Posted:
En färsk undersökning visar att hälften av alla personer mellan 18 och 49 år väljer sin mobila enhet i första hand när de ska titta på video. Också i TV-soffan föredrar många att använda sin smartphone, därför att den är enkel att använda och ger större kontroll och fler valmöjligheter. I takt med att tittarvanorna ändras, fortsätter vi att utveckla nya format som är anpassade till de nya vanorna.

Därför presenterar vi i dag bumperannonser – ett nytt sexsekunders videoformat som säljs via AdWords-auktionen på CPM-basis. Bumperannonser är perfekta när du vill öka räckvidden och frekvensen, framför allt på mobila enheter där videor med kort och komprimerad information fungerar väl.

Vi har sett att bumperannonserna med sitt kompakta format fungerar bäst i kombination med en TrueView- eller Google Preferred-kampanj. I tidiga tester resulterade bumperannonser i tydliga ökningar inom mätvärden som gällde den övre delen av tratten, som hågkomst, medvetenhet och övervägande. De kompletterade TrueView-annonsernas fördelar när det gällde mätvärden i mitten och nedre delen av tratten, som preferens och köpavsikt. Vi har också sett att bumperannonserna ger ökad räckvidd och frekvens när de kombineras med en TrueView-kampanj.

Atlantic Records var ett av de företag som testade det nya formatet i ett tidigt skede. De använde bumperannonser vid lanseringen av det engelska bandet Rudimentals andra album. Fiona Byers, Senior Marketing Manager på Atlantic Records/Warner Music Group, sa: ”TrueView och bumperannonser var en väldigt viktig del av vår senaste Rudimental-kampanj inför bandets andra album. Med kostnadseffektiva bumperannonser kunde vi verkligen visa upp den uppsjö av legendariska gäster som medverkar på den nya plattan. Varje annons innehöll kortfattad information om en av artisterna och en viss låt på albumet, medan vi kunde ge mer utförlig bakgrund om albumet och bandet i TrueView-kampanjen. Kombinationen av TrueView och bumperannonser fungerade faktiskt bättre än respektive format var för sig.”

Bumperannonser är ett snabbt och roligt format som passar bra för innehåll som är uppdelat i en serie. Audi Tyskland delade upp sin längre TrueView-annons i samband med lanseringen av suvar i Q-serien med associationsrika tyska ”q”-ord som querpass (cross kick) och quantensprung (kvantsprång). Deras tidiga anammande av formatet speglar Audi Tysklands slogan ”Vorsprung durch Technik” (försprång genom teknik).

Vi ser bumperannonserna som ett slags videoannonsernas haikudikter och är nyfikna på vad reklamskrivarna kommer att hitta på med dem. Bumperannonserna blir tillgängliga från början av maj – kontakta din Google-säljare om du vill använda dem. Och håll ögonen öppna, eftersom vi fortlöpande inför nya annonsformat som är specialanpassade för hur människor tittar på video i dag och i framtiden.

Skrivet av Zach Lupei, produktansvarig för videoannonser
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Välkomna till den här veckans Google Nordics nyhetsbrev! Vi ska hålla dagens inlägg kort och koncist genom att påminna er om två bra resurser som kan komma till användning när ni vill ha de senaste uppdateringarna samt perspektiv i Googles värld och digital marknadsföring

Google Partners

Google Partners är mer än ett sätt att visa för dina kunder att du har fullföljt kraven när det kommer till Googles digitala marknadslösningar. Genom att vara en Google Partner så har du även möjlighet att del av Partner nätverket där du kan möta andra aktörer, få fler resurser samt delta i olika webseminarium. Vi har en videoserie, som uppdateras varannan vecka, där vi informerar Partners om de senaste produkt uppdateringarna. Se den senaste videon här.

Think with Google

Think med Google är vår plattform där vi lägger upp alla resurser som exempelvis djupdyk i olika industri perspektiv, användbara guider samt YouTube Ads Leaderboards. Vi har en nordisk version som är specialiserad för annonsörer som inriktar sig mot den nordiska marknaden. Är du intresserad att ta del av mer globala perspektiv så kan vi rekommendera den här sidan. Ett hett tips är att om ni använder er av ecommerce, läs då gärna igenom våra 25 principer angående shopping på mobiler.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords 
Översatt av Tove, Google AdWords

Posted:
Välkomna tillbaka till den senaste versionen av Google Nordics nyhetsbrev. Denna vecka ska vi berätta lite mer om “Micro-Moments”, vilket är till för att bättre förstå kunders beteende på mobila enheter och i den mobila världen. Moment av stor vikt för vilka vi har flera olika lösningar, de viktigaste i formen av Google Sök. Google.se (Google Sök) är ett av de viktigate annonsplatserna att synas på, i rätt tid och med rätt typ av meddelande, om ni önskar driva konverteringar från blivande kunder.

Vad är “Micro-Moments”?

Vi använder terminologin Micro-moments för att beskriva snabba men ytterst relevanta kundmoment när era potentiella köpare letar efter rätt produkt eller tjänst för att tillfredsställa deras behov. Många gånger vet de inte ens själva vad de exakt letar efter och därför kan ni ha den perfekta lösningen för detta.

Viktigt att tänka på är att Micro-moments inte är knytna till någon specifik tid eller plats, utan kan istället hända var som helst. Materialet eller lösningen som kunderna letar efter är dock ofta kopplad till en specifik plats eller tid. Behovet av en ny stekpanna eller durkslag, uppstår fler gånger i köket än i sovrummet. Detta stöds väl av den data vi har gått igenom, exempelvis visade en studie från förra året genomförd i USA att mer än 39% handlar online när de befinner sig i köket.

Därför är det vitalt att er hemsida erbjuder en bra upplevelse på mobila enheter. Det finns således inga direkta bra anledningar till att inte ha en optimerad hemsida för portabla enheter i vår mobila tid.

För Micro-Moment uppmuntrar vi alla att först säkerställa att ni har optimerat er kampanjinriktning (ex. har ni alla relevanta sökord för er sökkampanj?). Nästa steg är att optimera er mobilversion av er hemsida med all de verktyg och resurser som vi erbjuder. Ett enkelt steg är att själva besöka er hemsida via en mobil och på detta sätt snabbt se vad som fungerar bra och vad som kan behöva optimeras.

Om ni fortfarande inte vet vart ni ska börja, rekommenderar vi er att titta på vår videoserie om mobil. Videorna är på svenska. Ni kan självklart också lära er mer och hitta alla resurser tidigare beskrivna på vår sida för Micro-Moments section at Think with Google, vilka dock är på engelska.

Posted:
Vinterrean är snart slut, och våren är äntligen här. Nu är det dags att vårstäda och se till att alla produkter finns med i Shopping-kampanjerna. Om du vill ha bra resultat är det viktigt att du har produkter som är godkända och klara att visas. Faktum är att 12 % av produkterna med flest klick för alla annonsörer under 2016 inte marknadsförs eftersom de inte är godkända eller inte finns i lager. Se till att alla produkter som finns i lager är klara med hjälp av ny rapportering av produktstatus och effektiv högsta CPC.

Fler insikter på fliken Produkter
Nu kan du enkelt se status för produkterna med bäst resultat i den nya kolumnen Produktstatus. Produktstatus gör det enklare att se vilka varor som inte längre genererar trafik och konverteringar eftersom de inte är godkända, har uteslutits eller inte finns i lager.

Du kanske säljer skor och vill veta varför det totala antalet konverteringar har minskat med 50 % den här månaden för varorna med bäst resultat. Med hjälp av produktstatuskolumnen kan du se om minskningen beror på ett lagerproblem. Välj Produktstatus i rullgardinslistan med kolumner och sortera tabellen fallande efter konverteringar.


Resultatdata på produktnivå

Justera budgivningen direkt för populära skor i kolumnen Effektiv högsta CPC. Där visas budet du anger för produkter i produktgrupperna. Om du klickar på det kommer du direkt till skons produktgrupp.

Lagerstatus för produktgrupper

Nu visas även nya lagerinsikter på fliken Produktgrupper. Se vilka skoprodukter som behöver uppdateras i produktdata och Shopping-kampanjer så att kampanjen ger bästa möjliga resultat. I de nya kolumnerna får du en översiktsbild av lagerstatus:
  • Inskickade produkter: Totalt antal produkter på det länkade Merchant Center-kontot.
  • Godkända produkter: Totalt antal inskickade produkter som godkänts av Google.
  • Aktiva produkter: Godkända produkter med ett bud.
  • Produkter klara att visas: Aktiva produkter som finns i lager.
  • % godkända: Andel godkända av totalt antal inskickade produkter.
  • % aktiva: Andel godkända produkter med ett bud.
  • % klara att visas: Andel av totalt antal produkter som är kvalificerade för auktion.


Nya kolumner med produktstatus för produktgrupper

Du kan exempelvis använda översiktsbilderna om du ser att antalet konverteringar minskat i produktgruppen löparskor. Om % godkända bara är 60 % för löparskor kan minskningen bero på produkter som inte är godkända.

Stabil resultatanalys

Från och med idag finns också Shopping-attribut som varumärke och produkttyp i rapportredigeraren i AdWords. När du har gått igenom status för produkterna kan du analysera resultatet genom att skapa tabeller och diagram. Där kan du identifiera trender, jämföra försäljning för olika varumärken och enheter och optimera utifrån dina mål.

Att era produkter visas är avgörande för att hjälpa kunderna att hitta exakt det de är ute efter. Du hittar mer information och tips om hur du använder den nya rapporteringen av produktstatus och effektiv högsta CPC i AdWords hjälpcenter.

Skrivet av: Tom Beyer - Produktansvarig på Google Shopping
Postat av: Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Sedan AdWords lanserades för 15 år sedan har vi sett en fundamental ändring av hur användarna hittar det de letar efter, när de vill ha det. Vi använder nu flera olika enheter under dagens gång, och vi tittar på fler videoklipp och besöker fler webbplatser och appar än vi någonsin gjort förut. Globalt sett görs i dag fler Google-sökningar på smartphones än på datorer.

Dåtidens förutsägbara surfande har ersatts av flera korta stunder av digital aktivitet under dagens gång, huvudsakligen på mobilen. Under dessa mikrotillfällen förväntar sig konsumenterna att annonserna ska vara hjälpsamma och relevanta – oavsett om det gäller att visa produktinformation, vägbeskrivning till närmaste butik, ett telefonnummer att ringa eller annan information om företaget som de är intresserade av.

Innovationerna i AdWords som gör dessa upplevelser möjliga har hjälpt många företag att nå sina kunder på bättre och smartare sätt. Det som en gång var ett verktyg för att hjälpa annonsörer placera textannonser bland sökresultat har utvecklats till något mycket större. På grund av detta har marknadsförarnas dagliga arbete blivit mer komplext. Till exempel innefattar AdWords nu visnings- och videomedia som kan köpas på YouTube och över hela internet. Och det är bara början.

Den ökade komplexiteten har skapat ett behov av att göra om AdWords, och under det senaste året har våra produktteam funderat mycket på hur vi kan göra AdWords lika relevant under de kommande 15 åren, som det var under de första 15. Vi var tvungna att göra detta på ett sätt som fungerar för alla annonsörer runt om i världen, oavsett storlek eller syfte. Från att skapa en enstaka Shopping-kampanj till att uppdatera tusentals textannonser.

Därför bestämde vi oss för att prata med många av er – stora och små annonsörer, från fullblodsproffs till amatörer – för att förstå vad vi gjorde bra och vad vi gjorde mindre bra. Vi lärde oss mycket av kommentarerna och insikterna som vi fick, och de ledde slutligen till användarstudier, produktförfining och denna viktiga milstolpe.

I dag är jag glad att kunna ge er en förhandstitt på det nya AdWords och tre huvudområden av plattformen som vi fokuserar mest på. Vart och ett är grundat på feedbacken som vi fick av er.

AdWords ska handla mer om din verksamhet och mindre om vår produkt. Vi vill att allting ska göra det lättare för dig att sköta din verksamhet. Vi vill göra det superenkelt att genomföra och optimera kampanjer baserat på dina unika marknadsföringsmål - från sättet du uttrycker nya verksamhetsmål på, till hur du utvärderar och hanterar dina annonser.

Du vill ha den viktiga informationen närmast till hands. Därför vill vi ge dig insikter och hjälpa dig att visualisera dem på mer konkreta sätt. Det kan gälla allt från att se vilka kampanjer som är mest lönsamma, till att mäta hur stor del av trafiken som kommer från mobila enheter. Genom att se informationen som är mest relevant för dina verksamhetsmål kan du lägga mer tid på att optimera kampanjer och identifiera möjligheter.

Allting handlar om att du behöver enkla men kraftfulla verktyg som hjälper dig göra mer på mindre tid. Du ska kunna utföra dina viktigaste uppgifter, som att hantera annonstillägg och skapa rapporter, på ett och samma ställe. Med bättre ordning och mer intuitiva arbetsflöden kan du snabbt göra ändringarna som för din verksamhet framåt.

Det som märks påtagligt med nya AdWords är utseendet och känslan. Detta är Material Design, designspråket som ligger till grunden för våra favoritappar från Google, som Maps, Sök och Gmail. Även om den här versionen av AdWords kanske känns och ser annorlunda ut, kommer dina kampanjer att köras på samma sätt som de körs i dag – utan uppgraderingar eller migreringar.

Vi fortsätter utveckla detta nya AdWords under hela 2016 och en bit in på 2017, och vi bjuder in annonsörer för att testa den nya versionen och ge oss feedback. Inbjudningar kommer att skickas baserat på ett antal faktorer. Därför kommer inte alla annonsörer kunna testa den nya versionen på en gång.

Vi ser fram emot att göra den här resan tillsammans med dig och att leverera verktygen som du behöver för att nå ut till kunder på meningsfulla och relevanta sätt.

Upplagt av Jerry Dischler, Vice VD, Product Management, AdWords
Postat av Antti Kauttonen, Google AdWords Nordics

Posted:
Hej igen allihopa och välkomna till Google Nordics nyhetsbrev. För några veckor sedan (Nyhetsbrev vecka 9) introducerade vi er till ramverket Se-Tänka-Göra-Bry sig vilket vi rekommenderade er att använda när ni planerar innehåll för en mobilvänlig hemsida. Detta nyhetsbrev spinner vidare på mobilanpassning och lyfter fram två andra pelare, nämligen hastighet och design. Ni finner också en video gällande detta med mer utbildningsmaterial. Se videon här.

Vikten av hastighet

Det är viktigt att er hemsida laddar snabbt för att inte förlora potentiella kunder. Om er hemsida tar längre tid än tre sekunder för att ladda, så riskerar ni att förlora dem till någon av era konkurrenter. Över 40% av alla användare lämnar sidor som tar mer än 3 sekunder att ladda. Undersök hastigheten på er hemsida nu. Om du får ett lågt resultat, tveka inte med att följa de tips för förbättringar som ges för att optimera er hemsida.

Vikten av design

När ni designar er sida, ska ni först fokusera på de element som påverkar olika mål på er sida (köp, kontakt er osv). Det viktigaste är hur enkelt målen är att genomföra, därefter kommer hur snygga de är. Utseendet är såklart väldigt viktigt, men det är försäljning/kontakt som i slutändan bidrar till att ni kan ha mat på bordet och nå målet med er annonsering.

Det var inte längesedan standarden för interaktiva element på en hemsida krävde att speciella program skulle laddas ner hos användaren, vilket tog tid. En process som i dagens mobila värld är helt utesluten då inte alla enheter stödjer dessa nerladdningar (och även om stöd finns blir processen för lång och invecklad).

Vi vill därför sträcka ut ett varningens finger för funktioner likt ovan, vilka kräver någon form av nerladdning för att fungera, om detta inte avseendevärt stärker upplevelsen av er hemsida. Om ni inte är helt 100% säkra på att alla enheter klarar av denna funktion, ska ni inte använda er av den.

Skrivet och postat av Antti Kauttonen, Google AdWords 
Översatt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
I dag växlar vi ständigt mellan flera olika enheter – vi läser de senaste nyheterna på en smartphone, tittar på ett viralt videoklipp på surfplattan eller söker efter semesterresor på datorn. Det är en utmaning för marknadsförare: hur hittar man rätt person vid rätt tidpunkt? Googles målgruppslösningar hjälper marknadsförare att nå ut till personer baserat på det som är viktigt för dem. Det är möjligt tack vare data från miljontals webbplatser och appar i Googles Display-nätverk och miljarder videovisningar på YouTube varje dag. Oavsett om du representerar ett företag som vill skapa ett varumärke eller öka försäljningen kan vi hjälpa dig att förmedla relevanta budskap till personer i alla faser av köpprocessen. Så här kan företag hitta rätt målgrupp med Googles visnings- och videoannonser:
  • Demografi – Nå kunder i demografiska grupper som du väljer – till exempel ålder, kön och föräldrastatus. Till exempel kan ett företag rikta en skolstartskampanj för ryggsäckar mot mammor i åldern 25–34 år.
  • Målgrupper inom intressegrupp – Öka varumärkesmedvetenheten och -engagemanget genom att nå människor som är intresserade av något som är relevant för ditt varumärke. Ett klädföretag kan till exempel nå friluftsfantaster när de lanserar en ny serie med vandringskläder. 
  • Anpassade målgrupper inom intressegrupp – Öka antalet köpöverväganden med en målgrupp som är skräddarsydd för ditt företag. Ett företag som tillverkar fotbolls-tv-spel kan till exempel nå ut till en viss fotbollsklubbs fans.
  • Målgrupper med köpavsikt – Få mer kvalificerad trafik genom att nå kunder som aktivt söker efter en produkt och har för avsikt att göra ett köp. En hemelektroniktillverkare kan till exempel nå kunder som aktivt söker efter kameror.
Varje månad kör AdWords-annonsörer världen över hundratusentals kampanjer med hjälp av de här målgruppslösningarna. Ford New Zealand, som är en av dessa annonsörer, har använt Googles målgrupper för att få fler bilspekulanter att besöka deras webbplats. Ford ville nå ut till bilfantaster och öka varumärkesmedvetenheten om deras fordon, så de använde målgrupper inom intressegruppen. Biltillverkaren ville också nå ut till enskilda personer som aktivt söker efter och avser att köpa en ny bil, så de använde målgrupper med köpavsikt. De här lösningarna i kombination med dynamisk remarketing gjorde att Ford kunde se en 60 % ökning av antalet webbplatsbesökare, och tiden besökarna ägnade på webbplatsen tredubblades.




”Med hjälp av Googles målgrupper kan vi nå ut till kunder i alla faser av köpprocessen, vilket har hjälpt oss att få fler kvalificerade kunder till vår webbplats och ett högre antal potentiella kunder”, säger Cameron Thomas, Ford New Zealands marknadsföringschef. Läs mer här.

Marknadsförare kan nå resultat som dessa tack vare tre saker som är unika för Google:

1. Djupgående information om konsumenter som baseras på många kontaktpunkter
Googles målgrupper skapas med hjälp av data från miljontals webbplatser och appar – inklusive egendomar som YouTube som når mer än en miljard användare. Det ger oss en rad olika kontexter – läsa hotellrecensioner, titta på hus i en mäklarapp, titta på bilvideor med mera – så att vi förstår vad användarna är intresserade av. Användare kan själva styra upplevelsen, vilket ökar chanserna att de får se användbara och relevanta annonser.

2. Möjlighet att skilja mellan passion och köpavsikt
Vi klassificerar de miljontals webbplatser och appar som finns i GDN genom maskininlärning, och skiljer på personer som uppvisar ”passion” och de som uppvisar ”avsikt”. Det betyder att du kan interagera med konsumenter i rätt fas av köpprocessen utifrån de typer av webbplatser och appar som de besöker. Om du till exempel representerar ett hemelektronikföretag som vill öka varumärkesmedvetenheten, kanske du vill du nå personer som läser elektronikbloggar och tittar på videor som ett led i deras passion för prylar. Om ditt mål däremot är att öka försäljningen kanske du vill nå ut till personer som söker efter HDTV-apparater på prisjämförelsewebbplatser.

3. Realtidsdata som alltid är aktuell
AdWords uppdaterar målgrupper i realtid, lägger till ny information varje gång en annons visas och tar bort information som inte längre representerar användarnas senaste intressen. Det är viktigt för annonsresultatet, eftersom en person som vill köpa en flygbiljett i dag kanske inte längre är ute efter en i morgon. En person som ägnar sig åt matlagning på vintern kanske hittar en ny passion för friluftslivet på våren som upptar all tid.

För att hjälpa ännu fler marknadsförare att nå rätt målgrupper har vi också gjort dessa lösningar tillgängliga globalt på YouTube och DoubleClick. Oavsett om målsättningen är att skapa ett varumärke eller öka försäljningen, hjälper Googles målgrupper dig att nå rätt personer vid rätt tidpunkt genom miljontals webbplatser och appar.

Upplagt av Jon Krafcik och Max Maxwell, produktchefer, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords