Posted:
Det är dags igen för vårt nyhetsbrev som kommer ut varannan vecka med rykande färskt material från vår Google+sida och flera andra kanaler. Denna veckan har vi mycket spännande nytt - hoppas ni gillar det!!

Microögonblick denna vecka

När det gäller er synlighet på nätet, är det vitalt att spåra alla olika typer av transaktioner och händelser som ni kan ha nytta av - de vi oftast tänker på är såklart konverteringar som leder till en intäckt. Dessa är dock inte den enda typen av konverteringar som är viktiga för er att spåra. För många verksamheter är det oftast minst lika viktigt att spåra händelser som leder till att ni får ny eller mer information om era kunder: t.ex. Om ni har butiker på flera olika orter kan det vara klokt att notera vilka som besöker sidan där man kan hitta era butiker.

Genom att använda Google Analytics blir det enkelt att implementera destinationsmål för separata sidor. Dock är det inte säkert strukturen på er hemsida tillåter detta och då rekommenderar vi händelsemål via Google Analytics. Ni implementerar detta genom att göra en liten ändring i av den Analyticskod som ligger i källkoden på er hemsida. På detta sätt kan Analytics läsa av så fort någon klickar på en specifik länk eller rubrik och registrerar då ett event i Analytics. Därefter kan ni skapa unika mål för detta i Analytics , importera dem i AdWords och få en optimal spårning.

Binder vi detta samman med vårt fokus på mobil, kan ni använda händelsespårning för att spåra hur era kunder agerar på er mobila sida. Vi rekommenderar till exempel att ni gör er “call-to-action” knapp så synlig som möjligt för generera så många samtal som möjligt. Även om ni inte önskar använda “händelsespårning”, kan ni spåra den sida som man oftast hamnar på efter att man klickat på “ring nu”. På detta sättet kan ni få en indikation om hur många som haft för avsikt att ringa er och kan jämföra med egna samtalsloggar.

Läs denna artikel för att få mer information och instruktioner på hur ni kommer igång.

Veckans artikel

För några månader sedan lancerade vi SÖK 2.0, ett effektivare sätt att få ut så mästa möjliga från era sökkampanjer och AdWords konto. Kampanjerna struktureras så att ni optimerar för exakt och bred matchning på era sökord.

Idag bjuder vi in er att som de första läsa den senaste artikeln på “Think with Google” skriven av våra kollegor Kari och Tomas, vilken behandlar just SÖK 2.0. Klicka på denna länk för att läsa artikeln.

Om ni vill se videon vi spelade in för ett tag sedan för SÖK 2.0, finns den svenska versionen ni den självklart på vår YouTube-kanal.

Veckans resurs

En annan bra resurs på vår “Think with Google” sida är YouTube topplista där du kan spana in vilken TrueView annons som är populärast just nu. Tillgänglig för Danmark, Finland, Norge och Sverige. Ni finner all information här - njut av det stora utbudet TrueView annonser.

Skrivet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Översatt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Välkomna till den andra upplagan av Google AdWords Nordics nyhetsbrev under 2016. Vi hoppas att ni kommer uppskatta den och lämna gärna kommentarer om det är något som speciellt som ni önskar se eller läsa mer om i framtiden.

Microögonblick denna vecka


Det är väldigt viktigt att se till så att er hemsida fungerar väl över alla olika typer av enheter. För använder som besöker er via sin telefon, gäller det att erbjuda en smärtfri och anpassad upplevelse. Om er hemsida inte är mobiloptimerad, har vi det optimala verktyg för att simulera hur den kommer visas på en telefon. Verktyget lyfter också fram vad som behöver förbättras på er sida i form av optimering och utveckling. En guide som anpassas efter er hemsidas behov. Prova vårt verktyg för att testa mobilanpassningen av er hemsida här - Lycka till!

Veckans videotips


Har ni någonsin funderat över hur AdWords flexibla budstrategier fungerar? Daniel och Jakob kommer i denna video gå igenom de vanligast strategierna. Videon är inspelad för vårt Google Partner program, men ställ gärna frågor antingen direkt i videon eller här i bloggen så svarar vi så fort vi kan. Se filmen här! Denna video är på engelska, så föredrar ni en annan på svenska har vi självklart det. Anderas och Cindy berättar i denna också om de olika budgivningsstrategierna som finns.

Veckans roliga


Den del av Googles europakontor i Dublin som vi gillar mest, är helt klart bron som förbinder de tre byggnaderna. Byggnader heter Docks, Gasworks och Gordon House och ligger allihopa på Barrow Street i östra Dublin. Den byggdes 2014 och gör idag livet enklare för oss när vi ska ha möte eller helt enkelt besöka någon annan restaurang. Vädret på Irland är nämligen inte alltid att lite på :)

Posted:
Oavsett om du visar en lista med hotellbekvämligheter eller populära klädmärken, är det viktigt att du ger kunderna en bättre känsla av produkterna och tjänsterna du erbjuder innan de klickar på din annons. Därför lanserar vi i dag tillägget webbplatsinformation på engelska, franska, italienska, japanska, nederländska, polska, portugisiska, ryska, spanska, svenska och tyska.


Webbplatsinformation är strukturerad information från annonsören som visas tillsammans med textannonser. Vare sig det gäller bekvämligheter, varumärken eller produkttyper kan du välja en fördefinierad rubrik och skriva en lista med anpassade värden som är lämpliga för ditt företag. Om du till exempel har ett reseföretag som marknadsför hotell, kan du skapa webbplatsinformation för ”Bekvämligheter” och visa en lista med alla hotellbekvämligheter du erbjuder.

Använda webbplatsinformation med informationstext

Webbplatsinformation och informationstext har olika egenskaper och fördelar.


InformationstextWebbplatsinformation
AnvändningsområdeFramhäver vad som gör ditt företag och dina produkter och tjänster unikaFramhäver en särskild aspekt av produkterna eller tjänsterna du erbjuder
ExempelSpara upp till 30 %, Kostnadsfri frakt, Kundsupport dygnet runt(Bekvämligheter) Gratis Wi-Fi,
Pool
Gym
Relation mellan värdenaDefinieras av annonsörenFördefinierade rubriker
Teckenbegränsning25 tecken per informationstext25 tecken per värde
Minsta antal värden som visas21
Högsta antal värden som visas4Beror på värdenas längd
och skärmstorleken


Läs mer

Annonstillägg, som webbplatsinformation och informationstext, ger ofta bättre annonsresultat och tas med i beräkningen av annonsrankningen. Annonstilläggen kan inte alltid visas, men ju fler du använder, desto bättre blir den kombination av tillägg som väljs i auktionen.

Mer information om hur du skapar webbplatsinformation finns i hjälpcentret för AdWords.

Upplagt av Senthil Hariramasamy, produktansvarig, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Det är enkelt att förstå vilka resultat dina automatiska budstrategier ger, bara du vet var du ska titta. Med de tre nya rapportfunktionerna blir budgivningen lättare att förstå, och det går snabbare att felsöka problem som kanske påverkar resultaten.

Ta reda på vad som händer bakom kulisserna med din budgivning

Automatisk budgivning optimerar bud i stor skala för alla auktioner, och kan frigöra flera timmar i veckan för annonsörer. Men det är ändå viktigt att hålla ett öga på dina budstrategier och ta reda på när de behöver finjusteras. De nya statusanteckningarna förbättrar budstrategistatusarna med ytterligare insikter som hjälper dig att avgöra när du behöver göra något, och vad.

Om en strategi till exempel har statusen "Inlärning" för att du nyligen har skapat den eller ändrat sammansättningen av kampanjer i den, visar vi hur lång tid den beräknas ha kvar den statusen. På så vis ser du att budgivningsalgoritmerna fortfarande kalibreras och hur länge du bör vänta innan du kan göra fler ändringar eller utvärdera referensresultatet.


Om en budstrategi har statusen Begränsat (budgränser) på grund av begränsningar av högsta eller lägsta bud, kan vi visa hur stor andel av visningarna eller utgifterna som är begränsade, så att du förstår hur stor inverkan det har på resultaten.


Enklare att koppla ert nya resultat till ändringar av status eller mål
Rapporten med statusändringar över tid visar status för budstrategier längst ned i resultatdiagrammet. Det bidrar till en förståelse för vad som kan påverka budstrategins resultat under det valda datumintervallet. Om du till exempel ser att utgifterna ökar under en period när en budstrategi hade statusen Begränsad (inte tillräcklig data) kanske det sammanfaller med att du har höjt kampanjbudgeten för att få fler konverteringar och ge algoritmerna mer data att arbeta med för bättre optimerade bud.

Rapporten med inriktning över tid visar tidigare inriktningar med resultatdata så att du får mer information om sammanhanget. Till exempel kanske du blir orolig när du ser en nedåtgående trend för dina konverteringar. Men om du dessutom ser att du under den tiden hade sänkt din mål-CPA får du en förklaring till de lägre resultaten.

Båda rapportalternativen finns nu i det delade biblioteket när du klickar på en budstrategi.

Vi hoppas att förbättringarna av rapporterna för automatisk budgivning ger dig konkreta sätt att utvärdera resultaten. Du kan läsa mer om automatisk budgivning i AdWords hjälpcenter och ta en titt på våra bästa metoder för bud.

Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Gott Nytt År Allihopa!!!
Julen är över för det här året, men julshoppingen har bara börjat.
Om ni av olika anledningar pausade era kampanjer vid slutet av året (vi hoppas såklart inte detta var fallet), är det nu dags att starta de igen. Nytt år betyder nya mål, nya kunder och ny marknadsföringsbudgetar.

Microögonblick denna vecka


Vad sökte vi på under 2015? Google’s årliga “A year in Search” ger oss en chans att få återblickar från de trender som definerade året 2015. Det hjälper oss också att komma ihåg att i stunder av nöd, oavsett om det är stort eller litet, vänder sig folk till Google och YouTube. Låt oss se vad detta betyder för marknadsförare.

Folk vänder sig till Google och YouTube för alla möjliga sorters saker. Allt från den globala flyktingkrisen till samkönat äktenskap till världsmästerskapen i fotboll till cricket och icke att förglömma upptäckten av vatten på Mars. Vad vi söker efter online och konsumerar på webben beskriver väl de ämnen och den tidsanda vi lever i. Det matchar också väl med vilka branscher och vertikaler som varit heta och vilka som hamnat efter. I denna video kan ni får mer insikter om sökningarna som gjorts 2015 och en fullständig artikel i ämnen hittar ni här.

Veckans videotips - Gmail annonser 


Email är och förblir en stor del av vår vardag och rutin. Vi använder det för att hålla kontakten med familj, vänner och kollegor. Det är också ett bra sätt att få de senaste uppdateringarna från våra favoritvarumärken, antingen genom meddelanden om stor weekendrea, sistaminutenresor eller deras senaste branschledande produkt. Med Gmail annonser kan ert varumärke synas i samband med detta och är nu tillgägnliga för alla. Ahmed berättar mer i denna video och förklarar hur ni får ut mest av denna kampanjtyp. Han fokuserar på den Nordiska marknaden och lyfter fram unika tips.

Ni finner videon här.

Veckans roliga


Åt ni också för mycket mat i jul? Vi gjorde det garanterat och är nu väldigt lyckliga över att det finns nyttiga alternativ i våra restauranger. På bilden nedan ser ni en av dessa restauranger och några av våra kollegor.


På samma sätt som man ibland behöver anpassa sin kosthållning, behöver ni också anpassa era AdWords kampanjer. Många gånger skapar man en kampanj, men glömmer bort att kontrollera dess statistik och uppdatera därefter. Vi är väldigt glada att komma med en hjälpande hand i form av tips och guidning över telefon, chat eller email. Ni når oss enkelt via denna länk. Glöm dock inte att vara vid er dator, inloggade i ert konto och ha ert AdWords-Id till hands.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Hej allihopa!
Julen är runt knuten och detta kommer därför bli det sista inlägget innan nyår.
Hoppas ni har funnit detta lika intressant och kul som vi har. Fortsätt gärna dela med era vänner, ställ frågor och skriv kommentarer. På det sättet kan vi bli bättre och ge er en mer anpassad upplevelse.

Microögonblick denna vecka


Att julen ligger runt hörnet betyder att uppståndelsen runt julklappar stiger och det snabbt. Detta kan ses på YouTube också, där fler och fler ser videor med “Unboxing”, vilket är korta filmer med personer som öppnar upp olika paket och sätter betyg på produkten. Antalet tittare har stigit med 57% på dessa videor sen förra året.

Många är fortfarande skapade av användare av produkterna, men också fler och fler varumärken börjar aktivt ge sig in i denna branch. De vill på ett lekfullt sätt visa upp sina nyöppnade produkter. Vi rekommenderar er därför att fundera över en sådan strategi och hur liknande videor kan hjälpa era kunder att ta åt sig ert varumärke. Läs mer om “unboxning” här.

Veckans videotips


Vi är nu framme vid den sista videon i vår svenska videoserie runt mobiler.

I den tredje videon pratade Tove om hur man vinner på mobil. I detta sista avsnitt går hon igenom hur man mäter konverteringar som kommit från en mobil. Hon beskriver de olika vägar en kund kan ta fram till ett köp och går också igenom skillnaderna på micro och macro konverteringar. Till sist berättar hon hur ni spårar samtalskonverteringar.

Ni finner den sista videon här.

Veckans roliga


På Google älskar vi att pynta om våra skrivbord efter den säsong vi befinner oss i. Vi tror på att detta leder till gladare kollegor och om vi har många glada Googler, tror vi att vi får fler glada annonsörer.
Nedan ser ni den finska och danska hörnan på vårt Europakontor i jultema.



På samma sätt är det väldigt viktigt att ni anpassar era AdWordskampanjer efter säsong. Om ni inte redan har ökat upp era bud och budget för att möte den ökade trafiken online, är det hög tid nu. Skapa en kampanj med era storsäljare från förra julen. Skapa yterliggare en med de produkter som sålde bäst EFTER jul - vi är rätt säkra på att detta inte behöver vara samma.
I denna video hör ni oss prata om Google shopping och hur ni kan anpassa det till jul.

Vi vill avsluta med att önska er en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Vi vet att utvecklare ständigt letar efter nya sätt att få fler att använda deras appar. Men användarna koncentrerar sig på mobilt innehåll under allt kortare perioder, och blir mer och mer fokuserade på att använda appar i specifika syften. Det gör att det är en ständig utmaning att hitta användare som engagerar sig i appen, både före och efter installationen. Vi har faktiskt sett att en av fyra appar som installeras aldrig ens används. Därför har vi arbetat med att ge utvecklarna verktyg som engagerar användaren och visar appen från sin bästa sida. Vi har nyligen gjort om ett av våra annonsformat för visning i appar och fortsätter att sträva efter att skapa vackra annonsupplevelser i appar. Därför lägger vi idag till två nya kreativa och engagerande annonsformat i vårt ständigt växande sortiment med annonslösningar för appinstallationer.

Testa spel direkt i annonsen med demoannonser

Demoannonser är ett appformat där användaren kan spela ett spel i upp till 60 sekunder genom att strömma innehåll från appen, innan man faktiskt hämtar den. Den interaktiva demoupplevelsen gör att det finns en större chans att den som installerar spelet faktiskt vill spela det. Användaren får testa spelet före hämtning medan apputvecklaren får mer insatta användare som har valt spelet tack vare att de fick testa det i appen.

Demoannonser ger
  • interaktiva och roliga annonser som är speciellt utformade för spel
  • användaren en möjlighet att testa spelet före hämtning
  • mer relevanta annonsklick, apphämtningar och insatta appanvändare.

Cookie Jams demoannons


Utveckla din kreativitet med anpassade mobilannonser

Vi lanserar även betatestning av interaktiva mellansidesannonser, HTML5-annonser som ger en helt anpassad användarupplevelse som är skräddarsydd efter annonsörens app. Annonsörerna får större kreativt spelrum eftersom de kan använda HTML5 istället för standardmallar, och kan använda dynamiska metoder för att hämta data. Det här formatet ger stora möjligheter till mer varierade annonser och är inte begränsat till spelappar. Interaktiva mellansidesannonser ger en helt anpassad upplevelse där du kan visa användarna vilket mervärde appen ger samt de funktioner du vill framhäva, och allt är utformat enligt din egen varumärkesstrategi. Det är särskilt värdefullt för annonsörer som vill se ett högre engagemang bland de användare som installerar appen.

Interaktiva mellansidesannonser ger
  • ett vackert och flexibelt utrymme där annonsörerna får utlopp för sin kreativitet
  • unika möjligheter att testa och optimera
  • användaren en chans att testa appen före hämtning
  • unika möjligheter för att utveckla varumärket.
Andra marknadsförare har redan börjat använda de här engagerande annonserna för att öka appinstallationerna. Zalora skapade en annons som ger användarna möjlighet att dra fingret över skrämen för att få exklusiva erbjudanden.

Zalora's interaktiva mellansidesannons ger användarna möjligheten att dra fingret över skärmen för att få unika erbjudanden.
 
Du kan anpassa precis som du vill, i både stort och smått – gör mindre justeringar av standardmallen eller utveckla ett helt unikt annonsmaterial. Det går även att använda liveinnehåll från appen för att skapa engagerande annonser i realtid. Eftersom du får mer kontroll över layout och interaktioner kan du A/B-testa annonsmaterialet och testa olika uppmaningar för att öka mängden konverteringar. Istället för att bara berätta för användarna om din app kan du ge dem en upplevelse som är unik för just din app, och som inspirerar dem till att vilja använda den ännu mer.

Annonsörer kan använda interaktiva mellansidesannonser för att visa upp sina senaste produkterbjudanden i gallerier, framhäva sitt varumärke och demonstrera värdet i deras app på ett övertygande sätt innan appen installeras.


Zalora visar ett produktgalleri som användarna kan bläddra i genom att svepa i den interaktiva mellansidesannonsen.

Vi förstår att det man ser på en mobilskärm behöver vara anpassat för mobila enheter. Det gäller även annonser. Vi letar ständigt efter nya och bättre sätt att utveckla de interaktiva formaten för mindre skärmar.

Vi betatestar just nu demoannonser och interaktiva mellansidesannonser, så det är bara ett begränsat antal annonsörer som kan använda dem. Kontakta din kontoansvariga om du vill delta i betatestningen.

Upplagt av Sissie Hsiao, produktchef, visning, och Pasha Nahass, produktchef, visning
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords