Posted:
I slutet av förra året presenterade vi AdWords Editor 11.0, den mest omfattande uppdateringen av verktyget sedan det lanserades 2006. I dag presenterar vi ännu en spännande uppdatering av AdWords Editor som är tillgänglig för alla annonsörer i hela världen. Den nya versionen har fullt stöd för etiketter, uppgraderade webbadresser, samtalsannonser, annonser i mobilappar och mycket annat. Här beskriver vi nyheterna i mer detalj.

Etiketter

Efter önskemål från våra användare har AdWords Editor nu fullt stöd för etiketter. Etiketter är ett effektivt sätt att ordna objekt i ditt konto, som kampanjer och sökord, i meningsfulla grupper så att du snabbt och enkelt kan filtrera och skapa rapporter med den data som är mest relevant för din verksamhet.

Nu kan du skapa, redigera och radera etiketter på fliken Etiketter i det delade biblioteket i AdWords Editor. Tilldela eller ta bort etiketter i kampanjer, annonsgrupper, sökord och annonser i respektive datavy. Filtrera vyerna med hjälp av etiketter, och exportera och importera alla kontoändringar som rör etiketter.


 Uppgraderade webbadresser

Tidigare i år presenterade vi uppgraderade webbadresser. Med dem kan du spara tid när du hanterar information om webbadresspårning, reducera Googles genomsökningar på din webbplats och få åtkomst till nya ValueTrack-parametrar och anpassade spårningsparametrar. Vi har lagt till stöd för uppgraderade webbadresser för att underlätta uppgraderingen till det nya systemet före den 1 juli. Nu kan du uppgradera dina måladresser med AdWords Editor, och efter uppgraderingen hantera dina slutliga webbadresser och spårningsmallar i stor skala. Mer information om hur du uppgraderar webbadresser finns i den här artikeln i hjälpcentret.

Samtalsannonser

Samtalsannonser är ett enkelt och effektivt sätt för mobilanvändare att ringa till ditt företag. Nu kan du skapa och hantera den här typen av annonser i AdWords Editor.

Annonser i mobilappar

Genom att visa annonser i mobilappar kan du nå den ständigt växande användargruppen som använder mobila enheter för att spela spel, lyssna på musik och roa sig på andra sätt. Under Sökord och inriktning kan du nu välja att visa dina annonser i appar inom särskilda kategorier, bland annat specifika appar (eller placeringar) och mobilappskategorier som Spel och Shopping.

Föräldrastatus och anpassade intressegrupper i Googles Display-nätverk

Med demografisk inriktning kan du nå personer i hela Googles Display-nätverk som tillhör en viss demografisk grupp. Utöver kön och ålder kan du välja att nå kunder baserat på deras föräldrastatus.

Vi har dessutom lagt till stöd för anpassade intressegrupper under Målgrupper. Med anpassade målgrupper inom intressegrupp kan du skapa egna intressegrupper som är skräddarsydda för din verksamhet, och nå de rätta kunderna som är intresserade av dina produkter eller tjänster.

Och mycket annat …

Den senaste versionen av AdWords Editor innehåller dessutom förbättringar av sökfältet, mer stöd för lokalisering, och förbättringar av navigeringen i gränssnittet. Läs mer om alla nya funktioner i den här artikeln i hjälpcentret.

Uppgradera till AdWords Editor 11.1 i dag!

Upplagt av Geoff Menegay, produktchef för AdWords Editor
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Vi vill gärna introducera er för våra sociala kanaler, vilka inkluderar en Google+ sida och vår YouTube-kanal. Under nästan ett års tid, har vi spridit förstklassig information i form av inspelade videor och live Hangouts. Vi har också delat marknadsspecifika artiklar och försökt skapa ett forum i vilket inte enbart vi sprider material om AdWords och Analytics utan också arbetat för att få upplysningar och idéer från er.
Här hittar ni bland annat några av våra poster om Analytics:
Här finner ni några av de senaste live Hangouterna: Swedish Hangout on Air: Avancerade sökkampanjer och dess taktik
Utöver dessa två, hittar ni information om våra kollegor, bilder från vår kontor och olika frågeformulär från vilka ni kan berätta för oss vad ni vill se i framtiden. Ställ gärna frågor och kommentera på de inlägg vi har - då vi på detta sätt får bekräftele på vad vi gör bra och kan ändra saker som är mindre bra. Vi älskar engagemang och diskussion.
Om ni missat de två kanalerna, klicka bara på länkarna nedan:
och glöm inte att gilla vår Google+ sida och följa vår YouTube kanal.


Screen Shot 2015-04-28 at 15.51.32.png
Screen Shot 2015-04-28 at 15.55.22.png
Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Under de närmaste veckorna lanserar vi tre nya funktioner som gör det lättare för flerkanalsannonsörer att hantera rapporteringen och hitta den information som är mest viktig.

För annonsörer som använder flera typer av kampanjer och annonseringsmål kan rapporteringen vara en trist och tidskrävande uppgift. Om du till exempel rapporterar om specifika mål relaterade till kampanjer i söknätverket, Display-nätverket eller Shopping-nätverket kan ditt nuvarande tillvägagångssätt vara att filtrera efter kampanjtyp och därefter justera kolumnerna flera gånger för att visa den information du behöver.

Med de tre nya rapporteringsfunktionerna blir det nu lätt att
  • Filtrera kontot efter kampanjtyp
  • Snabbare se mer relevanta kolumner
  • Använda kolumnuppsättningar baserat på dina annonseringsmål
Lätt att filtrera kontot efter kampanjtyp

Med den nya kampanjtypsväljaren kan du snabbt filtrera kontot efter kampanjtyp så att du ser kampanjresultat enbart i söknätverket, Display-nätverket eller Shopping-nätverket. Om du till exempel rapporterar om resultat i Display-nätverket kan du med ett enda steg snabbt se alla annonsgrupper i dina visningskampanjer.

                                                  
                      Det blir lätt att filtrera för de kampanjtyper som du vill visa

Se mer relevanta kolumner baserat på kampanjtyp
Är du trött på att ständigt växla mellan kolumner allt eftersom du växlar mellan rapporter om kampanjer i söknätverket respektive Display-nätverket? De kolumner som du senast visade och som tidigare endast lagrades av fliken – hit hör kampanj, annonsgrupp eller sökord – lagras nu av både fliken och kampanjtypen.

Låt oss säga att du har öppnat fliken Annonsgrupper och tittar på kolumnerna Klick och Gen. CPC för en sökkampanj. Därefter tittar du på annonsgrupperna i en visningskampanj och justerar kolumnerna så att du ser Visningar och Gen. CPM. När du nästa gång tittar på fliken Annonsgrupper för sökkampanjer ser du kolumnerna för Klick och Gen. CPC. Men när du växlar tillbaka till kampanjer i Display-nätverket ser du Visningar och Gen. CPM. På det här sättet kan du snabbt se mer relevanta kolumner baserat på kampanjtyp.

Snabbt använda kolumnuppsättningar baserat på annonseringsmål

Vi ville göra det snabbare och enklare att visa data för specifika annonseringsmål och introducerar fördefinierade kolumnuppsättningar. Med dessa kolumnuppsättningar kan du snabbt läsa in rapportkolumner som är skräddarsydda för olika annonseringsmål. Du kanske använder exempelvis flera Display-kampanjer av vilka somliga fokuserar på mål för varumärkesutveckling och andra på resultatmål. Med fördefinierade kolumnuppsättningar är det enkelt att byta rapportvy så att du ser kolumner specifika för vart och ett av annonseringsmålen. Du kan alltid återställa det senaste kolumnurvalet genom att välja Anpassat på rullgardinsmenyn Kolumner.

                                                       
Fördefinierade kolumnuppsättningar hjälper dig att hitta
 insikter om målen för Varumärkesutveckling eller Konvertering


Nästa steg

De här rapportförbättringarna lanseras under de närmaste veckorna och blir tillgängliga för annonsörer som har flera typer av kampanjer i kontot. Om du vill veta hur du börjar använda dem för din dagliga rapportering kan du titta i vårt Hjälpcenter.

Upplagt av Pallavi Naresh, produktansvarig för AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Mobilen har för alltid ändrat hur vi engagerar oss i omvärlden – från hur vi handlar till hur vi kommunicerar. Faktum är att 91 % av alla smartphone-användare nu använder sina mobiler för att få förslag på hur de kan göra olika saker1  – som att välja nya löparskor eller hitta ett recept på chokladkaka. Eftersom vi kan besöka webben var som helst och när som helst, räknar vi med att informationen är relevant och omedelbart tillgänglig. Det här är förväntningar som har påverkat hur vi fattar beslut och som skapar oerhörda möjligheter för marknadsförare.

För att uppfylla de högt ställda förväntningarna hos dagens konsumenter fokuserar Google på att leverera AdWords-innovationer som gör det möjligt att bättre nå och påverka kunder vid de många tillfällen under dagens lopp då de söker efter svar, upptäcker nya saker eller fattar beslut. Den 5 maj 2015 kl. 9:30 PT/12:30 ET är jag värd för ett liveströmmat event där jag berättar om de nya produkterna. Du kan titta på det 45 minuter långa eventet här på Inside AdWords-bloggen.

Registrera dig för livestream-eventet här.

Kom med och delta och få information om nya produkter som har utformats med syfte att:
  • Ge dina kunder bättre upplevelser på mobilen när de söker efter dina produkter och tjänster 
  • Mäta alla avgörande skeden för din verksamhet – online och offline, över flera enheter och kontaktpunkter 
  • Anpassa och skaländra allt som du gör i AdWords för att helt frigöra potentialen hos konsumenternas allt mer komplexa köprutter
Dessa innovationer har skapats utifrån unik information om hur konsumenterna använder tekniken, och på feedback från kunder, stora och små, i hela världen. Jag ser fram emot att dela med mig av allt detta.

Registrera dig och gör oss sällskap den 5 maj. Fram till dess kan du följa oss på vår +GoogleAds-sida där du får en förhandstitt på vad som kommer att hända.


1 Google/Ipsos Consumer Research Study, mars 2015

Upplagt av Jerry Dischler, Vice VD för produkthantering, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Lättare att hålla koll på dina kampanjer

I dag lanserar vi AdWords-appen, ett enkelt sätt att visa och hantera annonsresultat för den som är på språng. Android-appen är tillgänglig globalt för befintliga AdWords-kunder.

Både stora och små företag använder smartphones i allt större utsträckning för att hantera allt från kundsupport till produktbeställningar och marknadsföring. Nu kan du använda din smartphone för att på ett enkelt sätt se till att dina AdWords-kampanjer fungerar som de ska – vart din affärsverksamhet än för dig.

Appen fungerar som ett komplement till datorversionen och du kan använda den till att
  • visa kampanjstatistik
  • uppdatera bud och budgetar
  • läsa meddelanden och aviseringar i realtid
  • agera utifrån konkreta förslag på hur du kan förbättra kampanjerna
  • ringa en Google-expert

                                     
Hämta AdWords-appen för Android

Tommy Sands, Senior Manager för betald sökning hos Philly Marketing Labs, berättar: ”När jag snabbt kan titta på mina AdWords-konton och vidta åtgärder med bara min mobil, kan jag hantera mina kampanjer bättre och mer effektivt. Det är skönt att veta att jag kan se den information jag behöver med bara några tryck, var jag än befinner mig.”

Granska (och gör ändringar) när du är på språng
När du öppnar appen hittar du en översikt över klick, kostnader och konverteringar. Om du vill veta mer kan du visa mätvärden efter annonsgrupp, veckodag och enhet.

Kampanjresultat kan ändras när som helst – nu kan du åtgärda ändringarna på ett ögonblick, även när du är långt borta från ditt skrivbord. Om du till exempel ser att budgeten håller på att ta slut för den kampanj som ger bäst resultat kan du justera budgeten så att du inte går miste om eventuella försäljningar. Du kan även pausa eller aktivera en kampanj om ett erbjudande är tidskänsligt.

Du får dessutom anpassade förslag som du kan börja använda med en gång. Om det till exempel dyker upp en möjlighet att få fler visningar genom att justera buden, talar vi om det så att du kan göra ändringen med en gång i appen.

                       

Hämta appen

AdWords-appen är nu tillgänglig för enheter som använder Android 4.0 eller senare. Hämta den i dag från Google Play Butik och sätt igång. Mer information finns i vårt Hjälpcenter. Vi ser fram emot att höra dina synpunkter när du börjar ta med dig AdWords på dina affärsäventyr.

Upplagt av Geoff Menegay, produktansvarig för AdWords
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Dagens konsumenter tillbringar en stor del av sin tid online och du kan få dem att interagera med ditt företag på nya sätt med hjälp av dina annonser. Kunderna har sina smartphones med sig överallt och letar i allt högre grad efter produkter och tjänster när de är på språng och då vill de kunna ringa på en gång. Faktum är att 70 % av dem som söker på mobila enheter ringer företag direkt från sökresultaten.[1]

I dag presenterar vi samtalskampanjer, ett nytt, enkelt sätt för företag att nå potentiella kunder genom att tydligt visa telefonnummer, företagsbeskrivning och en knapp att klicka på för att ringa företaget, direkt där användaren söker.

                             

Unikt utformat för företag som värderar telefonsamtal högre än webbplatsklick

Samtalskampanjer är specifikt utformade för att endast visas på mobila enheter som kan användas för att ringa. Det innebär att varje klick du betalar för kan vara ett telefonsamtal till företaget.

Bud för bara telefonsamtal

Eftersom varje klick leder till ett telefonsamtal kan du utforma en budstrategi som baseras specifikt på dina CPA-mål eller mål för avkastning på annonseringsutgifter (ROAS) för samtal. På så vis kan du maximera värdet på varje samtal till ditt företag.

”Våra kunder ringer oss allt oftare på sina mobila enheter och ber om försäkringsofferter. Det som är så bra med samtalsannonser är att de gör att vi kan lägga bud baserat på ett samtals värde, så att vi kan nå de specifika avkastningsmål som vi har för försäljning via telefon.”

Jason Johnson
Marknadschef, Clearlink Insurance

Anpassa annonser med fokus på en enda uppmaning: telefonsamtal

Specialanpassa dina annonser för telefonsamtal med annonstext som ”prata med en expert i dag” eller ”ring och boka tid”, så vet användarna att de enkelt kan nå ditt företag utan att behöva besöka webbplatsen.

BizLab, en kommunikationsåterförsäljare med verksamhet över hela USA, säger att majoriteten av deras konverteringar sker offline, via telefon.

De nya samtalsannonserna har gett oss fler potentiella kunder och högre konverteringsfrekvens eftersom vi kan rikta in oss på mobila enheter med annonser som ’ring nu’ som endast fokuserar på att uppmuntra till samtal.”

Catherine Wilson
Senior PPC-analytiker, BizLab

En stor internetleverantör använder samtalskampanjer för att snabbt och enkelt förmedla kontakt mellan kunder och säljteamet.

”Eftersom den enda uppmaningen handlar om telefonsamtal förbättrar samtalsannonser shoppingupplevelsen på mobila enheter genom att ta bort det onödiga steget att besöka vår webbplats. Då får konsumenterna ett enkelt sätt att få tag i den produkt de är ute efter genom att ringa vårt säljcenter direkt. Bättre kundupplevelse i kombination med fler samtal och försäljningar – det är bra för både konsumenter och annonsörer.”

Josh Leibner
Chef för betald sökning på Red Ventures, marknadspartner för stora företag


Läs mer
Om du i nuläget använder inställningen för samtalstillägg för att skapa samtalsannonser hittar du information om hur du uppgraderar till samtalskampanjer i AdWords-hjälpcentret.

Upplagt av Amit Agarwal, produktansvarig för AdWords
Postat av Marcus Holgersson 


*****************




[1] Google/Ipsos, The Role of Click to Call in the Path to Purchase, september 2013.

Posted:
Nu har hantering av webbadresser blivit ännu enklare
I dag är vi ständigt uppkopplade, och detta har ändrat hur människor interagerar med ditt företag. Detta ger dig mer information och fler mätvärden som du kan använda när du hanterar annonsresultatet. Därför inför vi Uppgraderade webbadresser som ger dig ett enklare och snabbare sätt att hantera och spåra viktig information om varje klick på dina AdWords-annonser*.

Med uppgraderade webbadresser får du flera fördelar för annonsörer. Bland annat:
  • mindre tid för att hantera uppdateringar i spårning av webbadresser
  • minskade tider för genomsökning och inläsning av din webbplats
  • nya ValueTrack-parametrar som ger dig mer information om dina annonser. Läs mer.
Johannes Lipka, Product and Solution Manager vid eProfessional GmbH, säger att ”uppgraderade webbadresser är ett av de mest tidsbesparande verktyg vi har använt i AdWords. Vi har kunnat ändra anpassade spårningsparametrar för en grupp webbadresser på ett enda ställe, utan att annonsstatistiken nollställs. Vi planerar att uppgradera våra kunders konton till uppgraderade webbadresser så snart som möjligt.”

Måladresser i dag

Om du använder spårning av webbadress i dag kan du se att Måladresser består av två delar:

  1. Målsidesadress Detta är den webbadress som kunder ser i webbläsaren när de leds till målsidan efter att ha klickat på din annons.
  2. Spårning Detta avsnitt innehåller information som omdirigerar till spårningstjänster från tredje part, ValueTrack-parametrar eller anpassade annonsmaterials-id.

I exemplet nedan motsvarar blått målsidan och grönt spårningsinformationen.

www.example.com?creative=12345

Med måladresser måste du uppdatera hela måladressen varje gång du justerar spårningen. Detta utlöser en ny granskning av hela måladressen. Under tiden som webbadressen granskas på nytt visas inte annonserna, så du förlorar tid och möjliga nya kunder.

Vad ändras med Uppgraderade webbadresser?

Med uppgraderade webbadresser kan du ange måladressen och spårningsinformationen separat i AdWords. Nu får du alternativet att uppdatera spårningsinformationen i kontot, kampanjen eller annonsgruppen utan att annonsstatistiken nollställs.

Låt oss ta en titt på hur exempeladressen ovan kan konstrueras med de nya, uppgraderade webbadressfälten.

Slutlig webbadress är där du skriver in webbplatsens målsidesadress.

                                 
Målsidan ”www.example.com” har skrivits in i fältet Slutlig webbadress


I spårningsmallarna skriver du in spårningsinformationen och anger hur AdWords ska sätta ihop dina webbadresser. Om du vill anpassa spårningsuppdateringen över flera webbadresser kan du använda en delad spårningsmall på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå. Om du föredrar att hantera din spårningsinformation för webbadresser för de enskilda webbadresserna kan du använda en spårningsmall på annons-, sökords- eller webbplatslänksnivå.

I exemplet nedan har vi använt en spårningsmall på kontonivå för att tillämpa spårningsinformationen på alla webbadresser i kontot.

                     
Spårningsinformation för alla webbadresser i kontot placeras i spårningsmallen på kontonivå

Med anpassade parametrar kan du anpassa vilken information du vill övervaka samt vilka specifika värden som infogas i dina webbadresser när annonsklicken utlöses. Om du till exempel vill infoga värdet 12345 varje gång någon klickar på denna specifika annons kan du ställa in den anpassade parametern {_mycreative} i annonsen.

                   
Ange ”_mycreative” i fältet för anpassad parameter om du vill infoga 12345 varje gång någon klickar på annonsen

Nya webbadresser, nya insikter

En del av denna uppgradering är att du får åtkomst till många nya insikter om dina annonsklick.


Med de nya ValueTrack-parametrarna kan du spåra fler insikter om din verksamhet. Om du till exempel vill spåra hur många annonsklick som utlöstes för annonsmaterialet efter plats kan du använda den nya ValueTrack-parametern {loc_physical_ms}. Om du vill använda de nya ValueTrack-parametrarna på bästa sätt lägger du in dem på kontonivå. Då kan du spåra värdena för alla webbadresser i kontot. Läs om de nya ValueTrack-parametrarna.


                    
ValueTrack-spårningen för plats {location_physical_ms} är i grönt i spårningsmallen på kontonivå

Nästa steg

Vi lanserar uppgraderade webbadresser för alla annonsörer med start nu i veckan. Vi vill uppmuntra alla annonsörer som använder spårning i sina webbadresser att uppgradera till det nya systemet före den första juli 2015. Från och med detta datum börjar dina webbadresser att uppdateras till den nya strukturen. 

Om du använder en spårningsplattform när du hanterar dina webbadresser rekommenderar vi att du samarbetar med dem när du hanterar dessa ändringar.

Läs om hur du kan börja använda Uppgraderade webbadresser för dina nya annonsadresser i vår artikel i Hjälpcentret.

Upplagt av: Leo Sei, Product Manager, Google AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google Adwords

___________________________________________________________________

*Överallt där vi skriver annonser menar vi även de andra inriktningsalternativ som finns för söknätverket, Display-nätverket och Shopping.