AddThis

Inside AdWords

Den officiella svenska AdWords-bloggen


Close variant matching for all exact and phrase keywords

fredag 15 augusti 2014 | 09:00

Labels: , ,

A successful match

Since it was introduced in 2012, advertisers have seen strong results. In fact, a vast majority of you are already matching to close keyword variations, receiving an average of 7% more exact and phrase match clicks with comparable clickthrough and conversion rates. In addition to increased keyword coverage, these incremental clicks represent valuable opportunities that are missed by "Low search volume" keywords, common for misspellings and abbreviations.

Below are just a few success stories advertisers have shared with us:

Shopify - "We’re passionate about achieving high efficiency, high impact, and high relevance with our customers. Having our keywords match to close variations allows us to do exactly that. Additional matches like "online shopping" to the keyword "online shop" resulted in a 100% increase in relevant clicks across exact and phrase match keywords--with cost per click remaining steady. What's more, we've gained valuable time savings since manually adding misspelled keywords to our campaigns is now unnecessary."

Underground Elephant - “We’re always looking to increase the reach of our clients and ensure their customers can find them when searching online. So, expanding keywords to match close variants across our clients' accounts was a no-brainer. Since implementing this feature with one particular client, we’ve seen exact match keyword clicks in their account increase by 150%, with these additional clicks costing 10% less.”

Stitch America - “In matching common stemming variants such as "custom hats" for "customized hats", we’ve seen five times as many clicks for exact and phrase match keywords. What's more impressive is that this additional traffic costs half as much.”

Reach more customers

Starting in late September, we’re applying close variant keyword matching to all exact and phrase match keywords. Because close variant matching was already the default setting for campaigns, most of you won’t see a change in your keyword matching behavior. For advertisers that opted out, the option to disable close variants will be removed in September. Your exact and phrase match keywords will then begin matching to close keyword variations, allowing you to reach more of your potential customers with the right ad while aiming to lower cost per click and improve clickthrough rate.

Control with less complexity

With this update, you no longer have to build exhaustive lists of misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords to get the coverage you want. Instead, focus on adding negative keywords--including close variants you don’t want to match for--to shape traffic and reduce cost. This can improve your campaigns’ ROI and help deliver a better ad experience for your customers. You can learn more about the benefits of negative keywords in our new keyword white paper.
Keep in mind that the AdWords system prefers to trigger ads using keywords that are identical to search queries, so you can still use misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords. If you find that performance varies significantly between close variants, you can add the better performing ones as separate keywords and adjust their bids accordingly.
To learn more about keyword matching options, please see our Help Center article.

Written by Jen Huang, Product Manager, AdWords
Posted by Marcus Holgersson

Söknätverket med Display-tillval: Vad händer den 16 september 2014?

tisdag 12 augusti 2014 | 19:00

Labels: , ,

Den 16 september 2014 uppgraderas alla kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken automatiskt till nya, bättre Söknätverket med Display-tillval. Vi rekommenderar att du uppgraderar innan 16 september så att dina kampanjer ställs in som du vill. Om du inte gör det uppgraderas de automatiskt. Kampanjer av typen Endast söknätverket och Endast Display-nätverket påverkas inte.

Om du kör en kampanj av typen Sök- och Display-nätverken kan du uppgradera nu med bara ett enda klick och få bättre resultat med en gång.

Tre skäl att uppgradera nu: 

  • Bättre resultat: Annonsörer som har uppgraderat till Söknätverket med Display-tillval har i genomsnitt fått en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre kostnad per kund och köp för annonser som visas i Display-delen av Söknätverket med Display-tillval.* Resultaten kan variera beroende på din kampanj.
  • Lättare att hantera: Du hanterar den precis som vanliga kampanjer i söknätverket. Dina inställningar som sökord och bud används automatiskt att användas för att hitta kunder i Display-nätverket, vilket innebär att inget extra arbete krävs!
  • Du kan göra anpassningar baserat på vilket resultat du vill ha från dina kampanjer: När du uppgraderar kan du få färre klick och visningar, men det är mer troligt att de är från personer som är redo att köpa från ditt företag. Om du behöver behålla nuvarande klicknivå för att nå dina annonseringsmål ska du skapa en ny kampanj av typen Endast Display-nätverket. Då kan du använda inställningar och inriktning från din ursprungliga kampanj för att behålla dina klicknivåer.
Vi finns till hands när du behöver hjälp
Vi vill att du ska lyckas med AdWords. Kontakta oss om du vill ha hjälp med att uppgradera till Söknätverket med Display-tillval. Om du vill ha mer information, tips och förslag på hur du lyckas med AdWords, besök vårt hjälpcenter.

*Baserat på initiala testresultat kan en genomsnittlig kund få en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre CPA i Display-delen av kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval jämfört med befintliga kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken. Annonsörerna fick dessutom i genomsnitt 10–15 % fler konverteringar jämfört med kampanjer av typen Endast söknätverket. Enskilda kampanjresultat kan variera.

Upplagt av Ahmad Anvari, Produktchef för Google Display-nätverket
Postat av Marcus Holgersson

Nytt uppgraderingsverktyg för Shoppingkampanjer

| 09:00

Labels: , , ,

Nu är vi inne på den sista sträckan. I slutet av augusti kommer de vanliga produktannonskampanjerna (PLA) att ersättas av Shopping kampanjer.De flesta av er har börjat uppgradera till Shoppingkampanjer, men om du är en av de få som ännu inte har gjort det än, introducerar vi ett nytt uppgraderingsverktyg som hjälper dig att uppgradera på några klick.
Detta verktyg skapar en Shoppingkampanj från din vanliga PLA-kampanj, med en kampanjstruktur och bud baserat på din vanliga PLA-kampanj och på tidigare resultat.
Om du inte har påbörjat din uppgradering uppmanar vi dig att prova detta verktyg som startpunkt för dina Shoppingkampanjer. Var noga med att kontrollera att dina kampanjbudgetar, inställningar och bud är anpassade till ditt företags behov.
Observera att inte alla kampanjer är kompatibla med detta uppgraderingsverktyg. Om du till exempel använder AdWords-etiketter eller -grupperingar i dina produktinriktningar eller sortimentfilter måste du uppdatera dataflödet med anpassade etiketter innan du använder uppgraderingsverktyget, såvida du inte nöjer dig med att använda ett annat attribut för att dela upp ditt sortiment i AdWords direkt.
Du får tillgång till uppgraderingsverktyget och kan kontrollera vilka av dina kampanjer som är behöriga på fliken Inställningar i dina befintliga produktannonskampanjer. Läs mer i AdWords hjälpcenter.
 
Vi finns till hands när du behöver hjälp.
Vi vill se till att du uppgraderar på rätt sätt, så att du kan ta lite ledigt sen. Delta i Lär med Google Hangout on Air den 12 augusti kl 10:00 PST för att gå igenom det nya uppgraderingsverktyget. Om du har några frågor kan du besöka AdWords Forum eller kontakta oss .

Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping 

Postat av Marcus Holgersson

Ett enklare sätt att hantera dina företagsadresser i AdWords.

måndag 28 juli 2014 | 17:00

Labels: , , , ,

Vi är glada att kunna presentera en uppgradering av adresstillägg. Här har du ett ännu bättre
sätt att visa företagsadresser i alla annonser genom att länka dina konton för Google My
Business och AdWords.

Det blir allt vanligare att konsumenter letar på internet för att hitta information som
vägbeskrivningar, öppettider, produkter och tjänster hos lokala företag. Undersökningar visar
att 50 % av alla konsumenter besöker en affär inom en dag efter att de har sökt i sin telefon
efter lokal information.



Eftersom folk ofta går till en affär med hjälp av information från webbsökningar är det
viktigt att du fångar varje tillfälle som ges att visa upp dina företagsadresser. Med den nya
uppgraderingen av adresstillägg kan du anpassa dina företagsadresser för varje kampanj så att
annonsen ger så relevant lokal information som möjligt i rätt ögonblick.
Många användare visar redan lokal företagsinformation med hjälp av adresstillägg på
kampanjnivå i annonser på Google Search och Google Maps. Nu finns det ett snabbare och
enklare sätt att göra samma sak på kontonivå. Du kan hantera alla dina företagsadresser med
hjälp av Google My Business (tidigare Google Places for Business). Länka sedan dina konton
i Google My Business och AdWords så att de automatiskt visar relevant adressinformation om
företagen i alla dina AdWords-kampanjer.

“Med hjälp av adresstillägg på kontonivå sparar vi många timmars arbete
med stora konton. Genom att lägga till adresstillägg i ett Google My
Business-konto och sedan länka det till AdWords slipper vi lägga tid på
att uppdatera adresserna manuellt för varje kampanj, men vi vet ändå att
informationen alltid stämmer. Varje sparad minut innebär mer tid till att
förbättra företagets resultat.”
Emma MacDonald
Chef för Search Strategy, Optimedia


Viktiga fördelar:

Nå ut snabbt. Med nya Google My Business är det enkelt att hantera dina företag i Google
och länka dem till AdWords. De tidigare adresstilläggen var du tvungen att ställa in för varje
kampanj. De uppgraderade adresstilläggen kan du i stället konfigurera på kontonivå. Sedan
aktiveras de automatiskt för alla kampanjer på ditt AdWords-konto.

Enklare att optimera. Företagsadresser som du länkar till ditt AdWords-konto kan även
användas för platsinriktning och budjusteringar. Du kan till exempel rikta in annonser på USA
och sedan i ett enda steg lägga bud på +80 % i ett område inom 6 km från alla företagsadresser
som du har länkat.

Komma igång

1. Skapa ett Google My Business-konto och lägg till dina företagsadresser.
Om du är ägare till ett företag med fysiska platser och ännu inte använder Google My
Business så kan du registrera dig gratis här. Med Google My Business är det enkelt
att få kontakt med kunder, hålla företagsinformationen uppdaterad, lägga till foton och
mycket annat.

2. Länka ditt Google My Business-konto till AdWords.
Länka dina konton i ett enda steg så visas företagsinformationen tillsammans med
dina annonser. I alla kampanjer aktiveras adresstilläggen automatiskt när du har länkat
dina konton. Du kan även anpassa dina uppgraderade adresstillägg för olika enheter.
Läs mer.

Den nya funktionen är en del av vår strategi för att hjälpa dig att nå ut till fler kunder eftersom
fler och fler söker efter lokal information när de är ute på stan. Vi fortsätter att förbättra
adresstillägg på kontonivå med målet att ha uppgraderat samtliga AdWords-konton under de
närmaste månaderna. Mer information om uppgraderade adresstillägg kan du få via vårt hjälpcenter.

Upplagt av: Aileen Tang, Senior Product Manager, Local Ads
Postat av Marcus Holgersson

Hantera Shoppingkampanjer med massuppläggningar och AdWords Editor

| 14:05

Labels: , , , ,

Det är mindre än åtta veckor tills de vanliga Produktannonskampanjerna slutar fungera. Största delen av annonsörer har redan har börjat använda Shopping kampanjer, och 85% av dessa är fullt uppgraderade. Annonsörer som har uppgraderat, till exempel Farfetch, LiBoutique och ValuePetSupplies upplever stor framgång tack vare det återförsäljningsfokuserade användargränssnittet, rapportering på produktnivå och konkurrenskraftig benchmarkdata.



För dem som uppgraderat är vi glada att kunna introducera två nya verktyg som underlättar kampanjhanteringen, särskilt budoptimeringen. 
  • Massuppdateringar: Nu kan du hämta rapporter för en produktgrupp, redigera bud och måladresser, samt importera dina ändringar med hjälp av massuppdateringar.
  • AdWords Editor: Vi har lyssnat på er feedback, så med den senaste versionen av AdWords Editor kan du redigera bud och måladresser för individuella produktgrupper, i stor skala. Observera att AdWords Editor inte stöder skapande av Shoppingkampanjer eller produktgrupper. Du måste fortfarande skapa dina kampanjer och dela upp dina produktgrupper direkt i AdWords.
Om du inte har uppgraderat till Shoppingkampanjer uppmanar vi dig verkligen att göra det eftersom alla normala Produktannonskampanjer kommer att dras in i slutet av augusti.
Om du använder en tredjepartsbyrå eller plattform frågar du dem om de kan hjälpa dig att skapa en Shoppingkampanj. Om det inte är möjligt hittar du några resurser här som hjälper dig att komma igång:
Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping 
Postat av Marcus Holgersson

Utvida dina AdWords-kunskaper med vårt nya utbildningsprogram

torsdag 17 juli 2014 | 09:41

Idag lanserar vi ett helt nytt utbildningsprogram för Norden. Programmet är utformat för att hjälpa små- och medelstora företag att få ut det mesta av AdWords. I nuläget består programmet av en ny +Google Ads Nordics-sida samt en månatlig pedagogisk Hangout on Air för alla de nordiska språken.



För att få tips och tricks om AdWords, samt för att få meddelanden om kommande Hangouts on Air, följ oss gärna på Google+:

Uppdatering av Google Shoppings flödesspecifikationer för produkter 2014

måndag 23 juni 2014 | 23:07

Labels: , , , ,

Under det senaste året har Google Shopping-teamet gjort förbättringar för att hjälpa säljare att sälja sina produkter med nya annonsformat och en ny typ av kampanj. Säljarnas fantastiska produktdata har hjälpt oss att utforma bättre upplevelser för kunderna. Förbättringarna skulle inte ha varit möjliga utan denna. För att ge säljarna mer flexibilitet när de organiserar sin produktdata och hjälpa dem att nå fler kunder presenterar vi här en uppdatering av flödesspecifikationerna för Google Shopping:
  • Länkar till mobila målsidor ska skickas in separat så att mobila köpare skickas till rätt landningssida
  • Säljardefinierade anpassade paketerbjudanden, till exempel kamera med extra väska och lins, ska nu identifieras som sådana för att de ska visas på rätt sätt i Shopping
  • Vi har lagt till klädattribut för att beskrivningen av kläderna ska kunna göras mer detaljerad
  • Varornas tillgänglighet har förenklats så att det är möjligt att se en tydligare skillnad mellan olika tillgänglighetsstatus
  • Obligatoriska teckenbegränsningar anges tydligt för varje attribut så att korrekt produktinformation visas
  • Jämsides med attributuppdateringarna reviderar vi även våra rekommendationer om bildkvalitet och skapar en ny policy om målsidor som en del av uppdateringen om flödesspecifikationer.
Från och med den 30 september kommer vi att börja tillämpa den uppdaterade flödesspecifikationen globalt, men alla säljare kan skicka in nya attribut genast. Vi uppmuntrar alla säljare att läsa den nya flödesspecifikationen, eftersom vissa uppdateringar kräver att nuvarande produktdata ändras. En lista med alla ändringarna finns i den uppdaterade flödesspecifikationen i hjälpcentret för Merchant Center.
För att undvika att produkter eller flöden inte godkänns bör alla säljare se till att de iakttar våra policyer för Google Shopping och juridiska krav då de deltar i Google Shopping. Mer hjälp som rör datakrav får du genom att besöka hjälpcentret för Merchant Center


Inlägget skickat av Angelika Rohrer och Patrik Reali, Google Shopping-teamet
Postad av Marcus Holgersson - Google AdWords