om AdWords, och under det senaste året har våra produktteam funderat mycket på hur vi kan göra AdWords lika relevant under de kommande 15 åren, som det var under de första 15. Vi var tvungna att göra detta på ett sätt som fungerar för alla annonsörer runt om i världen, oavsett storlek eller syfte. Från att skapa en enstaka Shopping-kampanj till att uppdatera tusentals textannonser.

Därför bestämde vi oss för att prata med många av er – stora och små annonsörer, från fullblodsproffs till amatörer – för att förstå vad vi gjorde bra och vad vi gjorde mindre bra. Vi lärde oss mycket av kommentarerna och insikterna som vi fick, och de ledde slutligen till användarstudier, produktförfining och denna viktiga milstolpe.

I dag är jag glad att kunna ge er en förhandstitt på det nya AdWords och tre huvudområden av plattformen som vi fokuserar mest på. Vart och ett är grundat på feedbacken som vi fick av er.

AdWords ska handla mer om din verksamhet och mindre om vår produkt. Vi vill att allting ska göra det lättare för dig att sköta din verksamhet. Vi vill göra det superenkelt att genomföra och optimera kampanjer baserat på dina unika marknadsföringsmål - från sättet du uttrycker nya verksamhetsmål på, till hur du utvärderar och hanterar dina annonser.

Du vill ha den viktiga informationen närmast till hands. Därför vill vi ge dig insikter och hjälpa dig att visualisera dem på mer konkreta sätt. Det kan gälla allt från att se vilka kampanjer som är mest lönsamma, till att mäta hur stor del av trafiken som kommer från mobila enheter. Genom att se informationen som är mest relevant för dina verksamhetsmål kan du lägga mer tid på att optimera kampanjer och identifiera möjligheter.

Allting handlar om att du behöver enkla men kraftfulla verktyg som hjälper dig göra mer på mindre tid. Du ska kunna utföra dina viktigaste uppgifter, som att hantera annonstillägg och skapa rapporter, på ett och samma ställe. Med bättre ordning och mer intuitiva arbetsflöden kan du snabbt göra ändringarna som för din verksamhet framåt.

Det som märks påtagligt med nya AdWords är utseendet och känslan. Detta är Material Design, designspråket som ligger till grunden för våra favoritappar från Google, som Maps, Sök och Gmail. Även om den här versionen av AdWords kanske känns och ser annorlunda ut, kommer dina kampanjer att köras på samma sätt som de körs i dag – utan uppgraderingar eller migreringar.

Vi fortsätter utveckla detta nya AdWords under hela 2016 och en bit in på 2017, och vi bjuder in annonsörer för att testa den nya versionen och ge oss feedback. Inbjudningar kommer att skickas baserat på ett antal faktorer. Därför kommer inte alla annonsörer kunna testa den nya versionen på en gång.

Vi ser fram emot att göra den här resan tillsammans med dig och att leverera verktygen som du behöver för att nå ut till kunder på meningsfulla och relevanta sätt.

Upplagt av Jerry Dischler, Vice VD, Product Management, AdWords
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics