Ur reklambyråns synvinkel: Klargöra missuppfattningar om AdWords, del 1
torsdag 12 augusti 2010
Vi har nöjet att idag presentera ett gästblogginlägg från Katja och Jasmin på Projecter, en reklambyrå för onlinemarknadsföring i Leipzig, Tyskland. Vi försökte nyligen få klarhet i några av de problem som våra AdWords-annonsörer stötte på och idag vill Katja och Jasmin kommentera en del av de myter och missuppfattningar runt AdWords som de ställs inför i egenskap av reklambyråpartner.
Som en reklambyrå för onlinemarknadsföring och leverantör av sökmotormarknadsföringstjänster stötte vi dagligen på vanliga halvsanningar och missuppfattningar om Google AdWords. Det kan röra sig om påståenden som "Ingen klickar på annonser" eller en sammanblandning av koncepten SEM och SEO. Avsikten med det här blogginlägget är att bringa klarhet till några av de vanligaste missuppfattningarna och ryktena runt sökordsmarknadsföring.
"Sökmotoroptimering = AdWords, eller hur?"
När kunder ringer oss får vi ofta frågor om sökmotoroptimering, även om kunden egentligen menar SEM – sökmotormarknadsföring. SEM står för sökmotormarknadsföring medan SEO är akronymen för sökmotoroptimering. Det senare handlar om en förbättring av webbplatsers rankning i de organiska sökresultaten (ej betalda, utan gratis). Sökmotoroptimering har därför inget att göra med Google AdWords-annonser.
"Annonser betalas per visning, eller hur?"
Fördelen med sökmotorannonsering är betalningsmodellen med kostnad per klick. Detta innebär att kunden betalar per klick på annonsen men inte per visuell kontakt (visning = när annonsen visas). Till skillnad från vanlig onlineannonsering, som betalas baserat på visningar, betalar AdWords-kunder om en potentiell kund (den som söker) faktiskt klickar på annonsen och därmed ger uttryck för ett konkret intresse för erbjudandet. Stor fördel: Du betalar bara för verkliga besökare på webbplatsen och inte för annonsexponeringen, vars effektivitet kan vara svår att mäta. Annonsering baserad på kostnad per klick är särskilt populär hos annonsörer som föredrar omedelbart gensvar, gällande t.ex. försäljning och potentiella kunder.
Annonsering som betalas baserat på visningar är å andra sidan särskilt lämpad för annonsörer som vill öka medvetenheten om ett varumärke. I sådana fall litar kunderna till visningsannonser som visas i Google Display-nätverket. De nyligen introducerade AdWords-rapporterna med visningsbaserad omvandling gör det möjligt att mäta hur framgångsrik denna annonstyp är. På det viset går det att undvika de tidigare svårigheterna med att mäta framgångarna hos annonser som betalas per visning.
"Min webbplats visas på den första sidan i de kostnadsfria sökresultaten, så jag behöver inte SEM"
Webbplatsägare vars webbplatser redan rankas mycket högt i de organiska sökresultaten är ofta övertygade om att de inte behöver använda även AdWords-annonser. Vi vill dock framhålla regeln "10 + 20 = 60". Den så kallade "på toppen-effekten" leder till att trafiken till en webbplats ökar drastiskt om webbplatsen finns i båda kanalerna (SEO och SEM) samtidigt, i stället som en separat närvaro i varje. Det beror på det ökade förtroende som en eventuell kund kan få när en webbplats visas i både de organiska och betalade sökresultaten.
"Jag gjorde snabbt slut på min budget utan att jag fick några resultat!"
Många av våra kunder har redan tidigare experimenterat med AdWords. På grund av bristande erfarenhet och otillräcklig kunskap om spårning och optimering tog budgeten snabbt slut. Det har därför varit svårt att peka på några framgångar och kanalen har alltför snabbt avskrivits som olönsam. SEM erbjuder dock möjlighet att mäta framgångarna på ett sätt som ingen annan kanal kan göra genom att använda omvandlingsspårning (länk till en artikel om Omvandlingsspårning i hjälpinnehållet).
Ett annat problem var de låga budgetbelopp som våra kunder ofta använde. Om du vill delta i en annonsauktion inom en bransch där det finns stor konkurrens, är det ofta omöjligt att göra en saklig bedömning av kanalens lönsamhet efter bara 1 000 SEK.
Gästinlägg av Jasmin Schindler och Katja von der Burg – Projecter, reklambyrå för onlinemarknadsföring
Detta är de första fyra ryktena som Projecter konfronteras med regelbundet. Deras serie fortsätter i ett andra inlägg där de reder ut ytterligare några missuppfattningar. Kom snart tillbaka.
PS: Arbetar du på en AdWords-reklambyrå eller bloggar du om AdWords? Är du dessutom intresserad av att bidra med ett gästinlägg på vår AdWords-blogg? Om svaret är Ja använder du det här formuläret när du kontaktar oss med dina förslag!
Som en reklambyrå för onlinemarknadsföring och leverantör av sökmotormarknadsföringstjänster stötte vi dagligen på vanliga halvsanningar och missuppfattningar om Google AdWords. Det kan röra sig om påståenden som "Ingen klickar på annonser" eller en sammanblandning av koncepten SEM och SEO. Avsikten med det här blogginlägget är att bringa klarhet till några av de vanligaste missuppfattningarna och ryktena runt sökordsmarknadsföring.
"Sökmotoroptimering = AdWords, eller hur?"
När kunder ringer oss får vi ofta frågor om sökmotoroptimering, även om kunden egentligen menar SEM – sökmotormarknadsföring. SEM står för sökmotormarknadsföring medan SEO är akronymen för sökmotoroptimering. Det senare handlar om en förbättring av webbplatsers rankning i de organiska sökresultaten (ej betalda, utan gratis). Sökmotoroptimering har därför inget att göra med Google AdWords-annonser.
"Annonser betalas per visning, eller hur?"
Fördelen med sökmotorannonsering är betalningsmodellen med kostnad per klick. Detta innebär att kunden betalar per klick på annonsen men inte per visuell kontakt (visning = när annonsen visas). Till skillnad från vanlig onlineannonsering, som betalas baserat på visningar, betalar AdWords-kunder om en potentiell kund (den som söker) faktiskt klickar på annonsen och därmed ger uttryck för ett konkret intresse för erbjudandet. Stor fördel: Du betalar bara för verkliga besökare på webbplatsen och inte för annonsexponeringen, vars effektivitet kan vara svår att mäta. Annonsering baserad på kostnad per klick är särskilt populär hos annonsörer som föredrar omedelbart gensvar, gällande t.ex. försäljning och potentiella kunder.
Annonsering som betalas baserat på visningar är å andra sidan särskilt lämpad för annonsörer som vill öka medvetenheten om ett varumärke. I sådana fall litar kunderna till visningsannonser som visas i Google Display-nätverket. De nyligen introducerade AdWords-rapporterna med visningsbaserad omvandling gör det möjligt att mäta hur framgångsrik denna annonstyp är. På det viset går det att undvika de tidigare svårigheterna med att mäta framgångarna hos annonser som betalas per visning.
"Min webbplats visas på den första sidan i de kostnadsfria sökresultaten, så jag behöver inte SEM"
Webbplatsägare vars webbplatser redan rankas mycket högt i de organiska sökresultaten är ofta övertygade om att de inte behöver använda även AdWords-annonser. Vi vill dock framhålla regeln "10 + 20 = 60". Den så kallade "på toppen-effekten" leder till att trafiken till en webbplats ökar drastiskt om webbplatsen finns i båda kanalerna (SEO och SEM) samtidigt, i stället som en separat närvaro i varje. Det beror på det ökade förtroende som en eventuell kund kan få när en webbplats visas i både de organiska och betalade sökresultaten.
"Jag gjorde snabbt slut på min budget utan att jag fick några resultat!"
Många av våra kunder har redan tidigare experimenterat med AdWords. På grund av bristande erfarenhet och otillräcklig kunskap om spårning och optimering tog budgeten snabbt slut. Det har därför varit svårt att peka på några framgångar och kanalen har alltför snabbt avskrivits som olönsam. SEM erbjuder dock möjlighet att mäta framgångarna på ett sätt som ingen annan kanal kan göra genom att använda omvandlingsspårning (länk till en artikel om Omvandlingsspårning i hjälpinnehållet).
Ett annat problem var de låga budgetbelopp som våra kunder ofta använde. Om du vill delta i en annonsauktion inom en bransch där det finns stor konkurrens, är det ofta omöjligt att göra en saklig bedömning av kanalens lönsamhet efter bara 1 000 SEK.
Gästinlägg av Jasmin Schindler och Katja von der Burg – Projecter, reklambyrå för onlinemarknadsföring
Detta är de första fyra ryktena som Projecter konfronteras med regelbundet. Deras serie fortsätter i ett andra inlägg där de reder ut ytterligare några missuppfattningar. Kom snart tillbaka.
PS: Arbetar du på en AdWords-reklambyrå eller bloggar du om AdWords? Är du dessutom intresserad av att bidra med ett gästinlägg på vår AdWords-blogg? Om svaret är Ja använder du det här formuläret när du kontaktar oss med dina förslag!
