AddThis

Inside AdWords

Den officiella svenska AdWords-bloggen


måndag 28 juli 2014 | 14:05

Labels: , , , ,


Hantera Shoppingkampanjer med massuppläggningar och AdWords Editor
Det är mindre än åtta veckor tills de vanliga Produktannonskampanjerna slutar fungera. Största delen av annonsörer har redan har börjat använda Shopping kampanjer, och 85% av dessa är fullt uppgraderade. Annonsörer som har uppgraderat, till exempel Farfetch, LiBoutique och ValuePetSupplies upplever stor framgång tack vare det återförsäljningsfokuserade användargränssnittet, rapportering på produktnivå och konkurrenskraftig benchmarkdata.
För dem som uppgraderat är vi glada att kunna introducera två nya verktyg som underlättar kampanjhanteringen, särskilt budoptimeringen.
  • Massuppdateringar: Nu kan du hämta rapporter för en produktgrupp, redigera bud och måladresser, samt importera dina ändringar med hjälp av massuppdateringar.
  • AdWords Editor: Vi har lyssnat på er feedback, så med den senaste versionen av AdWords Editor kan du redigera bud och måladresser för individuella produktgrupper, i stor skala. Observera att AdWords Editor inte stöder skapande av Shoppingkampanjer eller produktgrupper. Du måste fortfarande skapa dina kampanjer och dela upp dina produktgrupper direkt i AdWords.
Om du inte har uppgraderat till Shoppingkampanjer uppmanar vi dig verkligen att göra det eftersom alla normala Produktannonskampanjer kommer att dras in i slutet av augusti.
Om du använder en tredjepartsbyrå eller plattform frågar du dem om de kan hjälpa dig att skapa en Shoppingkampanj. Om det inte är möjligt hittar du några resurser här som hjälper dig att komma igång:
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping 
Postat av Marcus Holgersson

Utvida dina AdWords-kunskaper med vårt nya utbildningsprogram

torsdag 17 juli 2014 | 09:41

Idag lanserar vi ett helt nytt utbildningsprogram för Norden. Programmet är utformat för att hjälpa små- och medelstora företag att få ut det mesta av AdWords. I nuläget består programmet av en ny +Google Ads Nordics-sida samt en månatlig pedagogisk Hangout on Air för alla de nordiska språken.

Inline image 1

För att få tips och tricks om AdWords, samt för att få meddelanden om kommande Hangouts on Air, följ oss gärna på Google+:

Uppdatering av Google Shoppings flödesspecifikationer för produkter 2014

måndag 23 juni 2014 | 23:07

Labels: , , , ,

Under det senaste året har Google Shopping-teamet gjort förbättringar för att hjälpa säljare att sälja sina produkter med nya annonsformat och en ny typ av kampanj. Säljarnas fantastiska produktdata har hjälpt oss att utforma bättre upplevelser för kunderna. Förbättringarna skulle inte ha varit möjliga utan denna. För att ge säljarna mer flexibilitet när de organiserar sin produktdata och hjälpa dem att nå fler kunder presenterar vi här en uppdatering av flödesspecifikationerna för Google Shopping:
  • Länkar till mobila målsidor ska skickas in separat så att mobila köpare skickas till rätt landningssida
  • Säljardefinierade anpassade paketerbjudanden, till exempel kamera med extra väska och lins, ska nu identifieras som sådana för att de ska visas på rätt sätt i Shopping
  • Vi har lagt till klädattribut för att beskrivningen av kläderna ska kunna göras mer detaljerad
  • Varornas tillgänglighet har förenklats så att det är möjligt att se en tydligare skillnad mellan olika tillgänglighetsstatus
  • Obligatoriska teckenbegränsningar anges tydligt för varje attribut så att korrekt produktinformation visas
  • Jämsides med attributuppdateringarna reviderar vi även våra rekommendationer om bildkvalitet och skapar en ny policy om målsidor som en del av uppdateringen om flödesspecifikationer.
Från och med den 30 september kommer vi att börja tillämpa den uppdaterade flödesspecifikationen globalt, men alla säljare kan skicka in nya attribut genast. Vi uppmuntrar alla säljare att läsa den nya flödesspecifikationen, eftersom vissa uppdateringar kräver att nuvarande produktdata ändras. En lista med alla ändringarna finns i den uppdaterade flödesspecifikationen i hjälpcentret för Merchant Center.
För att undvika att produkter eller flöden inte godkänns bör alla säljare se till att de iakttar våra policyer för Google Shopping och juridiska krav då de deltar i Google Shopping. Mer hjälp som rör datakrav får du genom att besöka hjälpcentret för Merchant Center


Inlägget skickat av Angelika Rohrer och Patrik Reali, Google Shopping-teamet
Postad av Marcus Holgersson - Google AdWords

Få ditt företag att växa med Google My Business

torsdag 12 juni 2014 | 10:34

Labels: , , ,

Det viktigaste för alla företag är kunderna. Företagen växer tack vare kunderna, och deras intresse för dina produkter och tjänster är det som gör företagandet så givande. För många företagare är kunderna mer än bara kunder – de är stamkunder, ambassadörer och vänner.  
Varje dag får nya företag kontakt med sina kunder online.  Vi har fått höra från våra användare att det kan vara både svårt och tidskrävande att hitta dessa lojala kunder. Det tycker inte vi att det ska vara. Därför har vi glädjen att presentera Google My Business, som gör att du enkelt och utan kostnad kan komma i kontakt med nya kunder. 


Google My Business samlar alla verktyg som Google har skapat för ditt företag på ett enda ställe:
  • Uppdatera dina företagsuppgifter på Sök, Maps och Google+ från ett enda ställe, för att dina kunder enkelt ska kunna kontakta dig.
  • Lägg till bilder på ditt företag och erbjud en virtuell rundtur i dina lokaler, så att kunderna ser vad det är som gör ditt företag unikt.
  • Få direktkontakt med följare och kunder genom att dela nyheter, event och andra viktiga uppdateringar från din sida på Google+.
  • Håll koll på recensioner från hela webben och svara på Google-recensioner.
  • Förstå hur kunderna hittar och interagerar med ditt företag med hjälp av kundinsikter
  • Hantera företagets information även när du är på språng med Google My Business-appen för Android och iOS (kommer snart)


Samtidigt som nya företag börjar använda Google My Business håller vi också på att uppgradera befintliga användare av Places for Business och Google+ till Google My Business.



Företag som brinner för allt från handgjorda hattar och skaldjursrätter till de bästa lokala ölsorterna, hittar sina kunder med hjälp av Google.

Om du vill läsa mer om hur du kan nå dina kunder, besök google.se/mybusiness.
Dan Pritchett & Dennis Troper
Postad av Marcus Holgersson - Google AdWords

Nytt och förbättrat Content API för Shopping

tisdag 10 juni 2014 | 20:00

Labels: , , , ,

För några år sedan införde vi Google Content API for Shopping för att hjälpa dig att hantera och uppdatera din produktinformation på ett programmatiskt och skalenligt sätt. Idag har vi nöjet att presentera en helt ny version av detta API som ger dig mer insikt i din datakvalitet, och erbjuder nya sätt att hålla din data uppdaterad och aktuell.
Med den nya versionen kan du exempelvis:
  • Få datakvalitetsinformation på artikelnivå och se om en artikel inte godkändes därför att målsidans webbadress inte fungerar på mobila enheter eller om dina unika produktkoder är felaktiga.
  • Att uppdatera pris och tillgänglighet för en eller flera artiklar är mycket snabbare så att dina kunder får den senaste prisuppgiften och vet vad som finns i lager innan de klickar vidare till din webbplats.
  • Integrerar lättare med Google Shopping genom att det stöder ett bredare urval av programmeringsspråk och dataformat.
Vårt nuvarande API finns tillgängligt fram till slutet av februari 2015, men vi vill uppmuntra dig att börja använda den senaste API-versionen och utnyttja de nya funktionerna så snart som möjligt.
Om du vill veta mer kan du gå till navet för Content API for Shopping. Om du har frågor kan du ta en titt på supportforumet för Content API for Shopping.
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping
Postad av Marcus Holgersson - Google AdWords

Toll Brothers och Wayfair.com får sina företag att växa med målgrupper med köpavsikt

torsdag 22 maj 2014 | 20:00

Labels: , ,

Tänk om du kunde få kontakt med kunderna precis när de är redo att köpa! Det är tanken med funktionen målgrupper med köpavsikt, ett visningsalternativ för AdWords som vi lanserade förra året. Funktionen läser av olika köpsignaler, t.ex. vilka webbplatser kunderna besöker, vilka annonser de klickar på och om de nyligen gjort några konverteringar. Med hjälp av dessa signaler kopplas dina annonser till kunder som aktivt söker efter eller jämför produkter och tjänster på Googles Display-nätverk.  Ett år senare får företag som Wayfair.com, USA:s näst största återförsäljare inom heminredning, och Toll Brothers, som bygger lyxhus, hjälp med att få kontakt med kvalificerade potentiella kunder i stor skala.

Wayfair har fått upp till 20 % högre svarsfrekvens på sina annonser för målgrupper med köpavsikt. ”Det är mycket lättare att effektivt hitta kunder som precis är på väg att göra ett köp”, säger Ben Young, senior affärsanalytiker på Wayfair. ”De har funderat och övervägt sina alternativ, och nu letar de egentligen bara efter rätt erbjudande eller butik att beställa från.”

Toll Brothers når kunder med köpavsikt inom fastighets- och heminredningssegment som ”bostadsrätter till salu”, ”heminredning” och ”möbler”. Resultat: de har fått upp till 50 % lägre CPA, fler potentiella kunder och en upp till tre gånger högre klickfrekvens (CTR) på remarketingannonser. ”En av de största utmaningarna är att hitta kvalificerade potentiella kunder”, säger Tim Bolle, chef för onlinemarknadsföring på Toll Brothers. ”När vi fick höra talas om målgrupper med köpavsikt såg vi det som ett sätt att hitta mer kvalificerade kunder som aktivt letar efter ett hem.”

Det är enkelt att lägga till målgrupper med köpavsikt i dina kampanjer. Du hittar det på fliken Intressen och remarketing i avsnittet Display i AdWords. Annonsörer kan välja målgrupper med köpavsikt i 14 olika vertikaler på över ett dussin språk, däribland japanska, franska, spanska och tyska, och fler språk är på gång. Läs mer i AdWords hjälpcenter.

Upplagt av Diya Jolly, produktchef, Googles Display-nätverk.
Postat av Marcus Holgersson - Google AdWords

Utökade möjligheter med Shoppingkampanjer*

fredag 18 april 2014 | 20:00

Labels: , , , , ,

I februari gav vi alla produktannonsörer tillgång till Shoppingkampanjer. I mars lanserade vi stöd för AdWords API, som gör det möjligt att hantera kampanjer i stor skala. Med Shoppingkampanjer kan du se ditt produktsortiment direkt i AdWords, få detaljerat resultat ända ned på produktnivå, och ange konkurrenskraftiga bud med hjälp av ny statistik som riktvärdesdata och visningsandel. Vi har fått positiv feedback från er så här långt och vill gärna berätta om den senaste utvecklingen:



  • Uppskatta utökad trafik med Budsimulatorn

För att ge dig mer konkreta kunskaper om dina produktannonser har vi infört en budsimulator som nu är tillgänglig i alla Shoppingkampanjer. Med Budsimulatorn kan du få en uppskattning av hur förändring av bud påverkar kostnaderna samt antalet visningar och klick.
  • Utökade möjligheter med Shoppingkampanjer
Under nästkommande dagar kommer vi att lägga till olika alternativ som hjälper dig att komma igång. Du kan välja att skapa en helt ny Shoppingkampanj, eller använda en av dina vanliga produktannonskampanjer som utgångspunkt för liknande produktinriktningar, negativa sökord och annonstext.
  • Flera annonsgrupper för avancerade detaljhandlare
För många av er är det fullt tillräckligt att använda Shoppingkampanjerna med de funktioner som funnits tidigare. Men vi har fått önskemål från många välutvecklade detaljhandlare som vill kunna skapa fler annonsgrupper. Nu är detta möjligt att åstadkomma med Shoppingkampanjer.

Fortsatt framgång bland detaljhandlarna

Sedan vi gav alla produktannonsörer tillgång till Shoppingkampanjer, får vi ständigt nya kommentarer om hur dessa hjälper er att hantera era produktannonser och utöka verksamheten på ett effektivt sätt. Här kommer några exempel:

  • JumpFly 
”Fördelarna med Shoppingkampanjer går inte att uppskatta förrän dess att man har provat. De är enkla att skapa, informationen är tydlig, och möjligheten att gruppera produkterna i logiska kategorier och hantera dem på produktnivå gör dem ovärderliga. Allt detta tillsammans har bidragit till att vi i princip har kunnat tredubbla våra kunders avkastning på sin investering, och det finns fortfarande utrymme för förbättringar.”
  • Exclusive Concepts 
”Med de nya Shoppingkampanjerna fick vi betydligt högre lönsamhet. Vi sänkte kostnaderna med 13 % och ökade avkastningen på vår investering i annonser med i genomsnitt 22 %. Inte nog med det: Med den nya kampanjtypen sparar vi två timmar på konfigureringen.”
  • Wiggle 
”Med informationen på produktnivå från Shoppingkampanjer kan vi finjustera vår budgivningsstrategi. Vi kan fokusera på de produkter som ger mest trafik och lägga mindre tid på mindre viktiga produkter. Det har hjälpt oss att öka antalet besök med 25 % och avkastningen på investeringen med 16 %.”
  • White Shark Media 
”Med Shoppingkampanjer har vi halverat tiden vi lägger på att ange produktspecifika bud och optimera våra annonskampanjer. Nu kan vi ägna ännu mer tid åt våra kunder, och resultaten hittills har varit helt otroliga. En av våra kunder säljer heminredningsartiklar och fick 301 % högre intäkter efter bara en månad. Därför har vi beslutat att hädanefter enbart använda Shoppingkampanjer tillsammans med produktannonser.”

Framtiden för Shoppingkampanjerna och utfasningen av normala produktannonskampanjer
Shoppingkampanjerna utgår från detaljhandlarens situation och är ett smidigt sätt att arbeta med produktannonser. Vi är glada över all positiv feedback vi fått hittills och planerar att bygga in ännu fler verktyg och funktioner i den nya kampanjtypen. Därför kommer vi att upphöra med de normala produktannonskampanjerna, och ber därför alla annonsörer att uppgradera till Shoppingkampanjer före slutet av augusti 2014, då dessa kommer bli automatiskt uppgraderade. De närmaste månaderna kommer vi att skicka ut mer information och tillhandahålla fler verktyg som hjälper dig att uppgradera på ett enklare sätt. Vi rekommenderar att du börjar planera för uppgradering av era produktannonser till Shoppingkampanjer redan idag för att ta del av alla fördelar med de nya funktionerna så snart som möjligt.

Här hittar du mer information

*Nu kan du välja ett nytt alternativ när du vill uppgradera till Shoppingkampanjer. När du har angett dina kampanjinställningar öppnas en ny annonsgruppssida. Där kan du konvertera dina produktinriktningar till produktgrupper utifrån en befintlig produktannonskampanj.

Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping
Postat av Michelle Roos - Google AdWords
Uppdaterat av Marcus Holgersson - Google AdWords