AddThis

Inside AdWords

Den officiella svenska AdWords-bloggen


Vartenda tecken är viktigt i dina mobilsökannonser

onsdag 17 september 2014 | 22:04

Labels: , ,

Folk förväntar sig att hitta all information de behöver på webben, vare sig det handlar om att hitta närmaste hamburgerhak eller att boka flygbiljett.  Och de söker efter informationen på små skärmar – ibland så små som fyra tum. Det betyder att vartenda tecken i mobilannonserna är viktigt.

I dag presenterar vi en förbättring av annonsernas utseende på smartphones, som gör att mobilanvändarna hittar det de söker både enklare och snabbare.  Från den 8 oktober 2014 kan dina annonstillägg visas i stället för den andra raden med annonstext (beskrivningsrad 2) i dina mobilsökannonser. Beskrivningsrad 2 kan visas eller inte, beroende på vilket resultat den förväntas ge. Syftet med ändringen är att visa mer relevant och användbar information för dina kunder. Många annonsörer har redan optimerat sin annonstext och anpassat den till längre rubriker enligt våra annonstips. Om du är en av dem, behöver du inte göra något mer.

Framhäv informationen som är viktigast för mobilanvändarna

Genom att annonstilläggen blir synligare, blir det enklare för kunderna att hitta information om ditt företag, som din adress och ditt sortiment. Du som annonsör får bättre annonsresultat, eftersom du kan.
  • Framhäva produkter och tjänster med hjälp av länktext
  • Ge användbar lokal information med hjälp av adresstillägg
  • Leda kunderna till relevanta sidor på din webbplats, som sidan med rabatter eller specialerbjudanden, med hjälp av webbplatslänkar. 
Så här kan det se ut

Vi tar en titt på hur det ser ut för blomsterbutiken i vårt exempel.  Före uppdateringen visades annonsen till vänster för personer som sökte efter ”blommor” på Google.se. Annonsen innehåller webbadressen till webbplatsen, två rader med allmän information och en länk för onlinebeställning.

                       

Efter uppdateringen kan potentiella kunder se en Google Maps-markör som visar blomsterbutikens adress plus webbadressen, annonsmaterialet och beställningsformuläret – i en och samma annons

Genom att hoppa över den andra raden med annonstext ger vi företagen ytterligare en kontaktpunkt till kunderna – i det här exemplet i form av ett adresstillägg.  Med ett enda klick på sin smartphone kan kunderna kontakta blomsterbutiken på tre olika sätt: genom att besöka mobilwebbplatsen, göra en beställning och få vägbeskrivning till butiken.

Utnyttja dina mobilannonser maximalt

Du behöver inte göra något för att kunna utnyttja de här förbättringarna, men det är alltid klokt att tänka på de här tipsen för mobilannonser: 
  • Se till att den viktigaste informationen står på den första raden med annonstext (beskrivningsrad 1), så att du möter kundens behov direkt. Kom ihåg att den här texten kan vara högst 35 tecken lång.
  • Aktivera alla relevanta tillägg så att kunderna hittar informationen snabbare och du får högre klickfrekvens (CTR).
  • Använd rekommenderade mobilannonser som hjälper kunderna att snabbt och enkelt skrida till handling. Du får dessutom bättre resultat när dina annonser är mer relevanta för mobilanvändarna. Läs mer 

Vi anpassar ständigt våra produkter för att kunna möta kundernas behov och hjälpa företagen att nå kunder. Vi tror att dina mobilannonser kommer att ge bättre resultat genom de här ändringarna, men du kan alltid välja bort dem via formuläret på den här sidan i hjälpcentret.

Skrivet av Senthil Hariramasamy, produktansvarig, AdWords
Upplagt av Marcus Holgersson, Google AdWords

Utöka produktannonsernas räckvidd till valda shoppare

tisdag 16 september 2014 | 19:33

Labels: , , ,

I och med att produktförfrågningarna ökar på webben söker annonsörer efter nya sätt att koppla sina produkter till intresserade shoppare.

Genom att välja att låta dina Shopping-kampanjer ingå i Googles sökpartner kan du nu nå ut till användare när de söker efter eller bläddrar bland produkter på detaljhandels- och kommersiella webbplatser i Googles söknätverk. De här detaljhandlarna, till exempel Walmart.com, deltar i AdSense för Shopping, vår senaste produkt som bidrar till att få intäkter från trafik på webbplatsen.

Om du utvidgar Shopping-kampanjerna till de här webbplatserna kan du nå valda användare utanför google.com och Google Shopping. Dina produktannonser visas bredvid resultat som är relevanta i sammanhanget baserat på användarens sökning, produktkategorin eller produktens namn. Om du till exempel säljer designerväskor på Google Shopping och en användare söker efter designväskor på en detaljhandelspartners webbplats, är det möjligt att din produktannons kan vara berättigad att visas.

Produktannonser på Walmart.com
På samma sätt som för textannonser inverkar det inte på ditt kvalitetsbetyg på Google.com om du väljer att låta dina produktannonser ingå hos våra sökpartner.

AdSense för Shopping begränsas för närvarande till en liten mängd detaljhandels- och kommersiella utgivare. När vi släpper produkten för fler utgivare förväntar vi oss att de annonsörer som har valt att låta sina produktannonser ingå hos våra sökpartner ser ökad trafik till sina webbplatser. Om du är detaljhandlare och intresserad av att få intäkter från webbplatsen genom AdSense för Shopping fyller du i det här intresseformuläret.

Läs mer om hur du visar produktannonser hos våra sökpartner och utvärderar ditt resultat genom att besöka hjälpcentret för AdWords.

Inlägg skickat av Jesse Adkins, Product Manager, Google Search Ads 
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Framhäv det som är viktigast för kunderna

torsdag 11 september 2014 | 21:54

Labels: , , ,

Ju mer information kunderna har, desto bättre köpbeslut kan de ta online, vare sig det handlar om gratis frakt för bärbara datorer eller prisgaranti på smartphones. Därför har vi infört beskrivningstillägg – extra text som visas tillsammans med dina sökannonser på Google och som framhäver specifik information om dina produkter och tjänster.

                                       


Stärk ditt budskap
Beskrivningstexterna framhäver fördelarna med din produkt redan innan kunderna klickar på annonsen. Dessutom bidrar de till din annonsrankning. Använd dem när du vill dra uppmärksamheten till viktiga upplysningar och fördelar med dina produkter. Eller framhäv vad som skiljer dig från konkurrenterna.

”Med beskrivningstillägg kan vi visa våra kunder att våra hotell erbjuder mycket mer än bara rum. Spa, restauranger och konferensmöjligheter är några exempel på vad som finns i våra hotell, vilket inte alltid kommer fram i en traditionell intäktsbaserad kampanj. Efter bara en månad med beskrivningstillägg har vi fått nio procent högre konverteringsfrekvens.” – James Harrower, Senior Search Manager, Hilton Worldwide

Beskrivningstexter kan också vara effektiva när de kombineras med andra annonsformat. Om du till exempel redan använder webbplatslänkar för ”Damkläder” och ”Barnkläder”, kan du skapa beskrivningstexten ”20 % rabatt på hela sortimentet på webbplatsen” så att besökarna klickar sig fram och shoppar. Om du använder samtalstillägg, kan du välja beskrivningstexten ”kundsupport dygnet runt” så att kunderna ser att de kan ringa er när de behöver hjälp. Vad du än bestämmer dig för, bör du se till att beskrivningstilläggen är fokuserade och relevanta.

Skapa ett beskrivningstillägg

Du kan hantera, schemalägga och rapportera dina beskrivningstillägg på fliken Annonstillägg. Eftersom beskrivningstilläggen kan läggas till på konto-, kampanj- eller annonsgruppsnivå, kan du ge mer generell information om dina produkter och tjänster på konto- eller kampanjnivå, och mer detaljerad information på annonsgruppsnivå.

Till exempel kan du lägga till beskrivningstillägget ”Specialrabatter” eller ”Gratis frakt” i kampanjer som innehåller mer allmänna sökord, som billiga flygbiljetter eller skor. Eller lägg till beskrivningstillägg med produktinformation på annonsgruppsnivå för mer specifika sökord, som löparskor herr eller sladdlösa kaffebryggare.

Tänk på att beskrivningstillägen kan bestå av högst 25 tecken och att du kan visa högst fyra beskrivningstillägg tillsammans med en annons. Beskrivningstillägen kan också visas med alla övriga annonsformat i auktionen.

                               

Läs mer
Mer information om hur du skapar och hanterar beskrivningstillägg finns i hjälpcentret för AdWords.

Skrivet av Senthil Hariramasamy, produktansvarig, AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Ett nytt verktyg för fraktkonfiguration är tillgängligt i Google Merchant Center

torsdag 4 september 2014 | 16:00

Labels: , , ,

Tänk dig att en kund har sökt efter en produkt på Google Shopping och hittat ett perfekt erbjudande med det perfekta totala priset inklusive frakt. Kunden kommer till kassan på säljarens webbplats och inser att det slutliga priset skiljer sig från vad som visades på Google på grund av en felaktig fraktkostnad. Våra användare berättar ständigt för oss att detta är en huvudanledning till att de blir frustrerade.

För att hjälpa dig att visa mer exakta totalpriser för kunderna har vi gjort det enklare och effektivare att konfigurera fraktpriser i Merchant Center med det nya verktyget för fraktkonfigurering.

Via det här verktyget får du hjälp att konfigurera exakta fraktpriser för produkter med hjälp av följande:

  • Fraktregler: Välj från en utökad lista med fraktmetoder, inklusive anpassningsbara metoder som är baserade på en hierarkisk regeluppsättning. 
  • Flera fraktmetoder: Skilj mellan olika fraktmetoder, till exempel marktransport eller express, för samma land. På det sättet kan Google visa det lägsta möjliga priset för användaren. 
  • Anpassning baserat på plats: Konfigurera priser baserat på fraktdestination med länder, delstater eller städer. 
  • Förenklade uteslutningsalternativ: Ange när produkter inte levereras till vissa regioner. 
  • Återanvändbart delat bibliotek: Skapa en samling av fraktmetoder som du kan återanvända i flera anpassade konfigurationer. 
Förutom det nya verktyget i Merchant Center har vi dessutom lagt till ett nytt fraktattribut för att tilldela en fraktetikett till specifika produkter. Du kan konfigurera fraktpriser baserat på den här etiketten. Till exempel kan du använda en etikett som ”ömtålig” eller ”skrymmande” till en grupp med produkter som kräver särskilda fraktkostnader eller en etikett som är specifik för kampanjmaterial. När du har lagt till det här attributet till en grupp med artiklar kan du hantera eller konfigurera det anpassade priset i fraktinställningarna i Merchant Center.

Vi har migrerat dina aktuella fraktinställningar till det här nya verktyget.Ingen uppdatering krävs. Vi uppmuntrar dig att ta en titt på de nya funktionerna och utvärdera om de kan hjälpa dig att förenkla eller förbättra din konfiguration av fraktkostnader i Google Shopping. Både aktuella och nyskapade fraktmetoder kommer att bli föremål för granskning inom vår befintliga fraktpolicy.

Inlägget skickat av Angelika Rohrer och Sven Herschel, Google Shopping-teamet.
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Är dina produktannonser redo för den 31 augusti?

måndag 25 augusti 2014 | 18:00

Labels: , , ,

Tidigare i den här månaden lanserade vi ett uppgraderingsverktyg för annonsörer för uppgradering till Shoppingkampanjer snabbt och enkelt. Om du redan har uppgraderat, är du redo. Om du ännu inte har uppgraderat och inte gör det i slutet av den här månaden, händer följande med dina vanliga produktannonskampanjer (PLA) i september.
  • Fas 1: Begränsad funktionalitet för alla vanliga PLA-kampanjer - Från 2 september går det inte längre att redigera produktinriktning, max.CPC-bud, reklamtext och måladresser. Kampanjstatus och -budgetar går att redigera så att du kan hantera utgifterna tills dina vanliga PLA-kampanjer automatiskt uppgraderas till Shoppingkampanjer.


  • Fas 2: Automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer - Under hela september kommer vanliga PLA-kampanjer som fick visningar under de föregående veckorna att automatiskt uppgraderas till en ny Shoppingkampanj med en liknande kampanjstruktur. En del vanliga PLA-kampanjer, inställningar och bud kanske inte överförs till din nya Shoppingkampanj på grund av tekniska begränsningar. När dina vanliga PLA-kampanjer uppgraderas automatiskt får du ett e-postmeddelande och de vanliga PLA-kampanjerna upphör att visa PLA. Yttterligare information om den automatiska uppgraderingen finns i AdWords hjälpcenter.
Vänta inte med uppgraderingen
Som en sista påminnelse, uppgradera dina kampanjer före september om du vill säkerställa att de fungerar som du vill. Vi rekommenderar att du använder uppgraderingsverktyget eftersom det leder dig genom uppgraderingsprocessen steg för steg.
För mer information, läs den här hjälpcenterartikeln om tillbakadragande av vanliga PLA-kampanjer och automatisk uppgradering till Shoppingkampanjer. Om du har frågor, besök AdWords Community Forum eller kontakta oss.

Upplagt av Eric Tholomé, chef för produkthantering, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Close variant matching for all exact and phrase keywords

fredag 15 augusti 2014 | 09:00

Labels: , ,

A successful match

Since it was introduced in 2012, advertisers have seen strong results. In fact, a vast majority of you are already matching to close keyword variations, receiving an average of 7% more exact and phrase match clicks with comparable clickthrough and conversion rates. In addition to increased keyword coverage, these incremental clicks represent valuable opportunities that are missed by "Low search volume" keywords, common for misspellings and abbreviations.

Below are just a few success stories advertisers have shared with us:

Shopify - "We’re passionate about achieving high efficiency, high impact, and high relevance with our customers. Having our keywords match to close variations allows us to do exactly that. Additional matches like "online shopping" to the keyword "online shop" resulted in a 100% increase in relevant clicks across exact and phrase match keywords--with cost per click remaining steady. What's more, we've gained valuable time savings since manually adding misspelled keywords to our campaigns is now unnecessary."

Underground Elephant - “We’re always looking to increase the reach of our clients and ensure their customers can find them when searching online. So, expanding keywords to match close variants across our clients' accounts was a no-brainer. Since implementing this feature with one particular client, we’ve seen exact match keyword clicks in their account increase by 150%, with these additional clicks costing 10% less.”

Stitch America - “In matching common stemming variants such as "custom hats" for "customized hats", we’ve seen five times as many clicks for exact and phrase match keywords. What's more impressive is that this additional traffic costs half as much.”

Reach more customers

Starting in late September, we’re applying close variant keyword matching to all exact and phrase match keywords. Because close variant matching was already the default setting for campaigns, most of you won’t see a change in your keyword matching behavior. For advertisers that opted out, the option to disable close variants will be removed in September. Your exact and phrase match keywords will then begin matching to close keyword variations, allowing you to reach more of your potential customers with the right ad while aiming to lower cost per click and improve clickthrough rate.

Control with less complexity

With this update, you no longer have to build exhaustive lists of misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords to get the coverage you want. Instead, focus on adding negative keywords--including close variants you don’t want to match for--to shape traffic and reduce cost. This can improve your campaigns’ ROI and help deliver a better ad experience for your customers. You can learn more about the benefits of negative keywords in our new keyword white paper.
Keep in mind that the AdWords system prefers to trigger ads using keywords that are identical to search queries, so you can still use misspelled, abbreviated, and other close variations of your keywords. If you find that performance varies significantly between close variants, you can add the better performing ones as separate keywords and adjust their bids accordingly.
To learn more about keyword matching options, please see our Help Center article.

Written by Jen Huang, Product Manager, AdWords
Posted by Marcus Holgersson

Söknätverket med Display-tillval: Vad händer den 16 september 2014?

tisdag 12 augusti 2014 | 19:00

Labels: , ,

Den 16 september 2014 uppgraderas alla kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken automatiskt till nya, bättre Söknätverket med Display-tillval. Vi rekommenderar att du uppgraderar innan 16 september så att dina kampanjer ställs in som du vill. Om du inte gör det uppgraderas de automatiskt. Kampanjer av typen Endast söknätverket och Endast Display-nätverket påverkas inte.

Om du kör en kampanj av typen Sök- och Display-nätverken kan du uppgradera nu med bara ett enda klick och få bättre resultat med en gång.

Tre skäl att uppgradera nu: 

  • Bättre resultat: Annonsörer som har uppgraderat till Söknätverket med Display-tillval har i genomsnitt fått en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre kostnad per kund och köp för annonser som visas i Display-delen av Söknätverket med Display-tillval.* Resultaten kan variera beroende på din kampanj.
  • Lättare att hantera: Du hanterar den precis som vanliga kampanjer i söknätverket. Dina inställningar som sökord och bud används automatiskt att användas för att hitta kunder i Display-nätverket, vilket innebär att inget extra arbete krävs!
  • Du kan göra anpassningar baserat på vilket resultat du vill ha från dina kampanjer: När du uppgraderar kan du få färre klick och visningar, men det är mer troligt att de är från personer som är redo att köpa från ditt företag. Om du behöver behålla nuvarande klicknivå för att nå dina annonseringsmål ska du skapa en ny kampanj av typen Endast Display-nätverket. Då kan du använda inställningar och inriktning från din ursprungliga kampanj för att behålla dina klicknivåer.
Vi finns till hands när du behöver hjälp
Vi vill att du ska lyckas med AdWords. Kontakta oss om du vill ha hjälp med att uppgradera till Söknätverket med Display-tillval. Om du vill ha mer information, tips och förslag på hur du lyckas med AdWords, besök vårt hjälpcenter.

*Baserat på initiala testresultat kan en genomsnittlig kund få en 35 % högre klickfrekvens och 35 % lägre CPA i Display-delen av kampanjer av typen Söknätverket med Display-tillval jämfört med befintliga kampanjer av typen Sök- och Display-nätverken. Annonsörerna fick dessutom i genomsnitt 10–15 % fler konverteringar jämfört med kampanjer av typen Endast söknätverket. Enskilda kampanjresultat kan variera.

Upplagt av Ahmad Anvari, Produktchef för Google Display-nätverket
Postat av Marcus Holgersson