Posted:
Idag presenterar vi uppdateringar av Google Shoppings produktflödesspecifikation. Specifikationen är en bra resurs för att veta vilken information Google behöver om dina produkter när du vill köra Shopping-annonser. Varje år gör vi uppdateringar med målet att skapa bättre upplevelser för användare som söker efter dina produkter online.

Några av uppdateringarna kräver ändringar i befintlig produktdata. Ändringarna måste genomföras senast den 1 september 2016 respektive den 14 februari 2017.

Här är en översikt över årets uppdateringar:
  • 'Jämförelsepris' [unit pricing] blir tillgängligt för alla marknader och tillämpliga kategorier för att priser ska visas på ett konsekvent sätt. Det innebär att du i fortsättningen ska använda attributen som har att göra med unit_pricing, inte prisattributet, om du vill visa jämförelsepriser i fortsättningen. Läs mer
  • Det ställs högre krav på att ange värden för 'färg' [color] och 'storlek' [size] för klädesplagg i Tyskland, Frankrike, Japan och Storbritannien. Fullständig och konsekvent data för variantattribut ger användarna en bättre shoppingupplevelse. Det här innebär att varor inte blir godkända om du inte anger värden för 'färg' [color] och 'storlek' [size] för klädesplagg i Tyskland, Frankrike, Japan och Storbritannien. Läs mer om 'färg' [color]. Läs mer om 'storlek' [size].
  • Krav på 'gtin' [gtin] och 'google-produktkategori' [google product category] utökas till Österrike, Belgien, Kanada, Danmark, Indien, Mexiko, Norge, Polen, Ryssland, Sverige och Turkiet för att förbättra produktmatchning och annonsresultat. Det innebär att GTIN-nummer (Global Trade Item Number) nu krävs för alla produkter som tilldelats ett GTIN-nummer av tillverkaren. GPC krävs för alla produkter i kategorierna 'Kläder och accessoarer', 'Media' och 'Programvara'. Om du inte anger värden för attributen 'gtin' [gtin] eller 'gpc' [gpc] blir dina varor inte godkända. Läs mer om Google-produktkategorier. Läs mer om GTIN-nummer.
  • Krav på minsta bildstorlek för produkter som inte är klädesplagg höjs från 32 x 32 till 100 x 100 pixlar för att fungera bättre med nya annonsformat. Minsta storlek för bilder på klädesplagg är fortfarande 250 x 250 pixlar. Annonser med stora bilder i hög kvalitet (vi rekommenderar 800 x 800 pixlar eller större) har visat sig vara effektivare och leda till bättre resultat. I fortsättningen blir varor inte godkända om bilden är mindre än 100 x 100 pixlar för produkter som inte är klädesplagg och mindre än 250 x 250 pixlar för bilder på klädesplagg. Läs mer.
  • Högsta storlek på flödesfilen ökar från 1 till 4 GB (Gigabyte). Precis som tidigare går det att skicka filer i både komprimerat och okomprimerat format. Läs mer
Nedan följer en tidsplan för när vissa produktkrav leder till att en vara underkänns:
  • Från och med den 1 september 2016 införs alla uppdateringar utom de för krav på GTIN-nummer. Produktdata som inte uppfyller kraven i produktflödesspecifikationen kommer inte att godkännas. 
  • Uppdateringarna för krav på GTIN-nummer införs senare och börjar gälla den 14 februari 2017 eftersom det kan ta längre tid att ange korrekt GTIN-information.
När du börjar uppdatera din produktdata rekommenderar vi att du även uppdaterar motsvarande mikrodata på produkternas målsidor. På så sätt ser du till att informationen i annonserna och på webbplatsen stämmer bättre överens. Då kan du dessutom använda avancerade funktioner som automatiska varuuppdateringar, vilket gör att dina annonser får exakt pris- och tillgänglighetsinformation.

Upplagt av Angelika Rohrer och Patrik Reali från Google Shopping-teamet

Posted:
För många marknadsförare kan det vara svårt att hantera tekniken som kopplar ihop offlinekonverteringar med de sökord och annonser som ledde fram till konverteringarna. Ofta måste de fatta beslut på grundval av uppgifter från olika källor, eller också kanske de inte har några uppgifter alls att grunda besluten på. Det gör det svårt att förstå det verkliga värdet av AdWords-kampanjerna.

Därför presenterar vi AdWords Conversion Import for Salesforce. AdWords Conversion Import for Salesforce mäter värdet av dina offlinekonverteringar som kommer från onlineklick via AdWords, utan att du behöver utvärdera AdWords-uppgifterna och CRM-uppgifterna manuellt.


Så fungerar det
När du har länkat ihop dina AdWords- och Salesforce-konton kan du välja vilka milstolpar, exempelvis leadkvalificering eller vunnen affär, du vill spåra som konverteringar. När någon klickar på din annons och besöker din webbplats registrerar webbplatsen ett unikt Google-klick-id som anger vilken annons besökaren klickade på. Om besökaren skickar in ett leadformulär på webbplatsen skickar webbplatsen klick-id:t till Salesforce, där det sparas med motsvarande lead och framtida säljmöjligheter.

AdWords undersöker regelbundet ditt Salesforce-konto och ser om du har registrerat nya viktiga milstolpar i säljtratten som resultat av annonsklick. Om så är fallet räknar AdWords milstolparna som AdWords-konverteringar.

Peninsula, Storbritanniens största team med experter på HR och personaljuridik, säger ”Tack vare AdWords Conversion Import for Salesforce har vi nu möjlighet att se vilka sökord som leder till bra leads. Det har gjort att vi koncentrerar aktiviteterna på rätt områden och använder budgeten bättre. Sedan vi började använda funktionen har vi upplevt en minskning av kostnaden per lead med elva procent som resultat av omfördelning av budget och sänkning av bud på sökord med dåligt resultat, men som ändå hade bra positioner.”




Fokus på klick med betydelse
AdWords Conversion Import for Salesforce ger dig en mer omfattande vy över säljaktiviteterna och möjligheten att justera era bud och budgetar så att de blir effektivare. Du kan exempelvis öka buden på sökord som leder till högkvalificerade leads eller pausa annonser som leder till klick men inga affärsmöjligheter. Det gör att du inte bara kan använda din budget klokare, utan också optimera annonsstrategin för bättre resultat.

Läs mer
Mer information om AdWords Conversion Import for Salesforce finns i AdWords hjälpcenter. Den här lösningen kan bara fås i samband med en inbjudan under de kommande månaderna. Den blir tillgänglig för alla annonsörer senare i år. Om du vill ha en inbjudan innan lösningen blir tillgänglig för alla, kontaktar du en säljare hos Google alternativt skickar du in dina uppgifter här.

Upplagt av Jon Diorio, produktansvarig, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Vi går inte längre mot det mobila. Vi är redan där.

Varje år utförs biljontals sökningar på Google och mer än hälften av dem kommer från mobila enheter. Om vi tittar på de miljontals webbplatser som använder Google Analytics i dag kan vi se att mer än hälften av all webbtrafik kommer från smartphones och surfplattor.

När vi frågade användare om de kunde beskriva vilken roll smartphonen har i deras liv använde de uttryck som ”förlängning av handen”, ”betjänt” och ”livlina”. De vänder sig till sin ständiga följeslagare under dagen när de ställs inför situationer som Jag vill veta, Jag vill åka till, Jag vill göra och Jag vill köpa.

För att göra det enklare för marknadsförare att lyckas i vår mobila värld har vi gett AdWords en ny design – inifrån och ut – och gått igenom allt från annonsmaterial och budgivning till arbetsflöde och mätning. Vi gör det också lättare för marknadsförare att sammanlänka den digitala och fysiska världen.

Eftersom platsrelaterade mobilsökningar ökar 50 % snabbare än andra typer av mobilsökningar är det uppenbart att konsumenter rör sig obehindrat mellan online- och offlinevärlden. Därför är det viktigt att hjälpa marknadsförare att också börja tänka i de banorna.

Det var oerhört spännande att presentera de nya innovationerna för annonsörer i morse på Google Performance Summit. Nedan finns de viktigaste punkterna från dagens presentation. Du kan titta på en repris av hela programmet här.

Ett omarbetat AdWords för en mobil värld
De senaste åren har vi upptäckt att det är två vitt skilda saker att ta hänsyn till mobila enheter när annonser utformas och att utforma något särskilt för mobila enheter. Det är också därför vi ser på AdWords med helt nya ögon.

Hur ser textannonser ut i en värld där det mobila står i fokus? Mobilanvändningen har revolutionerat annonsutrymmet. Tidigare i år tog vi bort annonserna som visades till höger på datorskärmen för att förbättra sökupplevelsen och göra den mer enhetlig över olika enheter. Då kunde vi också introducera de största förändringarna av våra textannonser sedan AdWords lanserades för 15 år sedan.

De nya utökade textannonserna i Adwords är optimerade för de vanligaste smartphoneskärmarna. De har ett större annonsutrymme så att du kan visa mer information om dina produkter och tjänster innan användaren klickar på annonsen. Det här är de största förändringarna:



Tack vare de här uppgraderingarna fungerar annonserna bättre på olika skärmar, särskilt för konsumenter som använder mobila enheter och som vill veta exakt vad som erbjuds innan de besöker webbplatsen.

Baserat på tidigare tester har annonsörer rapporterat en ökning i klickfrekvens på upp till 20% jämfört med tidigare textannonser. Vi uppmanar er att starta planeringen för denna uppdatering innan vi släpper den senare i år.

Hur ser visningsannonser ut i en mobil värld? Från hemsidor till appar till video, mobilerna har öppnat upp ett universum av nya möjligheter att nå era kunder. Responsiva visningsannonser anpassas efter olika typer av innehåll, former och storlekar på mer än två miljoner utgivarwebbplatser och -appar i Googles Display-nätverk (GDN). De öppnar också upp nya integrerade annonsutrymmen så att du kan engagera konsumenter med annonser som matchar utseendet och känslan i det innehåll de tittar på. Enda ni behöver göra är att ge oss en rubrik en beskrivning, en bild och en URL - och Google kommer automatiskt att designa dessa vackra responsiva annonser: 
              "Responsiva annonser för display anpassar sig för att matcha, oavsett app eller sida på GDN"


Vi utökar också räckvidden för remarketingkampanjer i GDN genom att du får åtkomst till cross-exchange-annonsutrymmet, vilket inkluderar mer hemsidor och appar runt om i världen. Med det här utrymmer ökade Europeiska flygbolaget SAS sina konverteringar med 20% till en liknande CPA för sina remarketingkampanjer. Läs mer här. 

Hur ser budgivningen ut i en mobil värld? Marknadsförare behöver större kontroll och flexibilitet för att kunna optimera bud på specifika enheter. Under de kommande månaderna kan du ange olika budjusteringar för olika enhetstyper – mobila enheter, stationära datorer och surfplattor. Det betyder att du kan förankra ditt basbud för ett visst sökord på den enhet som är viktigast för ditt företag. Sedan kan du ange budjusteringar för de andra enheterna. Du får också ett större spelrum när det gäller att justera bud med upp till hela 900 %. Nu när du har större kontroll kan du optimera med större precision och samtidigt hålla det enkelt med en enda kampanj som når konsumenter med olika enheter.

Det mobila sker lokalt och hjälper marknadsförare att sammanlänka den digitala och fysiska världen
Nästan en tredjedel av alla mobilsökningar har med plats att göra. Användarnas online- och offlinevärld kolliderar – du kanske kollar upp restaurangtips för en fredagkväll eller letar efter en butik som säljer gummistövlar i din storlek.

För att hjälpa annonsörer att nå ut till konsumenter som söker efter adresser till fysiska butiker introducerar vi lokala sökannonser på Google.com och Google Maps. Annonsörer som använder adresstillägg kan lyfta fram företagsadressen för konsumenter som till exempel söker efter ”skoaffär” eller ”bilreparation nära mig”. Läs mer här.

Vi satsar också på mer varumärkesinriktat, anpassat innehåll för företag på Google Maps – för att hjälpa dig att öka antalet besök i butik. Vi testar olika annonsformat i Maps som gör det enklare för användare att hitta företag när de är i närheten av dem. Maps-användare kan till exempel börja se sponsrade nålar för närbelägna kaféer, bensinstationer eller lunchrestauranger längs vägen. Lokala företagssidor får också ett helt nytt utseende och vi lägger till nya funktioner, som specialerbjudanden och möjlighet att bläddra i produktsortimentet, för att uppmuntra konsumenter att utforska din butik innan de ens är framme vid den. 


annonserad pin och företagssida


Hur mäter du resultatet när onlineannonserna får fler att besöka dina butiker?

AdWords är den världsledande lösningen för mätning av online-till-offline-annonser. Faktum är att sedan AdWords introducerade besök i butik för två år sedan har annonsörer registrerat över en miljard besök i butik världen över.

Företag från en rad olika branscher världen över använder insikter från AdWords besök i butik för att mäta effekten av onlineannonser och offlineaktivitet. Nissan i Storbritannien kunde se att 6 % av mobilannonsklicken resulterade i ett besök hos en återförsäljare, vilket uppskattningsvis gav en avkastning på 25 gånger investeringen.

Att lyckas i en mobil värld
Eftersom konsumenter lever sina liv på nätet suddas gränserna mellan online och offline ut i allt större utsträckning, och det är viktigare än någonsin att skapa ett mobilanpassat företag. Även Google har alltid det mobila i åtanke och vi är mycket glada över att få dela den här resan med dig.

Om du vill se alla nyskapande annons- och analysfunktioner som presenterades i morse kan du titta på inspelningen från Google Performance Summit på engelska här. Besök också vår nya webbplats AdWords Marketing Goals där du kan lära dig hur du använder annonslösningar för att nå dina företagsmål.

Upplagt av: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Välkomna till vårt nordiska nyhetsbrev. Denna vecka återkommer vi med några användbara resurser, vilka finns tillgängliga att utnyttja för att få ut det mesta av den digitala världen. Utöver detta, har vi i det Nordiska teamet spelat in två utbildningsvideor och det är med glädje vi i detta brev delar med oss av dem.

Vi hoppas att ni gillat våra senaste uppdateringar. Under sommaren kommer vi publisera Nordiskt material en gång per månad istället för varannan vecka. Tack för att ni följer och läser vår blog. Ha en trevlig läsning!

Användarguide med tips på hur ni utvecklar er mobila app

I vårt senaste nyhetsbrev berättade vi om vår guide med tips för hur ni kan bygga en hemsida vilket engagerar era besökare. Att ha en mobiloptimerad hemsida är en viktig startposition och extremt viktigt för er synlighet, men för många av er kanske de är ännu viktigare att utveckla en app som kan komplettera er mobila hemsida med smidigare och mer intuitiva funktioner.

Med detta syfte i åtanke har vi skapat en liknande guide med tips och trix för utveckling av mobila appar. Främsta syftet är att driva engagemang och konverteringar, så att ni får fler användare och att de spenderar lång tid i appen. Detta kommer i slutändan med största sannolikhet att leda till ökade intäkter, om så direkt eller indirekt. Kolla in denna guide och gör er redo att optimera er app till max.

Google Performance Summit 2016

Några dagar efter Google I/O 2016, sänder vi live ett tal om Google AdWords och Analytics på de globala respektive bloggarna - AdWords och Analytics. Denna video är till för alla som är intresserade av att hålla sig uppdaterad om vad som händer inom digital marknadsföring Registrera dig genom detta formulär.

Nya utbildningsvideor

Vi har spelar in nya utbildningsvideor runt Kundmatchning och Remarkerting för Sökannonser. Videorna introducerar er till dessa AdWords funktioner, visar generella användningsområden och allra viktigast guidar er hur man implementerar funktionerna på era kampanjer. Kolla på videorna direkt på vår Nordiska YouTube-kanal, självklart pratar alla svenska. Ni finner videorna genom dessa länkar: Kundmatchning och Remarketing för Sökannonser.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Översatt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
En färsk undersökning visar att hälften av alla personer mellan 18 och 49 år väljer sin mobila enhet i första hand när de ska titta på video. Också i TV-soffan föredrar många att använda sin smartphone, därför att den är enkel att använda och ger större kontroll och fler valmöjligheter. I takt med att tittarvanorna ändras, fortsätter vi att utveckla nya format som är anpassade till de nya vanorna.

Därför presenterar vi i dag bumperannonser – ett nytt sexsekunders videoformat som säljs via AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannonser är perfekta när du vill öka räckvidden och frekvensen, framför allt på mobila enheter där videor med kort och komprimerad information fungerar väl.

Vi har sett att bumperannonserna med sitt kompakta format fungerar bäst i kombination med en TrueView- eller Google Preferred-kampanj. I tidiga tester resulterade bumperannonser i tydliga ökningar inom mätvärden som gällde den övre delen av tratten, som hågkomst, medvetenhet och övervägande. De kompletterade TrueView-annonsernas fördelar när det gällde mätvärden i mitten och nedre delen av tratten, som preferens och köpavsikt. Vi har också sett att bumperannonserna ger ökad räckvidd och frekvens när de kombineras med en TrueView-kampanj.

Atlantic Records var ett av de företag som testade det nya formatet i ett tidigt skede. De använde bumperannonser vid lanseringen av det engelska bandet Rudimentals andra album. Fiona Byers, Senior Marketing Manager på Atlantic Records/Warner Music Group, sa: ”TrueView och bumperannonser var en väldigt viktig del av vår senaste Rudimental-kampanj inför bandets andra album. Med kostnadseffektiva bumperannonser kunde vi verkligen visa upp den uppsjö av legendariska gäster som medverkar på den nya plattan. Varje annons innehöll kortfattad information om en av artisterna och en viss låt på albumet, medan vi kunde ge mer utförlig bakgrund om albumet och bandet i TrueView-kampanjen. Kombinationen av TrueView och bumperannonser fungerade faktiskt bättre än respektive format var för sig.”

Bumperannonser är ett snabbt och roligt format som passar bra för innehåll som är uppdelat i en serie. Audi Tyskland delade upp sin längre TrueView-annons i samband med lanseringen av suvar i Q-serien med associationsrika tyska ”q”-ord som querpass (cross kick) och quantensprung (kvantsprång). Deras tidiga anammande av formatet speglar Audi Tysklands slogan ”Vorsprung durch Technik” (försprång genom teknik).

Vi ser bumperannonserna som ett slags videoannonsernas haikudikter och är nyfikna på vad reklamskrivarna kommer att hitta på med dem. Bumperannonserna blir tillgängliga från början av maj – kontakta din Google-säljare om du vill använda dem. Och håll ögonen öppna, eftersom vi fortlöpande inför nya annonsformat som är specialanpassade för hur människor tittar på video i dag och i framtiden.

Skrivet av Zach Lupei, produktansvarig för videoannonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Välkomna till den här veckans Google Nordics nyhetsbrev! Vi ska hålla dagens inlägg kort och koncist genom att påminna er om två bra resurser som kan komma till användning när ni vill ha de senaste uppdateringarna samt perspektiv i Googles värld och digital marknadsföring

Google Partners

Google Partners är mer än ett sätt att visa för dina kunder att du har fullföljt kraven när det kommer till Googles digitala marknadslösningar. Genom att vara en Google Partner så har du även möjlighet att del av Partner nätverket där du kan möta andra aktörer, få fler resurser samt delta i olika webseminarium. Vi har en videoserie, som uppdateras varannan vecka, där vi informerar Partners om de senaste produkt uppdateringarna. Se den senaste videon här.

Think with Google

Think med Google är vår plattform där vi lägger upp alla resurser som exempelvis djupdyk i olika industri perspektiv, användbara guider samt YouTube Ads Leaderboards. Vi har en nordisk version som är specialiserad för annonsörer som inriktar sig mot den nordiska marknaden. Är du intresserad att ta del av mer globala perspektiv så kan vi rekommendera den här sidan. Ett hett tips är att om ni använder er av ecommerce, läs då gärna igenom våra 25 principer angående shopping på mobiler.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords 
Översatt av Tove, Google AdWords

Posted:
Välkomna tillbaka till den senaste versionen av Google Nordics nyhetsbrev. Denna vecka ska vi berätta lite mer om “Micro-Moments”, vilket är till för att bättre förstå kunders beteende på mobila enheter och i den mobila världen. Moment av stor vikt för vilka vi har flera olika lösningar, de viktigaste i formen av Google Sök. Google.se (Google Sök) är ett av de viktigate annonsplatserna att synas på, i rätt tid och med rätt typ av meddelande, om ni önskar driva konverteringar från blivande kunder.

Vad är “Micro-Moments”?

Vi använder terminologin Micro-moments för att beskriva snabba men ytterst relevanta kundmoment när era potentiella köpare letar efter rätt produkt eller tjänst för att tillfredsställa deras behov. Många gånger vet de inte ens själva vad de exakt letar efter och därför kan ni ha den perfekta lösningen för detta.

Viktigt att tänka på är att Micro-moments inte är knytna till någon specifik tid eller plats, utan kan istället hända var som helst. Materialet eller lösningen som kunderna letar efter är dock ofta kopplad till en specifik plats eller tid. Behovet av en ny stekpanna eller durkslag, uppstår fler gånger i köket än i sovrummet. Detta stöds väl av den data vi har gått igenom, exempelvis visade en studie från förra året genomförd i USA att mer än 39% handlar online när de befinner sig i köket.

Därför är det vitalt att er hemsida erbjuder en bra upplevelse på mobila enheter. Det finns således inga direkta bra anledningar till att inte ha en optimerad hemsida för portabla enheter i vår mobila tid.

För Micro-Moment uppmuntrar vi alla att först säkerställa att ni har optimerat er kampanjinriktning (ex. har ni alla relevanta sökord för er sökkampanj?). Nästa steg är att optimera er mobilversion av er hemsida med all de verktyg och resurser som vi erbjuder. Ett enkelt steg är att själva besöka er hemsida via en mobil och på detta sätt snabbt se vad som fungerar bra och vad som kan behöva optimeras.

Om ni fortfarande inte vet vart ni ska börja, rekommenderar vi er att titta på vår videoserie om mobil. Videorna är på svenska. Ni kan självklart också lära er mer och hitta alla resurser tidigare beskrivna på vår sida för Micro-Moments section at Think with Google, vilka dock är på engelska.