Posted:
Du vet hur du måste gå till ett särskilt avsnitt i AdWords för att skapa och hantera dina TrueView-videokampanjer? Och hoppa fram och tillbaka när du vill få rapporter och optimera alla dina kampanjer? Och hur du fortfarande inte kan dra nytta av AdWords masshanteringsverktyg för dina videokampanjer? Gott folk, vi har goda nyheter: de dagarna är ett minne blott. TrueView förs samman med sök-, visnings- och Shopping-kampanjer i AdWords-gränssnittets huvudfunktioner.

Med ett enda enkelt gränssnitt och en enhetligare upplevelse blir det allt enklare att optimera över olika kampanjtyper i AdWords. Du kan dessutom dra nytta av kraftfulla masshanteringsverktyg som sparar tid och kraft när du arbetar med flera TrueView-kampanjer. Och nu när alla kampanjtyper har samma struktur kan vi tillhandahålla nya funktioner för video, snabbare än någonsin.


Följ med oss. Om du följer med oss vill vi gärna visa dig runt …


I det övre vänstra hörnet finns kampanjtypsväljaren. Den är bra om du endast vill visa kampanjer av en viss typ. Om du till exempel väljer Video kan du se alla kampanjer som liknar AdWords för video – vilket innebär att du bara ser de flikar som är mest relevanta för hantering av videokampanjer. Bäst av allt är att vi kommer ihåg dina kolumninställningar när du växlar mellan vyer, så du behöver inte ändra dem varje gång du växlar mellan kampanjtyper.

                      Kampanjtypsväljare

Vi ersätter också inriktningsgrupper med annonsgrupper, de grundläggande byggstenarna för sök-, visnings- och Shopping-kampanjer. Nu har varje annonsgrupp ett enda TrueView-format, antingen InStream eller In-Display. Även om varje annonsgrupp endast har ett format kan kampanjer innehålla flera annonsgrupper. Du kan alltså fortfarande både visa InStream- och In-Display-annonser i samma kampanj. Om du vill skapa en ny kampanj klickar du bara på knappen +KAMPANJ, klickar på den nya kampanjtypen Video och skapar sedan nya annonsgrupper i varje kampanj genom att klicka på +ANNONSGRUPP.


Nu när TrueView ansluter sig till AdWords får du åtkomst till ett urval funktioner som är utformade för att hjälpa dig att hantera, optimera och rapportera på konton med många kampanjer. Med massgränssnittsredigering kan du till exempel modifiera information för flera kampanjer på en gång – direkt från gränssnittet. Med massöverföringar kan du också hämta en översiktsbild av kampanjerna, göra gruppändringar och överföra ändringarna direkt till kontot. Och med schemaläggning av rapporter kan du skapa ett schema för automatiska rapporter som regelbundet skickas via e-post till kontoanvändare.


Rapporter för videokampanjer blir kraftfullare. Nu kan du filtrera dina resultat för att få fram saker som kampanjnamn, etikett, kostnad och konverteringar.



Du hittar också populära videofunktioner på välbekanta platser i AdWords. Till exempel finns videoremarketing nu i AdWords delade bibliotek och länkningen till YouTube-konton finns i avsnittet Länkade konton. Du hittar också statistik för dina videoannonser på den nya fliken Videor och du kan hantera din inriktning på fliken Videoinriktning.





Oavsett om dina mål är att ge direktsvar eller bygga ditt varumärke har du nu ett enhetligt verktyg där du kan ta hand om alla dina marknadsföringsmål. Med början i dag kan du uppgradera dina kampanjer till den nya annonsgruppsstrukturen och glädjas åt att du aldrig mer behöver gå via Alla videokampanjer för att hitta TrueView-kampanjerna. Om du vill göra en uppgradering besöker du bara AdWords för video genom att klicka på Alla videokampanjer (en gång till, för gammal vänskaps skull) och klicka på uppgraderingscentret där du enkelt flyttar över alla dina kampanjer i ett svep.  Ingen fara – all statistikhistorik och alla inriktningar följer med (sök dig bara ner till kampanjnivå för att hitta dem). Om du inte vill uppgradera kampanjerna själv och få tillgång till de här nya videofunktionerna så är det inga problem. Vi uppgraderar dina kampanjer automatiskt, med början om sex veckor.


«Och om du hör till dem som föredrar video (vilket vi definitivt gör!) kan du se hela innehållet från detta blogginlägg i videoformat här.»


Upplagt av det tidigare teamet bakom AdWords för video
Lane Shackleton, produktansvarlig
Ammar Ibrahim, produktsjef
Avi Fein, produktsjef
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Ny vecka, nu uppdateringar! I denna veckas nyhetsbrev får ni läsa mer om våra policy runt sjukvård och läkemedel, en direktlänk till vår senaste video om Sök 2.0 och ytterliggare en tjuvtitt på vårt kontor i Dublin.

Veckans Policy


Denna vecka lyfter vi fram vår policy runt sjukvård och läkemedel! Läs mer för att förstå frågor rörande marknadsföring av sjukvårdsrelaterat innehåll. Noter dock gärna att denna policy skiljer sig något från land till land, så klicka på denna länk för att veta exakt vad som gäller i Sverige.

Google begränsar marknadsföring av sjukvårdsrelaterat innehåll som:
  • receptfria mediciner
  • receptbelagda mediciner och information om receptbelagda mediciner
  • online- och offlineapotek
  • graviditets- och fertilitetsrelaterade produkter och tjänster
  • medicinska tjänster och procedurer
  • medicinska enheter och tester
  • rekrytering till kliniska prövningar
  • behandlingar av sexuella prestationer.

Veckans Videotips


Ämne SÖK 2.0 med Tove

Tove går i denna Hangout igenom SÖK 2.0 och på vilket sätt detta kan hjälpa er med struktur och organisation av era AdWordskampanjer. Hon går också igenom vad det innebär, hur ni sätter up det och varför ni bör göra det.

Veckans Roliga


På Google tror vi hårt på att du arbetar bäst när du är stimulerad. På bilden nedan ser ni en av våra relaxavdelningar, där man kan ta det lugnt i en skön stol eller spela mini-golf.



På samma sätt gäller detta att stimulera sina bilivande kunder, för att öka chansen att de köper/kontaktar er. Antingen direkt, eller att de återkommer! Ett sätt att göra detta på är via bildannonser. I denna länk hitta ni all information om de olika storlekar och format som vi stödjer. Har ni inga egna bildannonser, är det ingen fara! Via Annonsbyggaren har ni snygga bildannonser klara på mindre än 10 minuter.

Skriver av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Vi letar ständigt efter nya sätt att ge kunder tänkvärd och relevant information när de bläddrar, jämför och undersöker under vetgiriga stunder. Samtidigt vill vi hjälpa er att få era produkter att skilja sig från mängden och synas bättre på Google.

Kampanjtexten – det valfria meddelande som kan läggas till i annonsgrupper i AdWords – är resultatet av en av våra första ansträngningar för att uppnå precis det. Vi har upptäckt att många av er använder kampanjtexten till att belysa specialerbjudanden eller fri frakt. Därför är vi glada att idag kunna lansera ett nytt automatiskt tillägg för shoppingannonser (produktannonser).

Automatiska tillägg för shoppingannonser
Det nya tillägget visas bredvid dina shoppingannonser (produktannonser) utan att du behöver göra något och utan extra kostnad. Tilläggen använder befintlig information som du har angett i inställningarna och dataflödet för Merchant Center och visar automatiskt information om fri frakt och prissänkningar på ett enhetligt och sammanfattat sätt för kunderna.

                           

Tillbakadragande av kampanjtext
Baserat på de första resultaten ser vi att kunder föredrar det nya automatiska tillägget framför kampanjtext. Dessutom ger det annonsörer bättre klickfrekvens. Vi kommer därför att dra tillbaka kampanjtexten i slutet av september 2015 och börja visa automatiska tillägg oftare istället.

De annonsörer som använder sig av kampanjtext behöver inte vidta någon ytterligare åtgärd. Deras annonser påverkas inte på något annat sätt och kan fortfarande nås av kunder som söker på Google. I vårt hjälpcenter finns även mer information om de automatiska tilläggen.

Upplagt av Tom Beyer, Product Manager på Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Google Ads Nordic och Sverige ger er våra nya veckovis uppdateringar. Ni kommer få en summering av veckans poster, likt ett nyhetsbrev. Vi kommer även att berätta om kommande event, likt vår live Hangout på fredag. Planen är att uppdatera bloggen varje fredag, så håll ögonen öppna och följ gärna vår blog. Lämna gärna kommentarer och frågor, så svarar vi så fort vi kan.

Veckans Policy 


Denna vecka handlar det om Policy för annonsering baserad på intressen och plats. Det finns många olika regler runt detta, vilket ni kan läsa i artikeln nedan men vi vill fokusera på det som rör remarketing och remarketinglistor.

Flera av er använder säkert redan remarketing utan problem, vilket är kanon! Vi vill dock visa att för vissa industrier och vertikaler, så är inte Remarketing tillåtet då det kan innehålla personligt identifierbart och känsligt innehåll. Nedan finner ni en lista på relaterade kategorier där remarketing inte är tillåtet. För en detaljerad lista, klicka här

  • intresse för eller medverkan i barnförbjudna aktiviteter
  • sexuellt beteende eller läggning
  • information om ras eller etnicitet
  • politisk tillhörighet 
  • medlemsskap eller koppling till fackförbund
  • religion eller trosuppfattning


Veckans Videotips

Swedish Hangout on Air: Search 2.0 - Simplify Account Management
Tove kommer i denna Hangout att gå igenom SÖK 2.0 och på vilket sätt detta kan hjälpa er med struktur och organisation av era AdWordskampanjer. Hon kommer gå igenom vad det innebär, hur ni sätter up det och varför ni bör göra det. Ställ frågor till Tove redan nu, eller live nästa fredag. 

Missa inte detta - anmäl er direkt!


Veckans Roliga


Har ni någonsin funderat över hur det skulle vara att besöka Google och hur en reception kan se ut?
I Dublin ser en av dem ut så här:



Vi tror att första intrycket är viktigt och spelar en avgörande roll, något som ni också bör tänka på. Det första era blivande kunder ofta ser är er hemsida, så fråga er gärna: 

Laddar min hemsida snabbt nog? Är den mobilanpassad? 
Använd detta verktyg och få svar direkt.

Skrivet av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Förra året lanserade vi effektiva hanteringsfunktioner för rapportering och kampanjer, t.ex. Auktionsinformation, som ger ökad insyn i auktioner och rankning på Google Shopping. Idag går vi ytterligare ett steg framåt och lanserar en uppsättning budgivningsstrategier för Shopping-kampanjer. Dessa strategier ger dig tillgång till mer avancerade alternativ än att ange högsta CPC-bud manuellt, och istället använda dig av innehållsbaserad och dynamisk budoptimering.

Maximera klick
Om du vill få så mycket trafik som möjligt för din budget passar den här budgivningsstrategin dig. Med Maximera klick justeras dina bud automatiskt, och den kan även användas till att marknadsföra specialerbjudanden på webbplatsen eller i butiken med annonser för lokala butikslager.

”Vi uppskattar verkligen Maximera klick-funktionen. Den gör att vi kan leverera mer trafik till avsevärt lägre kostnad”, berättar Mario Märzinger, Vice President för Marketing på home24, "När vi testade den här budstrategin på en av våra viktigaste produktserier hade vi efter en månads test ökat antalet klick med sju procent och minskat kostnaden per klick (CPC) med tretton procent.”

                                     

Förbättrad CPC
Om du vill hantera dina egna bud eller använda en budgivningsplattform från tredje part passar alternativet Förbättrad CPC bäst. Den optimerar dina bud i realtid så att du får fler konverteringar eller försäljningar till ungefär samma kostnad. Vi har sett att annonsörer ökat antalet konverteringar med så mycket som sju procent till samma kostnad med Förbättrad CPC.1

Radhika Aggarwal, vd och grundare på Shopclues.com, berättar: ”Vi försöker hantera våra bud så långt det är möjligt, och med hjälp av Förbättrad CPC kan vi optimera våra bud efter användarkontext och auktionsdynamik. Tack vare funktionen Budgivning i realtid i Förbättrad CPC har vi på ShopClues kunnat öka avkastningen på investeringen, och vi har verkligen förbättrat våra resultat.”

                                 

Mål-ROAS
Om du inte har tid att hantera dina bud manuellt och är intäktsstyrd kan du låta målavkastningen på annonseringsutgifter (mål-ROAS) göra det tyngsta budgivningsarbetet. Med mål-ROAS väljer du önskad avkastning på annonseringsutgifter, så läggs buden dynamiskt och produkter som ger högre intäkter får högre bud.

För närvarande finns en betaversion av mål-ROAS för ett antal återförsäljare. Om du vill delta i testet av den här betaversionen och vara en av de första användarna ska du fylla i det här förfrågningsformuläret.

                                   

Vi är mycket glada över att kunna presentera de här automatiska budgivningslösningarna för Google Shopping. Vi utforskar och investerar hela tiden i nya sätt att hjälpa dig att hantera kampanjer och budgivningar effektivare. Om du vill ha mer information om budgivningsstrategier kan du besöka AdWords hjälpcenter.

Upplagt av Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

1 Intern information för Google Shopping, augusti 2015.

Posted:
Konsumenter plockar upp sina telefoner miljarder gånger per dag, ögonblick då de tänker ”jag vill veta”, ”jag vill åka”, ”jag vill göra” och ”jag vill köpa”. Det är ögonblick då kunderna har starka intentioner att göra något, och då vänder de sig ofta till appar för att få tag i det de behöver. Löpare kanske söker efter en app för att mäta hur långt de springer när de börjar träna inför ett maraton, matälskare kanske letar efter restaurangappar för att hitta de hetaste ställena i stan och folk som reser mycket kanske söker efter de populäraste spelen precis före en lång flygning. Faktum är att sökningar är en av de saker som leder till flest appinstallationer via Play Butik[1].

Därför har vi investerat i nya sätt att hjälpa användarna att hitta nya appar med Sökannonser på Google Play, och i innovativa nya tekniker som förenklar kampanjhanteringen och förbättrar statistiken för utvecklare

Nu är de här: Sökannonser på Google Play

Sökannonser på Google Play börjar lanseras i dag till alla annonsörer och utvecklare som använder kampanjer med sökappinstallationsannonser i AdWords.



Google Play når över en miljard människor med Android-enheter i över 190 länder. Tack vare den enorma räckvidden kan Sökannonser på Google Play ge konsumenterna nya sätt att upptäcka appar som de annars kanske hade missat. Dessutom hjälper det utvecklarna att öka medvetenheten om deras appar. Företag som Booking.com och Nordeus har redan utökat sin verksamhet med appinstallationsannonser för att inkludera annonser i Play Butik.

           
Tomislav Mihajlović, CMO of Nordeus shared that, "Search has already been a key component of our app promotion strategy to reach high-quality users. With new Search Ads on Google Play, we have an even bigger opportunity to connect with people in the moments they’re looking for new apps to download. We are already seeing significantly more app installs from Search with the addition of Google Play inventory for our game Top Eleven.”

Förbättrad konverteringsspårning för Android

Vi ger utvecklarna större möjligheter att marknadsföra sina appar och vill samtidigt även tillhandahålla verktyg för konverteringsspårning som fungerar smidigt över flera kanaler och passar med den mätningslösning som utvecklarna väljer att använda. Därför lanserar vi första öppningen för Android-appar, en ny lösning för konverteringsspårning som registrerar när en användare för första gången öppnar en app efter att ha klickat på en annons och installerat en Android-app. Utöver att tillhandahålla konverteringsspårning för appar på söknätverket, Display-nätverket och YouTube gör den nya lösningen även att utvecklare bättre kan koppla den konverteringsvolym de ser i AdWords till den data de ser i en mätningslösning från tredje part. Konverteringstypen ”första öppningen” är standard i många tredjepartslösningar, så vi samarbetar med viktiga partner som Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust och Apsalar för att se till att datan är konsekvent. Det ger utvecklarna friheten att använda funktioner för rapportering och optimering i både AdWords och den tredjepartslösning de väljer.

Ett ännu enklare sätt att köra appinstallationsannonser över hela Googles nätverk

Om några veckor gör Universella appkampanjer det ännu enklare att marknadsföra dina appar på Google Play och över alla Googles tjänster, däribland Sök, YouTube, AdMob-nätverket i appar och de över två miljonerna webbplatser som deltar i Googles Display-nätverk. Tala bara om för oss vad det ska stå i annonsen, vem du vill nå, vilken budget du har och vilken målkostnad per installation du vill uppnå, så ordnar vi resten.

Allteftersom fler appar kommer ut på marknaden vill vi skapa produkter som hjälper utvecklare att få ut sina appar till de användare som kommer att älska dem. Vi gör allt från att lägga till sökannonser i Google Play till att förbättra konverteringsspårningen för Android-appar och förenkla kampanjhanteringen med Universella appkampanjer. 

Upplagt av Surojit Chatterjee, chef för produkthantering, mobilsökningsannonser
Postad av Marcus Holgersson, Google AdWords 

Posted:
Dataflöden är nyckeln till att marknadsföra dina produkter på Google. Här väcker du kundernas intresse genom att visa dem att du erbjuder precis det de letar efter. För att hjälpa dig uppdatera dina annonser snabbt och smidigt och ligga steget före kunden lanserar vi nu två dataflödesförbättringar i Google Merchant Center:
  • Lagerflöden för onlineprodukter: En ny flödestyp du kan använda när du snabbt vill uppdatera pris, tillgänglighet och försäljningspris för nyckelprodukter. Det är särskilt användbart om de här attributen ändras ofta. 
  • Google Kalkylark-tillägg: Ett tillägg för Kalkylark som kopplar dina kalkylark direkt till Merchant Center så att du kan göra överföringar både snabbare och enklare. Det är särskilt användbart när du behöver komma igång snabbt med Shopping-annonser.
Oavsett om du använder Google Kalkylark eller textfilformat när du överför dina produkter går det snabbare och enklare med de här nya dataflödesförbättringarna. Därmed håller du produktinformationen uppdaterad på Google Shopping samtidigt som du når ut till nya kunder online.

Med lagerflöden för onlineprodukter kan du snabbt uppdatera viktiga attribut

Om informationen om pris, tillgänglighet eller försäljningspris ändras ofta för några eller alla dina produkter är lagerflödet för onlineprodukter ett nytt sätt att göra snabba uppdateringar av produkternas attribut. Och du behöver inte skicka hela produktflödet igen:
  • Spara tid med snabbare flödesbearbetning. Skicka ny information om pris och tillgänglighet under dagen så att de attributen uppdateras. Du kan skicka uppdateringar för bara en liten undergrupp av dina produkter i taget så går bearbetningen snabbare. Det fullständiga produktflödet påverkas inte om det uppstår fel vid bearbetningen av lagerflödet för onlineprodukter.
  • Visa kunderna rätt produktinformation. När uppgifter om pris och tillgänglighet plötsligt ändras kan du uppdatera produkterna ifråga direkt så att den uppdaterade informationen alltid visas på Google Shopping.
Mer information om hur du kommer igång med lagerflöden för onlineprodukter finns i vår artikel i hjälpcentret.

Med Google Kalkylark-tillägget kan du validera och överföra ett flöde direkt från Google Kalkylark
För återförsäljare som har ett litet produktlager är Google Kalkylark ett snabbt och enkelt sätt att komma igång med Shopping-annonser. Om du använder Google Kalkylark till att överföra ditt lager till Google Merchant Center förenklas processen med att skapa, överföra och validera flöden med hjälp av Google Kalkylark-tillägget:
  • Validera produkterna direkt från Google Kalkylark. Via tilläggets sidofält kan du validera enstaka rader eller hela kalkylarket. Du kan även se eventuella fel och varningar innan du överför dataflödet. 
  • Överför produkterna direkt från Google Kalkylark. I sidofältet kan du överföra hela kalkylark till Merchant Center utan att ens lämna verktyget Kalkylark. Överföringens resultat visas direkt i sidofältet så att du kan följa flödets bearbetningsförlopp.



Mer information om hur du kommer igång med Google Kalkylark-tillägget finns i vår artikel i hjälpcentret.

Kolla in de här två förbättringarna redan idag så att du kommer igång på Google Shopping och kan visa upp ditt utbud för hela världen.

Skickat av Sven Herschel, produktansvarig för Google Merchant Center
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords