I dag inleder vi en fördjupningsserie där vi hjälper våra annonsörer att optimera buden på sina AdWords-kampanjer för flera olika enheter med hjälp av våra nya funktioner och verktyg. I serien kommer vi att beskriva metoder för hur du ställer in budjusteringar i förbättrade kampanjer och ge rekommendationer kring budjusteringar för mobila enheter, plats, och tid. Dessutom visar vi hur du kan optimera dina bud automatiskt och hur andra företag använder de här lösningarna för att uppfylla sina konkreta mål. Vi hoppas att du kommer att ha nytta av serien.

Dagens avsnitt visar de bästa tillvägagångssätten för att prioritera budjusteringar för plats, tid och enhet. Du får också se hur du kan optimera dina budjusteringar över tid i takt med att företagets resultat och omständigheter förändras.

Översikt 

Med tanke på alla olika typer av enheter på marknaden letar annonsörerna ständigt efter nya sätt att nå användarna med annonser som är relevanta i deras aktuella sammanhang. Med en förbättrad kampanj kan du enkelt nå kunder och variera buden baserat på enhet, plats och tid på dagen – inifrån en och samma kampanj.
Läs mer om de tre olika typerna av budjustering och hur du kan använda dem i din verksamhet.

Stapla budjusteringar 

Budjusteringarna kan staplas på varandra så att varje kampanj får största möjliga räckvidd. Om du exempelvis driver verksamhet i Stockholm och vet att din kampanj ger bra resultat på mobila enheter alla dagar utom söndagar, kan du ange budjusteringar för att höja buden för mobila enheter och Stockholm och sänka dem för söndagar.

Exempel 
Justerat sökordsbud = Ursprungligt sökordsbud 10,00 kronor × (12,00 Stockholm) × (5 söndag) × (11,0 mobila enheter) = 6,60 kronor

I det här exemplet anger vi budjusteringen för plats till +20 % för Stockholm, budjusteringen för tid till -50 % för söndagar och budjusteringen för mobila enheter till +10 %. Om det ursprungliga budet var 10,00 kronor blir det slutgiltiga budet 6,60 kronor, dvs. -34 % lägre jämfört med ursprungsbudet.

Med flera budjusteringar som i det här exemplet kan du få en budgivningsstrategi som passar dig. De enskilda budjusteringarna används fortfarande på alla dimensioner. Det sänkta budet för söndagar används exempelvis på alla enheter och platser.

Prioritera budjusteringar 

Hur du hanterar verksamheten och anger övergripande mål är viktiga faktorer som avgör i vilken ordning du ska ange budjusteringarna. Vi rekommenderar att du anger den viktigaste typen av budjustering först (plats, enhet eller tid). När du är nöjd med resultatet kan du lägga till den andra typen av budjustering och kanske sedan också en tredje.

Utgå från normala affärsmässiga hänsyn när du anger budjusteringarna:

• Om du har en butik som bara är öppen vissa timmar bör du troligen ställa in budjusteringen för tid först.
• Om annonseringen ger stora skillnader i resultat i olika länder, orter, områden eller postnummer (eller om du vill lägga högre bud på användare som befinner sig nära din butik) kanske du bör ange budjusteringen för plats först.
• Om resultatet varierar stort mellan mobila enheter och stationära datorer kan det vara lämpligt att börja med budjusteringen för enhet. AdWords innehåller användbar information som kan hjälpa dig att bestämma vilken typ av budjustering som är viktigast för dig. Du kanske också har verktyg och backend-system från tredje part som kan ligga till grund för prioritetsordningen.

Upprepa 

Med tiden bör du upprepa var och en av budjusteringarna så att du får önskat resultat i takt med att företagets omständigheter förändras. Vi rekommenderar att du granskar budjusteringarna regelbundet så att du upptäcker säsongsbetonade förändringar och kan optimera avkastningen på din investering.

Tänk på att ju mer välinformerad du är om resultatet av din annonsering, desto bättre kan du optimera budjusteringarna. Här följer några tips:
• Om du inte spårar omvandlingar kan du optimera budjusteringarna utifrån klick eller visningar.
• Om du spårar omvandlingar (med AdWords omvandlingsspårning, Google Analytics eller andra verktyg) kan du ange budjusteringarna utifrån det faktiska antalet omvandlingar och CPA.
• Om du spårar intäkterna eller vinsten från varje omvandling (med e-handelsfunktionen i Google Analytics eller andra verktyg) kan du ange budjusteringarna utifrån den faktiska vinsten från dina annonser.

Påminnelser 

För att kunna använda funktionerna ovan måste du uppgradera till förbättrade kampanjer. Från den 22 juli 2013 börjar vi uppgradera alla kampanjer automatiskt.
Läs mer 

Nästa vecka tittar vi närmare på hur du kan anpassa budjusteringen för mobila enheter för alla dina kampanjer genom att kombinera AdWords-data (visningar, klick och kostnader) med viktig statistik om din verksamhet, till exempel antal besökare i butik från dina annonser och genomsnittlig ordernivå.

Upplagt av John Sullivan, Global Search Solutions

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

När vi skapade funktionen för kalkylarksredigering 2009 var avsikten att göra det enklare att införa massändringar i kampanjer. Sedan dess har vi infört massredigering som innebär att du kan införa storskaliga ändringar i hela AdWords-kontot och massöverföring av sökord som innebär att du kan lägga till, redigera och ta bort sökord i stor skala. Massredigering och massöverföring av sökord täcker in allt som ingår i funktionen för kalkylarksredigering, men är mer effektiva och skalbara. Av den anledningen kommer vi att dra tillbaka funktionen för kalkylarksredigering den 30 maj.

Om du är van att använda den funktionen kan du göra så här beroende på vad du vill åstadkomma:

1. Klicka på rullgardinsmenyn Redigera och välj vilken typ av massredigering du vill utföra. Med massredigering av sökord kan du:
○ Söka efter och ersätta text i sökord och måladresser
○ Lägga till text efter sökord och måladresser
○ Ange nya bud, till exempel höja CPC-bud för visning på första sidan eller överst på sidan
○ Höja och sänka bud
○ Ändra sökordsmatchningstyper
○ Lägga till och ta bort etiketter

2. Använd massöverföring av sökord. Klicka på rutan Redigerbar på sidan där du laddar ned sökordsrapporter. Då får du en redigerbar version av sökordsresultatrapporten som du kan modifiera och sedan lägga upp.

Mer information om hur du använder de här funktionerna i stället för funktionen för kalkylarksredigering finns i artikeln om massredigering och artikeln om massöverföring av sökord i vårt Hjälpcenter.

Upplagt av Prashant Baheti, produktansvarig, AdWords

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

Med förbättrade kampanjer kan du nå användarna med rätt annonser utifrån deras kontext, t.ex. plats, tid på dagen och enhet. Annonserna visas på alla sorters enheter utan att du behöver skapa och hantera flera separata kampanjer. För de flesta annonsörer sker uppgraderingen genom en enkel process i tre steg. Annonsörer har redan nu uppgraderat över 1,5 miljon kampanjer och noterat tydliga resultat.

Nya Uppgraderingscentret 

Idag lanserar vi Uppgraderingscenter som gör uppgraderingen enklare för annonsörer som har många kampanjer. I Uppgraderingscentret kan du uppgradera flera kampanjer samtidigt och sammanfoga kampanjer med bara några klick. När Uppgraderingscentret introduceras för alla konton under de kommande veckorna kan du öppna det från navigeringsfältet till vänster på fliken Kampanjer. Läs mer.

Startläge i Uppgraderingscentret 

Det finns två sätt att använda Uppgraderingscentret på.

1. Gruppvis uppgradering 

Det här alternativet är ett snabbt sätt att uppgradera flera kampanjer som inte behöver sammanfogas. I stället för att uppgradera en kampanj i taget kan du välja flera kampanjer, välja budjustering för mobila enheter, visa trafikuppskattningar och utföra uppgraderingen med färre klick.

 2. Sammanfoga och uppgradera 

Om du har kampanjer avsedda endast för söknätverket eller avsedda för både sök- och Display-nätverket känner Uppgraderingscentret automatiskt av det och kan sammanfoga kampanjerna. Därefter kan du förhandsgranska och justera föreslagna kampanjinställningar, annonsgrupper och tillägg för den sammanfogade kampanjen. Annonsgrupper och budgetar kombineras som standard. Övriga inställningar och tillägg på kampanjnivå i den primära kampanjen ersätter de som finns i den sekundära kampanjen.

Tabell med inställningar för sammanfogad kampanj

När du har skapat nya, förbättrade kampanjer rekommenderar vi att du uppgraderar dina tillägg för att få bättre kontroll, flexibilitet och relevans. Du kan även lägga till de viktiga sökord, negativa sökord, tillägg och platsinriktningar från din sekundära kampanj som inte inkluderades i sammanfogningen.

Vi rekommenderar att du uppgraderar kampanjer avsedda för endast Display-nätverket i stället för att sammanfoga dem. Uppgraderingsverktyget kan inte hantera sammanfogningar av bildannonser, inriktningskriterier för målgrupp och andra visningsspecifika kampanjelement.

Det finns även ett avancerat läge i Uppgraderingscentret som visar alla kampanjer i ditt konto, vilket ger större flexibilitet och mindre vägledning om du redan har utvecklat en strategi för hur du vill sammanfoga och uppgradera.

Påminnelser Från den 22 juli 2013 börjar vi att uppgradera alla kampanjer till förbättrade kampanjer. När du uppgraderar till förbättrade kampanjer vill vi gärna få dina synpunkter genom att du fyller i vårt feedbackformulär.

Upplagt av Neil Inala, produktansvarig för AdWords

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

Med den senaste versionen av AdWords Editor får du fler möjligheter att göra massändringar i förbättrade kampanjer. Du kan: 

●  Ange budjusteringar för placeringar, ämnen och målgrupper.

●  Ange budjusteringar för mobila enheter på annonsgruppsnivå.

●  Uppgradera flera kampanjer samtidigt med CSV-import eller verktyget Lägg till/uppdatera flera kampanjer.

●  Använda de nya ValueTrack-parametrarna {ifmobile} och {ifnotmobile}.

                   

Dessutom har vi förbättrat resultatstatistiken som du kan ladda ned för platser, målgrupper och placeringar. På fliken Sökord finns tolv nya kolumner som visar detaljerat sökordsresultat i Display-nätverket. 

                     

Mer information om de här ändringarna och andra uppdateringar finns i Viktig information om AdWords Editor 10.1. 

                   

Nästa gång du öppnar AdWords Editor kommer du att se en uppmaning om att uppgradera till version 10.1. Om du vill läsa mer om uppgradering, bland annat hur du behåller ändringar och kommentarer som inte har lagts upp när du uppgraderar, kan du läsa de här anvisningarna. Du kan även ladda ned version 10.1 från webbplatsen för AdWords Editor. 

                 

Obs! Äldre versioner av AdWords Editor fortsätter att fungera under fyra månader så att du hinner göra uppgraderingen. För att säkerställa att AdWords Editor fungerar utan avbrott måste du uppgradera senast den 16 september 2013.

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

I februari lanserade vi förbättrade kampanjer som hjälper annonsörerna att nå kunderna på ett enklare sätt oavsett vilka enheter de använder.  I dag ska vi titta närmare på hur förbättrade kampanjer fungerar tillsammans med kampanjer för Display-nätverket.

Fördelar med förbättrade kampanjer för Display-nätverket
I vår ständigt uppkopplade värld söker kunderna upp information på en mängd olika enheter. De kanske tittar på tio olika källor, bland annat onlinerecensioner, tidningsartiklar och rekommendationer från vänner, innan de köper en produkt. Med annonsering i Display-nätverket kan du fånga upp de här signalerna, och den är ett viktigt led i att nå kunderna på olika enheter.  Men att avgöra vilket som är det bästa sättet att nå rätt person med rätt annons är mer komplicerat än någonsin. Med förbättrade kampanjer kan du nå användarna med rätt annonser utifrån deras sammanhang, som plats, tid på dagen och typ av enhet – från en och samma kampanj.

Viktiga funktioner
Sökannonsering och visningsannonsering utgår ifrån helt olika signaler. Vid sökannonsering använder vi sökord för att fånga upp användarnas avsikt. En onlineresebyrå kanske exempelvis vet att användare som söker efter "paketresor Rom" letar efter en resa till Rom. I kampanjer för Display-nätverket använder annonsörerna en mängd andra signaler för att nå sina målgrupper med rätt annons. I vårt exempel kanske onlineresebyrån använder:

1. Intressekategorier: För att nå kunder som är intresserade av Rom
2. Demografi: För att nå personer mellan 35 och 44 år som tidigare har spenderat tre gånger mer än genomsnittet
3. Ämnesinriktning: För att nå personer som surfar på resewebbplatser
4. Remarketing: För att nå kunder som bokade resor hos dem förra året

I dagens ständigt uppkopplade värld kan en persons avsikt och handlingar skilja sig åt beroende på sammanhanget, dvs. signaler som tid på dagen, plats och enhet:

1. Tid på dagen: Resenärer bokar vanligtvis sina resor mellan kl. 9.00 och 18.00
1. Plats: "Personer i Sverige" leder oftare till omvandling än personer i Italien
2. Enhet: Mobilanvändare tenderar att surfa på sin smartphone och sedan boka på datorn

Med förbättrade kampanjer behöver onlineresebyrån inte skapa flera kampanjer utan kan enkelt hantera allt detta på ett och samma ställe. De kan justera buden för de olika signalerna i en enda kampanj så att de når rätt personer med rätt annonser.

Läs mer
Fler tips om hur du kan använda förbättrade kampanjer för Display-nätverket finns i AdWords Hjälpcenter.

Upplagt av Christian Oestlien, produkthanteringsansvarig för Googles Display-nätverk

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

För ungefär två månader sedan lanserade vi förbättradekampanjer för att göra det enklare att på ett smart sätt hantera kampanjer över flera enheter. Nu har vi fått ta del av några fantastiska berättelser om hur annonsörer har förbättrat sina resultat och sparat tid med förbättrade kampanjer. Även om varje enskild annonsörs verksamhet och potentiella vinst är unik finns det några exempel som ger prov på faktiska strategier och resultat som uppnåtts med förbättrade kampanjer. 

e-Travel har förbättrat sin CTR och omvandlingsfrekvens med kontextoptimerade annonser, hämtningar av mobilappar och uppgraderade webbplatslänkar. 

e-Travel är en av de ledande onlineresebyråerna i Grekland, på Cypern och i Ryssland och finns även på andra marknader i Europa, Mellanöstern och Nordafrika. Efter uppgraderingen till förbättrade kampanjer rapporterar vd:n Anil Valbh: "Vi kan nu visa våra annonser efter användarnas kontext, till exempel plats eller tid på dagen [... och] räkna apphämtningar som omvandlingar i AdWords rapporter, vilket är väldigt viktigt för oss eftersom så många av våra nya potentiella kunder kommer från vår mobilapp. De här funktionerna tillsammans med de uppgraderade webbplatslänkarna har hjälpt oss att höja klickfrekvensen med 43 % och omvandlingsfrekvensen med hela 88 %." 

---

American Apparel har fördubblat antalet potentiella telefonkunder med hjälp av förbättrade kampanjer, vilket har ökat avkastningen på annonsinvesteringen. 

American Apparel, ett klädmärke som använder flera kanaler, uppgraderade alla sina kampanjer för att utnyttja nya funktioner som uppgraderadesamtalstillägg och webbplatslänkar. Genom att utöka samtalstilläggen över alla enhetstyper, och räkna alla samtal som varar längre än 10 sekunder som en omvandling, har American Apparel sett en fördubbling av omvandlingsvolymen från telefonsamtal. Avkastningen på investeringen har ökat avsevärt. 

---

Ett lyxigt varumärke för onlineshopping har ökat försäljningen med 20 % genom att slå sig in på sekundära marknader. Det har lyckats tack vare att det nu är enkelt att optimera bud på flera platser i en enda förbättrad kampanj. 

En webbplats för lyxig onlineshopping har i sin sökmotormarknadsföring fokuserat på att optimera bud i platsspecifika kampanjer som är inriktade på primära marknader som New York City och Los Angeles. Sedan uppgraderingen till förbättrade kampanjer har företaget börjat använda platsbaserade budjusteringar för att testa och utöka sin AdWords-närvaro på nya geografiska platser, däribland Delaware, South Carolina och New Mexico. Företaget har redan ökat sin totala omvandlingsvolym med 20 % samtidigt som de uppnått önskad avkastning på annonsinvesteringen. 

---

Hotwires SEM-analytiker tjänar in 5-10 timmar per vecka med effektivare kampanjhantering. 

Hotwire.com, en ledande webbplats för rabatterade resor har uppgraderat alla sina konton för betalda sökningar till förbättrade kampanjer, både inrikes och utrikes, under den första månaden. Clay Schulenburg, chef över sökmotormarknadsföringen vid Hotwire, berättar att hans team genom uppgraderingen till förbättrade kampanjer verkligen fått stor hjälp med att hantera AdWords på ett effektivare sätt, eftersom alla viktiga justeringar av plats, tid på dagen och enhet nu hanteras i en enda kampanj: "Tiden vi tjänar in per SEM-analytiker är mellan 5 och 10 arbetstimmar per vecka. Den tiden kan vi nu lägga på andra strategiska SEM-initiativ eller mer detaljerade konto-/kampanjoptimeringar." 
 

Kom igång med 3 steg 
Om du hör till de 95 % annonsörer vars äldre kampanjer för närvarande visas över alla enhetstyper kan du enkelt uppgradera med bara tre steg och utnyttja förbättrade kampanjer: 

1.        Klicka på knappen Komma igång när du loggar in i AdWords

2.        Välj en budjustering för mobila enheter

3.        Klicka på Slutför uppgradering

Här finns en kort videoillustration. 

Om du har frågor om uppgraderingen till förbättrade kampanjer kan du kontakta AdWords support, be andra annonsörer om råd i AdWords-forumet eller läsa vår omfattande uppgraderingsguide (.pdf-hämtning). 

Dela dina resultat och dina synpunkter 
När du har börjat använda förbättrade kampanjer får du gärna berätta för oss om dina resultat och föreslå förbättringar via vårt kommentarsformulär. 

Upplagt av Surojit Chatterjee, grupproduktchef

Postat av Filip Syta - Google AdWords Teamet

I dagens tekniksamhälle med olika typer av skärmar har det blivit allt viktigare för annonsörer att visa relevanta annonser baserat på användarnas sammanhang: plats, tid på dygnet och enhet. Vi lanserade förbättrade kampanjer för att hjälpa annonsörer att dra maximal fördel av användarnas sammanhang, vilket ger bättre resultat för deras annonskampanjer.

Vi har lyssnat på era kommentarer och om några veckor lanserar vi nya ValueTrack-funktioner för annonsörer som använder webbadresser på sökordsnivå. Dessa funktioner hjälper annonsörer att uppnå specifika mål för omvandling och avkastning på investering som gör uppgraderingen till förbättrade kampanjer enklare genom att:

1.       Styra användare till en enhetsspecifik målsida på sökordsnivå.

2.       Möjliggöra mätning av kampanjens effektivitet efter enhet.

Nyheter

Vi har lagt till en ny parameter, {ifnotmobile:[value]}, där du kan ersätta [value] med text som sedan visas i din webbadress när användaren klickar på din annons från en dator eller surfplatta. Vi ändrar även den befintliga ValueTrack-parametern {ifmobile:[value]}. Den här parametern infogar nu angivet värde i webbadressen endast om användaren klickar från en mobil enhet.

I detta inlägg tittar vi närmare på hur parametrarna ifmobile och ifnotmobile används för att dirigera användare till en enhetsspecifik målsida. Vi tar även upp resultatspårning efter enhet samt hur parametrarna ifmobile och ifnotmobile skiljer sig från den befintliga device-parametern.

Exempel 1: Omdirigera användare till enhetsspecifika målsidor

Responsiv webbdesign passar ofta för annonsörer som erbjuder sina användare enhetsoptimerade upplevelser. Om du behöver ange olika målsidor beroende på enhet har du två alternativ. Om målsidan varierar beroende på annonsmaterial kan du skapa mobiloptimerade annonser genom att endast ange enhetsinställningen som "Mobil". Om den enhetsspecifika målsidan varierar efter olika sökord kan du använda parametrarna ifmobile och ifnotmobile i måladressen på sökordsnivå. Tänk på att om du för närvarande använder ifmobile-parametern infogas inte längre något värde i webbadressen för klick på surfplattor. Med den nya ifnotmobile-parametern infogas nu ett värde i webbadressen för surfplattor och datorer.

Låt oss säga att du vill dirigera mobilanvändare till m.example.com/widgets och användare av datorer och surfplattor till www.example.com/widgets för sökordet "widgets".  I det fallet kan du ange måladressen för sökordet med:

              {ifmobile:m.example.com/widgets}{ifnotmobile:www.example.com/widgets}

Exempel 2: Resultatspårning efter enhet              

Om du vill spåra resultat efter enhet fungerar den nuvarande device-parametern i de flesta fall. Genom att använda device infogas ett m, t eller c i måladressen, beroende på om användaren klickar från en mobilenhet, surfplatta eller dator. Om ditt spårningssystem kräver olika interna ID:n för samma sökord på olika enheter kanske du måste använda parametrarna ifmobile och ifnotmobile.

Låt oss anta att du för sökordet "widgets" har tilldelat det interna sökords-ID:t "df32" för datorer och surfplattor samt "df33" för mobila enheter. Du kan ange måladressen på sökordsnivå med:

              www.example.com/widgets?kwid={ifnotmobile:df32}{ifmobile:df33}

Om användaren klickar från en dator eller surfplatta blir målsidan:

              www.example.com/widgets?kwid=df32

Om användaren klickar från en mobil blir målsidan:

              www.example.com/widgets?kwid=df33

Exempel på lyckade kampanjer

Annonsörer uppgraderar till förbättrade kampanjer och får goda resultat.  VivaStreet i Frankrike, den fjärde största webbplatsen i världen för kostnadsfri annonsering, uppgraderade alla sina kampanjer inom två veckor efter lanseringen.  Vid uppgraderingen ökade de budjusteringen för mobila enheter till 125 % och noterade en total ökning av omvandlingar med 34 %. Efter att ha sett de positiva resultaten fortsatte VivaStreet med att öka sin budjustering för mobila enheter till 140 %.  Genom att använda ValueTrack-parametrar kan du även dirigera användarna till enhetsspecifikt innehåll och mäta effekten det har på omvandlingar.

Vi uppskattar den respons vi har fått på förbättrade kampanjer och vill gärna att du fortsätter att hjälpa oss att skapa en bra produkt. Om du vill få senaste nytt är du välkommen att delta i våra webinarieserier.

Upplagt av Karen Yao, ansvarig produktchef, AdWords

Postat av Filip Syta – Google Adwords Teamet